小编： 在国潮美学盛行的当下,国风已然演变成一种新的潮流生活方式,人们不断从传统文化中找寻灵感,与当代审美风尚产生碰撞,催生出一批又一批的国潮新势力。中国老四大名酒西凤抓
在国潮美学盛行的当下,国风已然演变成一种新的潮流生活方式,人们不断从传统文化中找寻灵感,与当代审美风尚产生碰撞,催生出一批又一批的国潮新势力。中国老四大名酒西凤抓住时代机遇,主动拥抱国潮新风向,让”凤型“酒魅力在国风美学的助力下焕发新生。
进军潮流亚文化阵地 借势国潮实现跨次元对话
国潮新势力在青年亚文化语境中占据着举足轻重的地位,年轻消费者们试图用各种方式在社会公共话语体系中寻求自我表达,在深度交流中获得情感的缔结,不同人之间价值观的碰撞也在无形中塑造了他们的消费习惯,因此卓越的品牌都非常重视与消费者之间的深度对话。为了寻求积极对话,西凤特别推出高端白酒红西凤,并将“国潮红”这一理念融入产品设计,寓意西凤酒传承经典,当红不让。
(西凤高端白酒——红西凤)
而在其拍摄的产品主题短片中,我们又能看到故宫红墙、闲云野鹤、中式旗袍等受年轻人追捧的国风文化符号,古香古色呼之欲出,惊艳的国风美学为产品赋予了全新的外观魅力。西凤在这方面所作的努力让公众看到他们积极求变的决心,国民老牌白酒对国风美学的演绎也让更多老字号品牌看到与年轻消费者实现跨次元对话的更多可能。
(西凤酒国潮红系列短片截图)
深耕传统文化 用“凤型”酒魅力谱写新时代酒文化
二十四节气是中华传统文化的重要组成部分,节令的变化从古至今深刻影响着国人的社会生产活动。西凤酒自觉传承这一文化财富,从2020年开始至今,品牌以”二十四节气“为推广主题先后拍摄春分、惊蛰、立夏、秋分、小雪、立冬等多个节气应景短片,将民间时令节气与饮酒文化巧妙融合,从多个维度诠释出中华儿女从古到今对大自然的探索与热爱,详细追溯了酒文化的起源与发展。我们有理由相信,西凤这些年在传统文化领域持之以恒的积累也将在不久的将来反哺业务增长,充分释放品牌效应,赋能发展。
(西凤酒“处暑”主题短片截图)
于此同时,西凤还曾联合新浪微博推出”酒与月的飞花令“线上节日应景活动,在中秋节与万千网友对月当歌,把酒言欢,解锁中国式浪漫。这一线上推广活动得到众多网友的积极响应,“凤型”酒魅力引领人们重温古典诗词的同时,让酒文化真正”活“了起来,西凤品牌也将随着业务的创新与发展,焕发出新的生机与活力。
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