小编： 2010年7月22日，网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”
2010年7月22日，网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家齐聚广州，共襄盛举。
中国广告学会学术委员会主任、厦门大学博士生导师陈培爱作了主题为《本土品牌体育营销的差距与展望》的演讲。陈培爱强调，如果体育营销要想成功的话，我提出四大标准，一定要通过很好的评估，特别是前期的准备。
陈培爱认为，目前国内的体育品牌还未得到明显的品牌效应，还未达到一提到品牌就想到体育精神，因此需要相当长的时间去努力。体育在营销之前必须选定相关的标准，做好各种各样的准备工作，包括前期和后期的工作。
尊敬的各位来宾，各位同仁下午好！今天非常高兴参加2010年体育营销峰会，对我来说也是非常好的机会。我三十年来主要从事中国的广告营销咨询和教育，应该说三十年来跟中国的营销、广告品牌共同成长，在此过程中，看到很多企业起起落落，今天在峰会上要跟各位分享一个选题：体育和营销。从目前的情况来看，中国经济因为改革开放三十年的发展奠定了很好的基础，很多本土的品牌急于走出国门，要在世界舞台上展现自己，这是一种趋势。
另外一种趋势，体育营销作为营销非常好的载体，在国内正在逐步的崛起，新媒体的出现，为体验营销铺平了道路，基于这些主要的背景，中国的体育营销在今后的扩展过程中会做得更好。
2010年对于营销界来说，体育营销提的非常多，2010年是重要的转折点，中国的营销经过三十年发展之后再要发展，已经到了重要的转折关头，分以下四个方面进行介绍。
很多企业对体育营销投了巨资，其中也出现了问题。很多的案例说明投入了很多的资金，但是带来的是负面的影响，如何在未来有增长趋势的领域中把握得更好？目前存在几个简单的问题，投入的资金很多，但是企业缺乏长期的战略规划，系统运营能力不足，短视的行为比较多，看重眼前知名度的提高或者是目前的利益，整体的分析不够。整体营销的战略相对薄弱和欠缺，从目前的情况来看，请了很多的体育明星和代言人，但是代言的效果并不是很好，因为我们缺少了后面的步骤，前期投入的资金如何跟得上去，体育的精神和品牌如何融合进去。例如我们一提到耐克，耐克带给我们怎样的精神。目前国内的体育品牌还未得到明显的品牌效应，还未达到一提到品牌就想到体育精神，因此需要相当长的时间去努力。体育在营销之前必须选定相关的标准，做好各种各样的准备工作，包括前期和后期的工作。
看到成功开展体育营销的企业，成功的标准有哪些，先看两个案例，首先是晋江的案例，晋江是中国品牌积聚的地方，晋江作为县级市，6000多个品牌中的3000个是跟企业有关的，例如安踏、361度、匹克都在小地方做的轰轰烈烈。对他们的模式总结一下：多年来晋江的体育品牌主要是利用高端媒体进行宣传，尤其是中央电视台五套上进行了很多的宣传，投入巨资。
体育明星的代言加上赛事的赞助和高空投入，实际上是中国体育营销企业前十年或者是前四、五年基本的模式，基本上是按照这样的套路来做，目前取得了一定的成果，但是新时期到来的时候，还需要做的更好。从中国体育目前的现状来看，体育营销、体育品牌未来给中国行业作出的贡献会越来越大。
世界杯之后，大家都在总结这样的经验，与世界杯上亮相的世界级企业相比，国内企业是非常少的。以往国内的企业是不敢涉足世界杯的，因为我们存在恐惧感，而且我们的底气不够。如果很好的了解国际赛事在赞助方面的基本情况，也可能在重大赛事上获得机会，不一定要投入巨资，商业跟军事战略是相同的，有的时候用重兵，有的时候要出奇兵，也可以实现花少量的钱，达到好的效果。
本届世界杯有一家中国企业，花了不多的资金，也打响了企业品牌的要求。如果中国企业有一、二个敢吃螃蟹的话，后续的道路走的好的话，也可以不断的提升自己。
在世界赛事上，有众多世界级的品牌，通过这样的舞台取得了辉煌的成果。例如1930年乌拉圭世界杯，可口可乐亮相，造就了可口可乐世界级的品牌；1974年世界杯是阿迪达斯；1998年世界杯麦当劳以及2002年世界杯百事等等，这些企业的运作都是非常好的成功案例。中国企业是否可以利用世界杯以及今后世界级的赛事，步后尘将企业的品牌拓展到全球上，这是我们必须要吸取的经验。如果体育营销要想成功的话，我提出四大标准，一定要通过很好的评估，特别是前期的准备。
1、体育营销战略跟企业发展的战略要保持一致。如果只是以成本计算为主，不想做全国或者是世界性的大品牌，那么你投入的巨资就会得不偿失。
不是体育营销的资源越多越好，任何事情要适可而止，我们讲求的是适当，过量的话就是资源的浪费，企业投入过多是没有必要的。
例如两个人如果是门当户对就很好，如果差别很大的话，就不适合，因此就要很好的掂量一下。
2010年中国营销已经过去了三十年，现在提出了转折，到底如何转折，以前的营销是广告型的，现在应该往事业型和企业责任方面转折，有两个基本的方向，一个是营销的创新和新媒体的结合。营销如何创新，本届南非世界杯提供了很好的案例。有两方面可以学习：首先，在营销方面，不仅仅将体育赛事看作手段，而且表现出更多的差异化。新媒体的运用方面，本届世界杯做的是非常好的，以后会更好，过去几届世界杯不可比拟的。
未来体育市场的拓展是很大的，很多人讲到体育营销市场要比现在有10—20倍的增长，这种预测是可行的，因为中国GDP有很大的增长。重视新媒体，娱乐互动，传播质量要重视。
传统电视台的有些栏目收视率非常高，例如“非诚勿扰”，实际上就是将年轻人从网络上拉回到传统的媒体上，因此传统的媒体感受到巨大的威胁，这是新媒体拓展过程中给我们做的很好的提示。
娱乐互动方面，娱乐是全民性的行为，不仅仅是娱乐，而是互动的方式，网络在这些方面体现的很好，重大的体育赛事效果非常好，讨论和互动的效果是其他媒体的几倍。利用世界杯和亚运会的赛事会取得很好的效果，而且是高于其他的宣传手段。
速度决定影响力，尤其是网络。深度决定持续力。角度决定独特力，以怎样独特的视野吸引消费者。本土的品牌要走向世界舞台，必须在2010年进行转折，首先是营销的多元化，突破传统的模式，其次是新媒体和广告的应用，是体育营销得到发扬光大，更上一层楼，谢谢各位。
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