小编： 摇风、糖塑、弄窑、趣闻、琉璃、沉香、绣彩、刻花......一座以“中国风,巴蜀韵”为主题的快闪酒吧,是五粮液献给中外来宾的“和美之礼”,一项项身临其
摇风、糖塑、弄窑、趣闻、琉璃、沉香、绣彩、刻花......一座以“中国风,巴蜀韵”为主题的快闪酒吧,是五粮液献给中外来宾的“和美之礼”,一项项身临其境的传统文化体验让全球友人仿佛“梦回大唐盛世,再现繁华风尚”。
7月28日至8月8日,第31届世界大学生夏季运动会(以下简称“大运会”)在四川成都举办,五粮液以快闪酒吧的形式,为全球媒体朋友搭建一座穿梭于古今的沉浸式体验空间。
在快闪酒吧里,融入古典传统与现代创意元素,五粮液向世界展示中国博大精深的传统文化的同时,也彰显五粮液创新体验、创新场景、创新表达的中国白酒“国之大者”风范。
打造沉浸式快闪酒吧
五粮液向世界展示多元文化魅力
作为中国白酒典型代表和川酒龙头酒企,五粮液在东安书院大运会主媒体中心,为国内外媒体嘉宾朋友精心打造了集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间——大运会快闪酒吧(以下简称“快闪酒吧”)。
这是一座融合酒文化、园林文化、竹文化、山水文化等传统文化元素造景的体验中心,无不彰显着中国文化与精神。
从整体结构来看,五粮液快闪酒吧空间以古代“坊市”概念进行设计,取“五”所代表的和美之寓意,将空间区域分为五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”,涵盖酒道、茶艺、声乐、书画、工匠五大传统技艺与文化,通过“以本土之道,待外来之客”再现历史上成都“扬一益二”的繁荣场景和历史荣光。
五酿坊里呈现了白酒酿造、窖池等传统工艺与特色,中外媒体在品味五粮液美酒的同时,深入了解五粮液“种、酿、选、陈、调”的美酒密码,以酒为媒拉近中国白酒与世界的距离;宜茶居可谓韵味十足,独具巴蜀特色的盖碗茶,让外国友人一品川茶魅力;五乐坊内丝竹表演悦耳动听;五言阁里的现场书法表演抒写中国气魄;匠造社下的大国工匠让传统手工技艺熠熠生辉。
一座融合中华文化的“五坊”里,从酒、茶、乐、书、工五个维度淋漓尽致地展现传统中国文化的浪漫、诗意、雅致、和美与本真,更传递出“中国的五粮液,世界的五粮液”的大国风范与大格局。
据了解,五粮液快闪酒吧除了日常提供轻饮、调饮、表演以及媒体之夜的乐曲歌舞表演外,还在7月29日、8月4日、8月7日,分别举行了大唐风尚、大宋风雅以及大明风华等三大国风主题日活动,带领全世界的媒体朋友体验中华民族之风,感受沉浸式的文化空间体验。
挖掘中国传统文化
五粮液将创新进行到底
中国白酒是最重要的传统产业之一,传承千年而生生不息的秘诀在于与时俱进的文化创新。五粮液此次倾力打造的快闪酒吧就是对中华传统文化、中国白酒文化一次创新的表达。
比如,在酒坊里,中外媒体记者可以体验白酒、咖啡、茶等不同饮品之间的创意调饮,品尝 “和语清风”“美景良辰”“中国印象”“浓情酒心”等一款款雅致的饮品;也可以享受“一把竹椅一盏茶,一段龙门阵摆一天”的天府之国特色生活;亦或在菜品中品味一道“五粮液烧白”。
对于五粮液打造的“五坊”空间,有业内人士指出,五粮液以酒为媒,实现多种产品的跨界融合,培育潜在消费群体,在潜移默化中传递五粮液多元化、立体化品牌形象,也展现出中国传统白酒也能同大运会一样联结中国与世界,让国外嘉宾也能爱上中国白酒与白酒文化,为不同国家、不同文明的交流互鉴搭建浓香、和美的桥梁。
首先,五粮液在创新场景打造上实现新突破。如何在现代化的运动场馆内让白酒饮用场景活化,五粮液根植于悠久的历史文化,通过唐、宋、明的国风场景打造,让传统与现代碰撞出和美文化的火花,交融中释放白酒场景新体验。
其次,五粮液在创新传统文化的表达上实现新探索。文化的生命力在于传承,更在于创新之上的传承。五粮液深谙中国白酒传统文化的博大与厚重,以展示与深度体验为一体,用现代语言彰显赓续千年的文化魅力。
最后,五粮液在创新年轻化的挖掘上实现新可能。五粮液+咖啡、五粮液+美食、五粮液+茶饮等等,快闪酒吧向世界展示了五粮液与年轻群体对话的创意,“白酒+产品”的输出方式贴近当代年轻人的生活习惯,找到了白酒与年轻人对话的新可能。
无论是创意调酒、特调咖啡、茶酒融合等丰富多元的菜单,还是以唐、宋、明为主题的“国潮风”,都透露着五粮液“创新、多元、有趣”的文化思路,借大运会平台向世界讲好中国故事的同时,为中国酒业递交一份白酒创新范本。
一直以来,五粮液就是中国传统文化和中国白酒文化的守护者、传承者和践行者,先后深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等具有国际影响力的大平台,以酒为媒、以文化为纽带,展现五粮液立足“弘扬历史传承,共酿和美生活”的初心,让全球消费者感受“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌魅力。
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