小编： 财经作家吴晓波曾在2019年跨年演讲上提到了一个新名词“颜价比”:即90%的颜值+10%的微创新=颜价比。当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候,传统名词&ldqu
财经作家吴晓波曾在2019年跨年演讲上提到了一个新名词“颜价比”:即90%的颜值+10%的微创新=颜价比。当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候,传统名词“性价比”更新迭代成了一个新名词——“颜价比”。其中蕴含了一个道理:颜值是否好看在当代社会变得非常重要。从而也展现出一种全新的经济现象:颜值经济。回归到消费市场时,越来越多的关注点也开始围绕“颜值”、“设计”、“审美”等出现,审美红利效应对于品牌来说,变成了一个新晋的财富密码。
中国有句古话叫“得人心者得天下”,现如今这句话被很多人重新解构为“得颜值者得天下”。我们可以看到,在很多消费品行业,美学思维正在重构流量增长乃至整个商业逻辑。商品不再仅仅是一个实用品,更代表着消费者的一种态度、标签和审美。
高颜值给消费品牌带来的附加值不可忽视。“人靠衣装马靠鞍”,在现代社会中,着装体现着一个人的社会地位、经济状况、内在修养和气质。作为重要消费品的服饰行业更是贯彻着“颜价比”的原则。吴晓波就在近日热播的社交综艺《国货潮起来》中,亲身推荐了一个 “颜价比”极高的国货品牌比音勒芬。他在节目中告诉观众,当下中国所有打高尔夫的爱好者,基本上穿的都是比音勒芬的服饰。而且比音勒芬的产品还是中国国家高尔夫球队的队服,充满高级、简约感的同时,又不失舒适的穿着体验。他在节目中举了一个例子,比音勒芬的“小领T”系列,就是为中国人的体型而专门研发的专利产品,其中“微八小领”设计非常匹配国人的脖型,上身极为好看,不褪色不变形,是妥妥的“颜值担当”。其实吴晓波在日常生活中也经常穿着该品牌的服饰,由此可见比音勒芬的“颜价比”受到了吴晓波的高度认可,甚至被其戏称为精英阶层在服装上的精致幻梦。
不仅如此,比音勒芬在提升产品“颜值”的同时,还为其赋予传统文化的内涵。在与故宫宫廷文化联手推出的联名款中,就将不少故宫藏品蕴含的传统精神提炼出来二次创作,成功将品牌与优质国货的形象绑定,品牌标签化的同时也满足了穿着者内心的文化追求。其实,有很多愿意“走捷径”的品牌拿颜值做外壳、妄图赚一票舆论眼球。初见时会让人充满新鲜感,但是否重复购买,还得靠产品的“硬实力”。比音勒芬恰好选择了一条脚踏实地的远路,用心打造设计观感之外,通过赋予产品文化、品味以及人格化的作用,让产品与消费者之间产生共鸣和偏爱感。只有这样,“颜价比”带来的财富密码才能永久掌握。
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