小编： “一旦上过班，你的气质就变了。”近段时间以来，“班味”有关的话题成为各大社交平台的热门。“班味”指的是职场人日常的一种生活状态，他们通
“一旦上过班，你的气质就变了。”近段时间以来，“班味”有关的话题成为各大社交平台的热门。
“班味”指的是职场人日常的一种生活状态，他们通常素面朝天，精神涣散，双眼无神，讲话要么有气无力，要么充斥套路，且浑身上下有一种难以掩饰的疲惫感。各大平台“班味”相关热门话题中，汇聚了无数打工人的自我调侃和上班的“怨气”。
在洞悉到消费者的这一情绪之后，伊利牛奶也从消费者的精神需求出发，在营销层面为消费者悬空的心绪找到了新的落点，迈出了强势圈粉的步伐。
不久前，伊利金典牛奶打造出一份“没班味的工作”——呼伦贝尔放牛官，随机抽三人去牧场放牛，带来实打实的休息与放松体验，驱散郁闷心情，给人如沐春风的品牌感知。而这波操作也引来了许多年轻消费者的共同关注。
据悉，此次活动共计5天，并特别设置了日薪过万元、机票酒店全包的丰厚福利，让青年人来呼伦贝尔大草原体验感受“没班味的工作”。此举既抓住了年轻人就业难、压力大的情绪痛点，也用更创意的方式溯源有机品质、传递有机理念，与年轻人实现同频共振、双向奔赴。
针对此次招募，伊利金典牛奶还打出了一套漂亮的营销组合拳：在官方微博发布系列海报，传达随性自在的有机生活态度，激发人们对有机话题的大讨论；五四青年节当天——海报发布的仅仅几天之后，“没班味的工作”迅速冲上微博热搜，让话题热度持续发酵……
除了从品牌端入手、建立人群认知，伊利金典牛奶更将年轻人放在了内容表达的C位，进行了一场真挚走心的情感营销。其发布的《没有班味的“工作”》短片，以打工人为主角，在高压工作与广袤草原之间进行场景的来回切换，让传播内容既富有代入感，又牵动人群的向往情绪，加之对“卷”“躺平”等职场热词的创意延展，激起久困职场的打工人的共鸣，让“没班味的工作”超越营销本身，更在打工人眼里，晋升为品牌特供的生活出逃道路。
内容释出之后，网友们也迅速被阳光和煦、牛群悠闲、芳草满目等场景温柔治愈，在评论区掀起讨论热潮，去草原放牛的呼声迭起，而这些来自年轻人的热情，都在品牌私域中沉淀积累，为后续的增长爆发，提供了充足动力。
拿下offer的幸运儿，在今年夏天与呼伦贝尔最美的景致相见。碧野千里，风光无垠，呼伦贝尔放牛官在此用vlog记录非凡的工作经历。随着vlog的的释处，伊利金典牛奶的呼伦贝尔原产地属性与有机理念，也将在年轻人的镜头中更添生机，带动品牌持续沉淀心智资产，形成长尾效应。
从洞察“班味”到驱散“班味”，伊利金典牛奶此次动作紧扣品牌“有机”命题，不止用沉浸式的工作体验予以情绪疗愈的价值，更从宏观视角望见年轻一代的发展图景，从吸引片刻的注意到步入长久的时代议题，让品牌有机理念在年轻人的生活中持续产生影响。
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