小编： 8月，注定是属于体育营销
8月，注定是属于体育营销。全球期待许久的北京奥运会揭开神秘的面纱，深圳2011年第26届世界大学生夏季运动会（以下简称深圳大运会）也同期吹响市场与媒体开发的“冲锋号”。根据深圳大运会的计划，“为北京奥运会加油——深圳文化广场活动月”活动之一的“大运会合作伙伴推介会”，在深圳大运会组委会执行局、北京振美（国际）传媒的积极筹备下，于8月12日-13日在北京中华世纪坛隆重推出。深圳市副市长梁道行、深圳大运会执行局副局长赵广华等领导以及微软中国、招商银行等百家知名企业和80家媒体出席了此次盛会。
成功的赛事，离不开媒体与市场开发，成功的媒体宣传与市场开发，不仅将为各协办企业提供巨大商机，也会更大地推动赛事的发展。梁道行副市长对记者说：“深圳大运会将效仿1984年美国洛杉矶奥运会的成功商业运营模式，采取差异化、多元化战略，并利用灵活的市场机制，设立赞助等级。在吸引经常赞助体育赛事的知名品牌的同时，开发和寻找新的品牌成为体育赛事赞助商。”
据介绍，深圳大运会的市场开发计划将围绕“政府主办，市场运作，公众参与”这一基本思路，从制订缜密的市场策划开始，从系统性规划设计入手，精心实施已确立的媒体传播、商业赞助、文化活动、门票销售、特许经营、纪念品和商业广告等7个大项、35个小项的开发项目。其中，商业赞助与奥运会模式接轨，实行差异化、多元化战略，划分出三个等级，第一级为全球战略合作伙伴，第二级是全程赞助商，第三级为大运会的特别供应商。根据各自的基准价位，不同层次的赞助商将享有不同的市场营销权。另外，在确定特许产品类别和品种时，将围绕品牌内涵，采取细分市场的营销策略，开发高、中、低端不同层次的产品，以定位不同的目标顾客群。
值得一提的是，在媒体传播上，一方面将采用面向全球的商业竞标模式，把大运会期间所有的“体育赛事＋文化活动＋特别策划”的独家转播权打包出售。另一方面将会更多地关注网络等新媒体资源的开发。深圳大运会执行局市场开发部负责人陈茨菲说：“我们将利用全球的网络媒体以及参赛各国的校园网络，配合移动电视、手机电视等新媒体方式，进行更深度的传播。”
深圳市副市长梁道行说：“我们预计届时将有一大批体育明星、影视明星和160多个国家的13000名运动员、5000名新闻记者参加大运会。通过政府、各地媒体等一系列的推广，可以影响的大学生受众将达到5500万人，这将成为大运经济最诱人的砝码。”（记者姚志峰）
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