小编： 2020年TME给音乐行业与乐迷最惊喜的一份礼物,或许是提前上线了线下演出与线上直播相结合的超现场演出品牌TME live
2020年TME给音乐行业与乐迷最惊喜的一份礼物,或许是提前上线了线下演出与线上直播相结合的超现场演出品牌TME live。
原计划中,TME live应该于今年下半年推出,但是由于疫情,为了支持因疫情导致演唱会停摆的歌手以及满足乐迷日益强烈的体验需求,TME将这个品牌提前到3月份上线月份起,TME live已经举办15场超现场演出,其中包括五月天、林俊杰、刘若英、杨丞琳、徐佳莹等象征着流行音乐黄金时代的顶级歌手,也有R1SE、刘宪华等年轻偶像,还有掀起收视热潮的《想见你》OST专场,再到现在“歌神”陈奕迅的慈善音乐会专场,TME live成为明星歌手与乐迷群体中最具认知度的线上演绎品牌之一。
对于明星与乐迷而言,TME每场线年的独家记忆。五月天的Mayday live in the sky线上演唱会是五月天与乐迷的“第168场演唱会”,当他们站在空无一人的台北市立体育场喊出“哈喽大家好,我们是五月天”,体育场的灯光从他们身后微微投过来,屏幕前的歌迷内心的激动不亚于置身体育场现场,“二十多年过去,我们和五月天都已不再青春。可听到那些歌,就会想起我们心中某个尚未崩坏的地方。在那里的我们,还是高唱倔强。”乐迷说。
当刘若英挽着头发简单的白衬衫,她隔着屏幕和乐迷一起合唱《后来》,屏幕里的大合唱,唱哭了屏幕前的乐迷。“一开始觉得不是‘面对面’的演唱会,当奶茶喊321的时候,应该会超级尴尬吧,没有人会对着一个荧幕干唱吧?结果,没想到,当线的时候,竟然开口了,并且听到隔壁,窗外,也有其他人一起唱了起来……”而这场演唱会后,刘若英说,“心很热。
这并不是个例,明星与乐迷都在TME live感受到了久违的悸动,不管是在音乐森林里因为完全沉浸在幸福的氛围里而动情落泪的袁娅维,还是说着“在低潮的时刻,我们还能聚在一起感受音乐,我们是幸福的”的徐佳莹。明星和乐迷在TME live通过音乐完成共情,即便隔着屏幕,也依旧从TME live精细化、专业化的线上直播感受到了置身现场、感同身受一般的归属感。
《2019年演出行业洞察报告》显示:当线下演唱会被按下暂停键,“线上演出”则会引导部分观众从线下转移至线上,并有望成为演出新风口。于是2020年也被音乐行业视为“线上演唱会元年”,现在看来这个预测是正确的。部分乐迷已经将TME live视为观看线上演出的重要音乐阵地,“2020年线上演唱会,我竟然看了我的整个青春,四月的刘若英、五月的五月天、六月的孙燕姿、七月的陈奕迅。”
事实上,线上直播让音乐场地和时间、舞台主题有了更多可能。如陈奕迅特意选在日出和日落时分的两场演唱会,乐迷评价道,“天色由暗转明,和陈奕迅看了日出呢。这种好事以后应该不再有。感谢时代。”而对于音乐人们而言,TME live模式也在特殊时期为音乐人提供了新的曝光互动渠道。
而TME live并不是TME送给音乐产业与乐迷带来的唯一的礼物。一方面,TME持续为国内音乐市场提供优质音乐内容。如今年3月TME与日本Being公司达成合作,拿下《名侦探柯南》《灌篮高手》《龙珠》《樱桃小丸子》等多部经典动漫作品的音乐OST内容,7月再次与日本动画制作公司 CoMix Wave Films Inc.(CWF)正式达成战略合作,拿下新海诚作品《秒速五厘米》《言叶之庭》等在内的17部动画作品OST音源,为国内ACGN圈层乐迷建立起归属地。
另一方面,通过自身平台生态与音乐人的原创能力,对音乐市场进行提振。疫情期间,TME助推发行战疫歌曲《因为我们在一起》《一直到黎明》等,在大众因疫情低沉之时通过音乐输出正能量,同时腾讯音乐人平台发起名为“众志成城,武汉加油!”的原创公益歌曲倡议征集活动,截至5月底,已有数千名音乐人在平台上发布了2000多首为武汉创作的原创公益歌曲。
值得一提的是,TME的战略布局还在不断延长。今年4月TME上线长音频产品酷我畅听,致力于通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,助力长音频业务发展,此前TME也与阅文集团、纵横中文网和三大国漫平台等头部内容达成合作,拥有了《盗墓笔记》《诡秘之主》《白夜追凶》等一批头部内容IP。同时,通过股权形式投资中国线下公播公司瑞迪欧,布局线下公播音乐市场。
不难感受到,从持续扩大音乐内容储备,到推出TME live、布局长音频、投资瑞迪欧等布局,TME在拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多元音乐产品的基础上,努力扩展平台生态,试图以更丰富多元的音频娱乐生态,填补疫情期间人们的居家隔离生活,也为乐迷持续提供优质音乐体验,以音乐内容持续陪伴用户,促使整个音乐市场获得活力,尽快回到正轨。
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