小编： 每个时代都有专属的消费主旋律。当下已迈进Z世代的消费浪潮,能跟上Z世代的步伐才是品牌的立身之本。塔斯汀中国汉堡依托差异化的品牌战略,在产品体验和营销上不断进行探索,
每个时代都有专属的消费主旋律。当下已迈进Z世代的消费浪潮,能跟上Z世代的步伐才是品牌的立身之本。塔斯汀中国汉堡依托差异化的品牌战略,在产品体验和营销上不断进行探索,真正实现与Z世代有效沟通、共振同频,为年轻人带来新的美食体验，同时,也寻找到属于自己的增长旋律。
IP化产品：与年轻人深度联结
塔斯汀2023年七夕推出的新品“就是黑凤梨”脱颖而出：颜值+味型的双重创新，再加上谐音梗，话题感十足。颜值上，别具一格的墨鱼汁堡胚夹着金黄色的凤梨，时尚的黑金撞色吸引年轻人的眼球；味型上，口感交融：鲜嫩多汁双层牛肉饼、酸甜解腻厚切凤梨、热油炒制川香剁椒碎、浓郁爽口香辣沙拉酱……酸、甜、辣、咸还暗指爱情的滋味，十分应景，新品“IP化”味十足。
新品“就是黑凤梨”，谐音“就是喜欢你”，成了“90后”“00后”Z世代2023年七夕表白神器，火爆全网。在整个传播中，Z世代年轻人纷纷“自来水”式主动分享自己品尝塔斯汀“就是黑凤梨中国汉堡”的体验，并拍摄短视频，让品牌实现了销量和声量的双丰收。
联名产品：从功能到情感共鸣
塔斯汀汉堡深谙“产品即媒介”的逻辑。2024年塔斯汀中国汉堡联名人气IP不鸭不咋样的生活（以下简称不鸭），推出秋日新品嘎嘎双料鸭中国汉堡。此次联名合作中，塔斯汀×不鸭以橙色为主色调，让人一见便心情大好；侧面绘制不鸭日常的一天，增添不少趣味性。联名周边粘粘球飞镖玩法更解压，直接向粉丝喊话“快来打我鸭，鸭力全飞走”。这些包材和周边无疑在向消费者传达好吃更好玩的理念，为人们快节奏的生活增添了一份活力。
2025年新年伊始，则推出《塔斯汀汉堡x天官赐福》定制人物徽章、流沙摆件、平安挂件、福气堡包等周边,以“动漫+趣味”属性增强用户黏性。这类产品不仅满足Z世代对个性化的追求,更通过IP情感联结提升品牌忠诚度。
塔斯汀汉堡的案例为传统快消品牌提供了跨界融合的范本:以多元化活动及游戏为媒介,将品牌价值嵌入年轻人的娱乐、社交与文化消费中,实现从“流量获取”到“情感占领”的跃迁。其成功的关键在于“长期主义”——不追逐短期热点,而是持续深耕社交生态,通过多元场景覆盖与用户共建品牌价值。对于塔斯汀而言,核心逻辑始终不变:理解年轻人,与他们玩在一起,才能真正转化为品牌的增长势能。
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