小编： 不得不说现在的世道真是变了，原本被女明星抢占的化妆品、彩妆代言，现在已经变成了一水儿的男明星
不得不说现在的世道真是变了，原本被女明星抢占的化妆品、彩妆代言，现在已经变成了一水儿的男明星。王俊凯代言兰蔻，杨洋代言娇兰，肖战代言玉兰油，朱一龙代言欧舒丹，张云雷代言稚优泉，就连“糙汉子”长相的雷佳音也当起了茱莉蔻的品牌大使男明星真的比女明星更适合代言化妆品吗?
化妆品代言领域一直是女明星的天下。然而自2018年以来，在“粉丝经济”的席卷下，男明星代言女性化妆品成了行业趋势，而考察一个男明星到底火不火，只要看他代言的化妆品品牌便知。去年大火的Nine Percent组合、蔡徐坤、范丞丞等都是“当红辣子鸡”，而今年最受宠的则变成了肖战、王一博、李现等，就在前不久，李现成为雅诗兰黛亚太地区护肤和彩妆代言人，让粉丝群里为之一振。
围观现在算得上出名的“小鲜肉”，几乎人手一个或几个化妆品代言。张艺兴代言mac，王一博代言悦木之源、植村秀，王源代言欧莱雅，白宇接下美宝莲，朱一龙成欧舒丹新宠，肖战代言Olay，邓伦签约碧欧泉，张云雷成了国货稚优泉的代言人。其他有些“流量”的男明星黄子韬、侯明昊、曾舜晞、陈立农、魏大勋、华晨宇、刘宇宁、朱正廷等都有化妆品类代言在身。除了“长得好看”，“有趣的灵魂”也成为部分品牌独辟蹊径之选，比如《我的前半生》让雷佳音大火以后，澳洲品牌茱莉蔻就火速签下他为代言人。
品牌方的目的很纯粹，谁能“带货”就签谁，今天火的是鹿晗，明天可能就换成朱一龙，更新换代的速度主要取决于女性粉丝换“国民老公”的速度。为了布局更广，很多品牌甚至采用多代言人制，比如完美日记就找了三个代言人，一个是代言唇妆的朱正廷，一个是底妆代言人赖冠霖，还有一个“安瓶能量大使”吴青峰。对于男明星来说，代言的品牌知名度越高，也意味着自己的形象越高大上，因此为了抢大牌资源，背后也少不了许多暗中博弈。
早两年的时候，中国明星还抢着去时装周看秀，与品牌方拉近关系好能弄个“宣传大使”身份，往自己脸上贴金。而从去年开始，全世界的品牌都在往中国汇集，把中国消费者当“金主爸爸”，为此把各家爱豆纷纷抢来为自己站台，一个品牌恨不能签上三五个明星，走进专卖店，简直“乱花渐欲迷人眼”，谁代言什么系列对于路人来说根本傻傻分不清楚。
在男明星代言化妆品的初期，确实起到了很好的宣传效果。日本嘉娜宝化妆品公司雇佣木村拓哉代言唇膏产品时，效果非常好，从此就掀起了化妆品公司起用男明星代言的热潮。2017年，杨洋成为娇兰第一位男性形象代言人，捧红了后来大热的344号口红。鹿晗也在同年成为欧舒丹的官方代言人。自从鹿晗代言欧舒丹以来，该品牌的销量增长了26.9%，推动中国成为欧舒丹最大的海外市场之一。蔡徐坤代言养生堂面膜后，本来不温不火的产品，一下午就实现200多万元销售额，真的做到了凭一己之力拯救了一个品牌。
有些明星是来“带货”的，有些明星则是来砸招牌的。比如因为情商低曾经被吐槽的“钢铁直男”刘昊然，让他来代言口红，少了一点柔和，确实怎么看都别扭。更过分的是张涵予，竟然代言了一个彩妆品牌，不仅不像代言口红的，倒像是来收购口红的，有网友调侃说，“大哥你要是被绑架了，就眨眨眼。”还有歌声里唱着“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”的许巍大哥，也代言了一个化妆品牌，品牌方的脑洞有点大得出奇。
当前网址：http://www.hbxwzx.com/yule/2020-02-20/175029.html
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与北方资讯网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
