小编： 在消费升级的环境下，人的思维以及价值观也在潜移默化的发生改变。如果一个品牌已经在消费者的心中形成固定的印象，而现在需要改变这个印象，就需要依赖更多创意无限的营销方案，
在消费升级的环境下，人的思维以及价值观也在潜移默化的发生改变。如果一个品牌已经在消费者的心中形成固定的印象，而现在需要改变这个印象，就需要依赖更多创意无限的营销方案，最好能够一击即中，方可焕新用户眼球，为品牌持续升级创造可能。有门互动在这方面经验丰富，此前，有门互动携手万科打造的《就是挺传统》的广告案例，就能很好的证明这点。
作为比较“传统”的品牌，万科给大众的印象比较沉稳、悠久而传统，如今，为适应时代发展，万科品牌也在逐步走向年轻化的路线，并尝试通过更多不同的方式拉近与年轻群体的距离，在立新的同时，万科又希望能够保留一些优秀的传统基因，做到不忘初心，奋力前行。
根据这点诉求，有门互动的团队携手万科团队开展了漫长的广告创意策划。期间，有门互动负责了万科在大众共情传播的模块，并与万科合力打造创意短视频，通过精湛的故事向大众传递趣味和温情。
值得一提的是，在选题时，有门互动借助了万科长期在城乡建设与生活服务上的资源累积，根据各区域对大众生活习俗的了解以及多方社会调研，最终选定了六个主题。从传统习俗、地域美食、姓名传承、乡音温暖等角度，共同组成了挺传统的故事架构。
除了确立短视频核心内容外，在大众传播版块，有门互动也充分利用当前热门的社交平台传播优势，通过媒介投放的方法，与抖音 KOL深度合作，精准内容创造现象级传播。期间，有门互动选择了抖音拥粉2000W的萌宠大V“王泡芙”参与拍摄创作。并为“王泡芙”量身打造脚本，预埋“梗”在彩蛋篇中以传统守护者身份中出现。萌宠身份增加“挺传统“角度的丰富度，且更具有大众好感度，不易有舆论争议。期间，泡芙妈以招牌叙事方式包装了一支5分钟抖音长视频。品牌为KOL内容让路，抖音发布版本中由KOL把握粉丝喜好，将品牌态度包裹于原创内容中，弱化商业性质存在感，成功最大化调动粉丝流量，增加了品牌的讨论度。数据显示，该长视频上线迅速突破4000万+的播放量，点赞数高达183.5万，三日内收获全网4000万+播放量，取得良好的成效。
万科的成功案例，只是有门互动助力品牌升级焕新的其中一个，在这个创意团队的背后，还有很多值得品鉴的“宝藏”案例！感兴趣的可以搜索有門neone公众号关注更多精彩案例~
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