品类争夺一触即发,看芒果的荣耀如何杀入市场

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小编:一个品类的爆火,会间接带动数十甚至上百个品牌的崛起,以芒果茶饮品类为例,自2018年进入持续开荒拓地期后,市场上,紧接着应运而生数不清的“芒果”为特色饮品。紧接着到

一个品类的爆火,会间接带动数十甚至上百个品牌的崛起,以芒果茶饮品类为例,自2018年进入持续开荒拓地期后,市场上,紧接着应运而生数不清的“芒果”为特色饮品。紧接着到了2019年-2020年,杨枝甘露2.0版本的诞生,再度将芒果茶饮推上风口浪尖。然而,品类的爆热并非就是品牌的走红;同样是做芒果茶饮,其他品牌却未必像芒果的荣耀奶茶一样,能把该类茶饮做得有条有理。

在这场关于芒果饮品的品类大战中,有业内人士专门针对芒果的荣耀茶饮品牌,做出了相关调研,并指出:在茶饮行业中,品牌若能推动品类在市场上更为出色,只需要结合消费痛点做好产品就好了;但想要在大热之中的品类做出品牌专有特色,那产品一定要做到给人眼前一亮,非常惊艳不可!很明显,芒果的荣耀奶茶品牌便属于后者!

原料要求苛刻,有记忆点

凡是曾喝过芒果的荣耀奶茶的消费者,都会留下一个深刻的印象:TA家店里的芒果香味更为浓郁。且在入口时还有一股特殊的芳香。而这其层次丰富的口感,便于芒果的荣耀品牌研发中心选材息息相关。

芒果的荣耀奶茶所选芒果来自4大“芒果之最”。生长在27℃之下的海南台农一号、台湾贵妃芒、广西青芒和四川凯特芒果均是品牌首选食材,超级浓郁的香气及硬核的口感,造就了芒果的荣耀人人pick的口碑。

敢于创新,敢于挖掘

在当今的新式茶饮品中,虽不乏有很多美味和新奇的爆款,却渐渐缺少了“敢于创新、敢于去挖掘”文化传承的精髓底蕴,所以芒果的荣耀在对自身产品进行研发时,便恰到好处的融入了一些中华饮食文化中的制茶手艺及章程方法。

促使这杯饮品在充满年轻活力的同时,也拥有更加厚重的饮食文化底蕴。既要个性张扬,也有口感醇厚,能量满满。

设计风格更加年轻化

并且,芒果的荣耀奶茶品牌在茶饮巨头提出了“第三空间”的概念后,也成功解锁了千店千面的玩法。将“第三空间”的概念,融入到门店的装修设计中,在这个“黄金法则”的基础上,设计更为大胆,主题色调紧扣品牌色系,誓要做2021年中最“黄”的崽。

芒果的荣耀奶茶品牌整体设计风格更偏向于时尚和年轻化:饱和度超高的湛蓝和亮丽黄在门店装修上纵横交错,具有浓重的时尚、年轻化气息,碰撞拼色的设计象征着韧性、乐观、希望和积极性。

芒果的荣耀奶茶品牌从视觉角度上找到了撩动消费者的方法,同时,实现了饮食环境社交化的转变,如此明朗向上,也无愧于广大消费者的支持。

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