小编： 匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线万多次，这已经是匹克今年第二次用微电影这种新兴的方式来进行品牌营销了
匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线万多次，这已经是匹克今年第二次用微电影这种新兴的方式来进行品牌营销了。此前，其第一次尝试的《跑过死神的快递员》，如今在网络上的点播量累计超过了800万次。而在几个月前，特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量。
“我们也在考虑用微电影这种方式，来诠释产品内涵。”利郎副总裁胡诚初向记者表示。在泉州业界，还有更多的企业正在摸索微电影这一新的营销模式。
一个正在手术台上做换心手术的病人在等着一颗新鲜的心脏，而负责运送心脏的车却坏在了半途……几次穿越时空，快递员想尽各种办法，都来不及把心脏及时送到。最后一次，他穿上跑鞋，一路跑到医院，终于赶上了，病人获救。
这部微电影被网友认为是集“周星星式的幽默+现今最流行的穿越+时光倒流+死神来了”等剧情于一身的视频，但实质上它所要表现的就是匹克“ICANPLAY”的精神，以及它的跑鞋产品。同样的，在第二部微电影里，除了品牌文化，电影的着眼点放在了匹克另一产品品类——篮球鞋上。
《马桶编年史》也是如此，通过对马桶发展史的一系列搞笑梳理，剧情里面穿插了几次特陶的卫浴产品，却笑趴了一批又一批网民。“想到特陶就想到马桶，想到马桶就想到特陶！”特陶有关负责人李先生说，他们的初始目的就是要靠搞笑来实现吸引网友的关注。
“微电影是基于草根玩微博而产生的，今年开始盛行于广告营销。”福建腾逸商贸有限公司项目总监陈钱告诉记者，目前在泉州试水微电影营销的企业还不是很多，但是全国已经掀起品牌微电影的热潮了。各大汽车品牌、化妆品品牌、网游品牌等纷纷投拍。
几年前网络热播视频《一个馒头引发的血案》，被业界认为是“微电影”的雏形。由于题材搞笑并且契合热点，在网上被快速传播。从去年年底开始，微电影开始在“商业订制”这方面有了突破，在今年更是掀起品牌订制微电影的热潮。《4夜奇谭》、《指甲刀人魔》等4部短片背后的广告主是三星手机；带着好莱坞式制作痕迹的《一触即发》、《66号公路》的幕后推手是凯迪拉克；讲述一位离异的父亲带儿子去看球的艰难经历的《看球记》，其实是佳能的微电影；诺基亚一连推出2部关于N9的微电影，被网友认为是其挽救市场之举……
从这些品牌微电影的制作上，人们也可以看出业界对这一新兴模式的重视程度。《看球记》是姜文执导的第一部微电影；范冰冰出演的第一部微电影是诺基亚的《不跟随》；而吴彦祖、周迅、莫文蔚等等大牌明星，也都参与到某一品牌的微电影中了。
“《跑过死神的快递员》时长近5分钟，目前最新的全网播放数据是800多万次，这是今年在品牌营销方面尝试的新模式。”匹克品牌管理中心林政国说，刚刚上线的《灌篮高手三分扭转杯具》片长为3分多钟。“这种时间超过一般电视广告，有一定故事情节的广告片，被称为‘长广告片’。”他说。
据了解，品牌电视广告一般分为5秒、10秒、15秒等等，多数是以秒计时的短广告片，而所谓微电影，在百度百科中，放映时间被定义为“30-300秒”。
不过，林政国更愿意把这种“长广告片”看做“病毒视频”。“它的特点就是搞笑，有一定的故事情节，能够在短时间内吸引观众的注意。一般只能针对一个单品或者某个品类，诠释品牌精神。”他说，“然后，必须要能够瞬间爆发，在一定群体中生成话题，这种视频广告要的是‘够病毒化’——就是像病毒一样，能够快速扩散传播。微电影通过微博或者网络面世，传播速度可以一下子加快。”
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