小编： 新中国成立以来,我国白酒行业得到了巨大的发展机遇,白酒的酿制工艺、品质都有了质的突破,一批批优质好酒涌现出来,尤其是在上世纪80年代、90年代整个白酒行业真的是百花争
新中国成立以来,我国白酒行业得到了巨大的发展机遇,白酒的酿制工艺、品质都有了质的突破,一批批优质好酒涌现出来,尤其是在上世纪80年代、90年代整个白酒行业真的是百花争艳,各省几乎都有能拿得出的多个名酒。
然而时过境迁,随着时间的流逝,能够经受时间和市场洗礼,在今天依然家喻户晓、人人人可的名酒真的可以说是凤毛麟角,可以称得上一线名酒的无非就是茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、习酒、剑南春罢了。不过要倒回40年,这些名酒可能在当时的老名酒眼中也不过就是弟弟,但是辉煌已成过去,真的是令人唏嘘。
今天我们就来了解我国3大“倒霉酒”,曾经它们风光无限,然而今天却鲜有人知,即便依然存在市场中,也是表现平平,看看有你喝过的吗?
1、文君酒
提到文君酒,很多朋友首先会想到卓文君和司马相如曲折的爱情故事,这也是文君酒名字的出处。
上世纪80年代到90年代是文君酒最为意气风发的时期,在当时文君酒真的是供不应求,年销售额突破2亿元。据说当时每天在文君酒等待货源的货车能排出几里地,当然有些夸张,但足以看出文君酒在当时真的是特别受欢迎,完全可以实力比肩五粮液、贵州茅台。
然而随着文君酒在 1988年第五届国家级名酒评酒会上评奖失利,文君酒愤然弃奖退赛,失去“国家级名优酒”的名号,这个名号有多重要,上世纪90年代的行内人应该都清楚。而进入90年代后,文君酒因为在企业内部发展、市场营销方面的决策失误,开始走下坡路,最后一度资不抵债,先后多次易主,甚至被外资收购沦为洋白酒,直到近年来剑南春收回文君酒的股份。
而多年的易主之路,让本就走下坡路的文君酒大伤元气,一蹶不振,到今天除了一些忠实的粉丝或者想尝鲜的酒友,很少有人在买酒时想到文君酒了。
2、全兴大曲
全兴大曲是我国“老八大名酒”之一,也是其中4个浓香型白酒中混的最惨的一个,但是在当年全兴大曲完全不是现在的样子。
1963年全国品酒大会上,全兴大曲一战成名,自此以后全兴大曲的市场表现是屡破新高。1997年到1999年这三年间,全兴大曲每年销售额都能达到12亿,这个业绩即便在今天能够做到的酒厂也不多,更何况在那个年代。
然而1998年,全兴大曲发现“古窖池”,这让全兴大曲一直想发展自己高端白酒品牌的心躁动起来,全兴大曲旗下高端白酒品牌“水井坊”由此而诞生。大家都知道,全兴大曲一直是走中低端路线,而为了发展水井坊,全兴大曲几乎把自己的资源全都分给了水井坊,而正是这个决策让全兴大曲在中低端白酒市场中份额急剧日下。
而水井坊在最开始的确发展的不错,但是到后来,国内白酒行业竞争开始加剧,再加上企业在市场营销以及发展路线上多次失误,也走上被收购的道路,水井坊最终给外资做了嫁衣裳,而全兴大曲也全面走向衰退,在今天恐怕没有多少人在买酒时会想到全兴大曲吧?
3、国康酒
其实国康酒与前两者比起来并不憋屈,它没有什么“名酒加持”的耀眼光环,但是国康酒错过了一个能够挤上国内二线白酒的机会。
在最初,国康酒主要以散酒业务为主,即便如此,散酒也都是坤沙酒,口感好、品质佳、价格便宜,在当地卖的特别火。国康散酒业务最火时,其销售额完全可以碾压当地一些中小酒企。大家都知道,一个酒企有了实力后,肯定会向全国化发展,而且不可能再去以散酒这类没有市场地位的白酒业务为主。
然而国康酒业却没有认识到这一点,而且在当时正是酱香酒全国化发展的大浪潮,很多中小酒企纷纷转型全国市场。然而国康酒却醉心于自己在散酒市场上的成绩,没有意识到这个可以在全国酱香酒市场分一杯羹的机会。
后来,大家都知道,酱香型白酒快速在全国市场走红,很多曾经的中小酱香酒品牌如今也都小有名气起来,这时国康由于没有核心产品,散酒的业务已经是举步维艰,酒厂已经到了入不敷出的地步。
尽管国康酒业及时做出了全国转型的策略,但是起步太晚,再加上每天都有数不胜数的酱香酒品牌问世,尽管国康酒推出国康1935这一百元价位的纯正坤沙酒,这款酒完全由我国知名酿酒师陈兴希(原茅台酒厂副总工程总师、原茅台科研所所长)层层把关,口感品质完全可以越级挑战中高端酱香酒,但是国康酒的知名度太低了,这款酒尽管口碑特别不错,但是知道的人并不多,因此国康酒市场成绩一直表现平平,与一线、二线热门酱香酒根本没法比。
后来国康酒业又推出年份酒系列,例如国康·康10、国康·康15、国康·康30等,无论是口感还是品质都可以说是当前市场同价位白酒中的绝对佼佼者,但是知名度不到位是其致命的缺陷,这也是国康酒经典好酒非常多,但就是火不了的主要原因。
好了,今天的话题就讲到这里,你还知道哪些曾经的名酒故事呢?可以在评论区分享出来。
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