品牌革新·设计赋能

（文/ 朱攀 王新瑞）

 

寒露时节，琴声和韵。

2020年10月8日下午三点半,以“品牌革新·设计赋能”为主题的“第三届中国品牌创新论坛暨北京设计师沙龙”系列活动，在北京城市副中心大稿国际艺术区剧场成功举办，作为2020北京国际设计周组委会支持本会场的最后一场活动，圆满落幕。

在全球疫情常态化背景下，该活动采取了线上传播为主，以“主题发言+嘉宾论坛+线上互动”的形式，该活动以“后疫情时代的品牌创新之道，设计行业新变局”展开话题，在清脆素雅的古筝声中开幕。

首先，上级主管单位的领导上台致开幕词，接着，主办方负责人、著名品牌设计咨询师朱登峰先生发表了热情洋溢的致辞，欢迎各位嘉宾的到来（图2 朱登峰在会上 主题发言）。

“第三届中国品牌创新论坛暨北京设计师沙龙”活动上，大咖云集，嘉宾观点鲜明、精彩纷呈，亮点颇多。该活动主要内容共分三大部分：第一个部分--主题发言环节，四位发言嘉宾分别围绕“品牌与营销”、“品牌与传播”、“设计与艺术”、“品牌革新与设计赋能”四个方面作了精彩的发言（图3，四位主讲嘉宾依次发言）；

第二个部分--嘉宾论坛环节，嘉宾们分别从“书法艺术与设计创意”、“组织行为与品牌动态化建设”、“品牌发展与社会责任”、“美学与设计艺术体验”、“品牌定位与创新基因”五大方面，各抒己见、进行了热烈的研讨（图4 参加线下论坛的嘉宾）。

第三部分部分--线上互动环节；主持人选择了网友关心的“品牌创新的方法有哪些？”、“设计师的未来在何方？”两个问题，请品牌专家朱登峰先生一一作答。（图5 主持人）

主题发言环节，组委会特邀嘉宾朱登峰先生在会上强调了本场的活动主题——“品牌革新·设计赋能”，他讲到了：“品牌要生存发展，需要产品与业务模式创新，需要消费群体心理分析与场景设计的创新，需要营销渠道与传播方式创新，这种体系化、全面的创新才称为‘品牌革新’”，接着，朱登峰结合品牌生命周期和设计行业未来发展特点，第一次提出了“品牌五革新”和“设计三赋能”的精辟观点。朱登峰深入浅出，结合近20年的实战经验，娓娓道来。他说“品牌五革新”就是“品牌诞生期-定位创新，品牌建设期-组织文化创新，品牌发展期-市场营销创新，品牌转型期-透视消费心智与再定位，品牌维护期-传播创新”；“设计三赋能”就是“设计赋能产业、设计赋能文化、设计赋能生活”，新颖的理论观点，吸引了线上线下众多嘉宾的眼球，得到了专家同行的认可，赢得了线上“红心赞”和线下热烈的掌声。

在嘉宾论坛环节，特邀嘉宾李海宾先生、霍利先生、吴彦君先生、竞戈女士、周晶晶女士等人，在主持人引导下，分别从文创品牌营销、美学风尚与科技潮流、国画与书法艺术、广告传媒与价值观塑造、企业可持续发展等方面发表了自己的观点。（图6 被组委会授予荣誉证书的嘉宾合影）

最后，线上互动环节，针对网友关心的两个问题——“品牌创新方法与实战技巧”和“设计师未来及就业前景”，主办方负责人、著名品牌设计咨询师朱登峰先生，耐心地解答了网友关心的问题。

整场活动得到大家的一致认可，现场多次响起了雷鸣般的掌声，主持人宣布结束时，大家依依不舍、合影留念，期待下一届活动再来。

（图7 大家一起展示吴老师现场书写的书法作品）

 

“第三届中国品牌创新论坛暨北京设计师沙龙”系列活动支持单位为北京国际设计周组委会（设计周由国家文旅部和北京市联合主办），指导单位是北京大稿国际艺术区（北京市级园区），由北京和合谋实品牌设计机构主办，HARMOS和合社文化创意中心携手北京和合谋实企业策划机构联合承办，协办单位包括网娱律动、滨河文化、卯辰时刻、乌丝康、弘通、花溪设计师创意生活馆、玉彪烙画非遗基地、筝音悦、万象金泓、北辰花艺、焰达科技、巨人设计、三昧艺术馆等。    

长期以来，该活动的组织单位积极弘扬社会主义核心价值观，坚守国家文化创意产业发展的政策导向。快速裂变、衍生出了“京津冀设计师专业沙龙”、“运河设计产业研讨会”、“品牌创新与设计美学”等分论坛，得到了全国上百家品牌设计工作室和数十名优秀设计师的响应。