卖得那么好，第四代红花郎居然要停产了！

 

 

近日，郎酒官宣停止生产第四代红花郎·红十。消息一出即引起业内外高度关注，不仅因为其是郎酒旗下次高端价格带超级大单品，也因为郎酒近年来接连不断的创新举动，让市场预估这是郎酒又一大动作的前兆。

 

 

1.

 

市场预测红花郎的升级，并非空穴来风。作为郎酒旗下次高端价格带重要单品，在郎酒整体“变革与重塑”的推进与成熟中，红花郎的升级跟进是重要一环。

 

郎酒是第一个打造世界级现代化白酒庄园的名酒企业，这项工程从2008年开始，到如今已是16年。

 

重点有两个，一个是持续在中国酱酒的核心产区——赤水河49公里河谷开发优质酿造资源，另一个是打造高端建筑群、匹配顶级服务团队，突破传统酒厂模式，让消费者主动走近白酒文化，打开白酒消费的全新想象。

 

 

2023年10月，郎酒位于茅台对岸的天富生态酿酒区1期工程建成投产，郎酒成为唯一一个布局大二郎和大茅台两大酱酒核心产区的酒企，其在赤水河左岸“六星连珠”的科学布局终告形成。

 

高达7万吨/年的优质酱酒年产能和22万吨的储酒，成为郎酒旗下酱酒产品最有力的品质压舱石。

 

与此同时，郎酒还加大马力推动组织整体的变革与重塑，以顶级服务、顶级价值，链接顶级圈层，彻底转变了白酒企业的传统观念经营模式，让白酒爱好者主动来到庄园，把酒变成了舞台，让各种生活方式成为舞台上的主角。

 

截至2023年底，郎酒庄园到访量已经达到40万人次，以商业、体育、文学、艺术等兴趣锚点为核心，聚合了一批又一批高端朋友圈，青花郎也由此成为流行于各个圈层的经典时尚。

 

两大重点双双步上新台阶，由郎酒庄园托举而来的青花郎于是迎来历史性升级，步入5.0时代，以同价格带基酒年份最长等“三个第一、三个唯一”傲立于行业，并在接下来的几个月中迅速风靡全国，还因为独具特色的洞藏陈香风味，掀起了“茅香郎味”的热潮。

 

回望整个过程，郎酒的变革与重塑，犹如一朵逐渐绽放的花朵，先是在漫长的时间里于内部发生，然后依托于第五代青花郎的品质和口碑，飘向更远。

 

如今，则到了红花郎接棒、将郎酒的新面貌展示于更广大消费者面前的时候。

 

 

2.

 

要列举白酒当中最具群众基础的产品，红花郎必须拥有姓名。其于2003年面世，到了第二年就因喜庆的外表、吉祥的寓意为消费者热捧，成为郎酒的第一个明星大单品。

 

2009—2011年，已经荣获国内外多项大奖的红花郎，连续3年牵手央视春晚，独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，与春晚形成强绑定。

 

随后，除了传统节庆，婚宴、寿宴……红花郎开始包办中华儿女的大小喜事，成为消费者喜爱的团圆酒、喜庆酒、吉祥酒。

 

2016年，郎平带领中国女排在里约奥运会创造奇迹，红花郎签约郎平为代言人。“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”，更是由此载入史册。

 

十余年间，红花郎一直是郎酒跑在市场最前列的一匹烈马，其奠定的口碑，以及不断创新的成绩，为郎酒的高端化布局奠定了坚实基础，并持续在每一个阶段，成为郎酒的坚实后盾。

 

2023年，郎酒在变革中重塑的关键之年，红花郎更是将自身团圆酒、喜庆酒的基因发挥得淋漓尽致。

 

不仅率先亮相2024央视春晚开场短片、开启龙年春晚大幕，成为龙年春晚“最红的一瓶酒”，还布局了一整套包括冠名川渝春晚，覆盖百城、联动线上线下的大动作，与消费者一起红红火火过大年。

 

 

一系列高举高打的大动作，助力红花郎在今年春节期间，取得日均开瓶率同比增长近200%、出货同比增长80%以上的好成绩。

 

更重要的是，在这一过程中，重塑后兼具经典与时尚的郎酒形象，亦借红花郎的群众基础，广为流传。

 

青花郎诚然是郎酒庄园的化身，但要尽可能向最广大消费者传达郎酒多年来的坚守与创新，红花郎是最适合的讲述者。因此，早在今年4月红花郎因行情火热宣布提价之时，已经有业内人士放话：红花郎的迭代已经在路上。

 

3.

 

这些年来，红花郎一直和青花郎保持着高度的步调一致。

 

比如，2022年3月，郎酒发布行业内首份企业内控准则——《郎酒酱香产品企业内控准则》，除了规定青花郎的年份和勾调标准，还明确将红花郎10规定为“5年基酒+10年老酒”勾调，红花郎15规定为“5年基酒+15年老酒”勾调，强化品质管控的同时，疏通市场沟通障碍，以透明公开的姿态，让消费者清晰看见红花郎的价值。

 

 

又如，2023年10月，《百年郎酒》总纲领发布，着重提到2025年青花郎和红花郎都要成为销售过100亿元大单品，2030年，青花郎和红花郎销售收入均要达到200亿元。

 

原因在于，青花郎和红花郎，都统领于郎酒的“变革与重塑”之下，都是郎酒“唯客是尊”、不断“向消费者再贴紧一点点”的重要介质，也都是推动百年郎酒目标最终实现的关键支柱。

 

不论是青花郎以圈层为媒、聚焦高端人士需求，打造的郎酒生活方式，还是红花郎紧紧拥抱最广大消费者，在每一个传统节日、喜庆时刻送上的最值得信赖的品质、最红火的寓意，都是郎酒“唯客是尊”在不同侧面的体现。

 

唯有所有消费者都能感受到郎酒的品质和诚意，最终的宏大版图才有可能建立。而这也是郎酒事业的见证者们，笃定第五代红花郎即将问世的根本原因。

 

让我们期待，这一融合经典与时尚、展现中国白酒企业创新进取的产品，能快些与消费者见面，与中华儿女一起，续写新的白酒故事。