小编： 百雀羚如今已是国产护肤品美妆第一品牌，成为中国化妆品界的一头独角兽。百雀羚品牌定位的成功，与其背后的定位咨询公司——成美密不可分。 2009年，百雀羚
百雀羚如今已是国产护肤品美妆第一品牌，成为中国化妆品界的一头独角兽。百雀羚品牌定位的成功，与其背后的定位咨询公司——成美密不可分。
2009年，百雀羚被王老吉案例所吸引而找到成美，希望成美确定百雀羚品牌定位。
百雀羚当时产品主要分2类，一种就是大家熟悉的蓝色系列，称之为百雀羚经典，零售价格在10元上下，年销售额1.5亿，另一种为2008年新开发的百雀羚草本系列，单价更高，年销售不到5千万。
经过几轮沟通，成美与百雀羚确定了企业未来的主攻方向是新推出的百雀羚草本系列，百雀羚具体要成美研究的课题是：草本是一个定位还是一个流行？如果是定位，作为率先推出草本概念的相宜本草是否已经占据了这个定位？
百雀羚董事长（左）与成美战略定位咨询公司董事长耿一诚（右）
成美经过大量调查研究和分析，交出一份百雀羚品牌定位的答卷，确定草本护肤是一个定位，其定位是天然无刺激的化妆品，定位广告语为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”。在全国范围内，相宜本草没有占据此定位，仅在沿海数省的部分城市拥有较强的心智资源。
百雀羚集团全盘接受了成美的定位报告，投入1亿元电视广告着手开始推广。很快，业绩有了飞速增长。2016年，百雀羚护肤品年销售高达145亿元人民币，位居中国大陆化妆品单品牌销量第一。到2021年更是跃居“全球最有价值美妆榜”TOP15，一举超越玉兰油、施华蔻等国际品牌。
成美咨询至今已打造了超过百例成功案例，其中还有王老吉、SKG、千禾等品牌等更多经典案例，百雀羚品牌定位只是其成功案例中的冰山一角。但即便是有了这么多成功经验，成美依旧还是不忘初心，铭记着“协助中国企业建立强势品牌”的使命，默默地打造着一个又一个的属于中国的强势品牌。
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