小编： 在日本社会学者、消费问题专家三浦展的《第四消费时代》中，他描绘了一个追求“精神富裕”的消费时代。虽然我国的消费市场并未完全进入到这样的消费时代中，但在第
在日本社会学者、消费问题专家三浦展的《第四消费时代》中，他描绘了一个追求“精神富裕”的消费时代。虽然我国的消费市场并未完全进入到这样的消费时代中，但在第三与第四两个时代的交替中，依旧存在着些许第四时代的消费特征。
这一代有着和互联网一起成长的青春的年轻人，习惯在网络上寻找各类消费攻略，推崇着“理智的节俭主义”精神，也在尝试当消费逆行者“不买族”。
去年双11，根据星图数据发布的《2023年双11全网销售数据解读报告》显示，2023年双11总交易额达到11385亿元，同比增长降至个位数2.1%。而高盛发布研报称，双11期间包裹数量增长23%至24%。
其中值得注意的是，在总交易额变化不大的情况下，订单数却增长了很多，数据说明了单个包裹的单价在变低，也说明对于大单的消费，更多人的选择则是不买。
“他们虽然有着强烈的个性化需求，但不会忽视产品本身，他们愿意尝试，却也不会冲动消费。”此前，薇娅曾深刻洞察年轻消费群体的消费观，追新的同时往往也很务实。
根据21世纪经济研究院发布的《Z世代青年线上消费洞察报告》数据显示，超过七成的年轻人倾向于通过自媒体平台的博主测评和推荐了解品牌信息。第二种方式是主动“薅羊毛”，充分地利用商家提供的各种“折扣券”以及平台优惠满减政策以达到节约钱的目的。
总结来说，年轻人的这种“策略性”消费，其实主要体现在两种方式中。一是向好友询问安利，或者在社交媒体上看测评做攻略；二是进行多渠道比价，寻找价格更具竞争力的渠道。
而薇娅的“产品本身永远是核心”的理念，至今也依然受用。麦肯锡报告中的消费趋势调研显示：人们消费没有降级，只是选择更明智；DATA100报告中也提到：大家会更理性的消费。
其中还指出，尽管消费者的整体支出趋于保守，但是面对选择品牌和产品时，并不妥协找平替，而是更加谨慎地进行权衡，会通过严格的取舍来维持自己的生活品质。
早在21年的双11，薇娅直播间便首次打出“拒绝套路”的标签，全程科普产品知识，让消费者拒绝智商税，而不是一味地贪图便宜、冲击销售数据。此外，还积极传达更为理性健康的消费理念，让消费者根据自己的需求购买。
“货”作为消费者最终选择的理由，薇娅能率先破圈的底气正是在“货”上。长期积累的行业经验，让薇娅和消费者走得更近，严格的选品策略让消费者更相信薇娅的选品眼光。薇娅团队那一套严格的选品流程、全方位的产品评估，也让她更能从消费者角度读懂产品。
结合消费者语境再来看，近年来大促时的统一流行词，已从“买买买”变成了“买什么”。“无脑跟风”地无差别购买成为了过去时，社交平台上充斥的是“什么值得买”，人们更在意、更强调的是产品的作用及价值。
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