小编: 今年元宵节,汤圆市场不仅上演着传统的“甜咸大战”,还迎来新的消费潮流——情绪价值消费。 2月11日,电商公布的数据显示,甜汤圆销量总体份额中占七成,咸汤
今年元宵节,汤圆市场不仅上演着传统的“甜咸大战”,还迎来新的消费潮流——情绪价值消费。
2月11日,电商公布的数据显示,甜汤圆销量总体份额中占七成,咸汤圆仅占三成,甜党在汤圆甜咸之争中获胜。同时,京东超市数据显示,甜味汤圆以三倍到五倍的增长高于咸味汤圆的两到三倍增速。这预示,汤圆的甜咸之争也已画下终章。
今年的汤圆消费市场还呈现出了一些新消费趋势。为缓解焦虑、释放压力,祈愿未来顺心如意,不少人购买具有特殊寓意的汤圆,为情绪价值买单,预示着好兆头的汤圆热度高居不下。
依据汤圆不同属性,按照联名、新口味、美好寓意等进行搜索热度排名,京东超市数据显示,排名前十的汤圆种类中,美好寓意相关的汤圆占据其中五席。
同时,寓意吉祥的汤圆销量显著增长。其中“招财元宝汤圆”销量环比增长50倍,“心想事成汤圆”增长10倍,“平安喜乐汤圆”增长7倍,“鸿运锦鲤汤圆”增长4倍,“柿柿如意汤圆”增长3倍。
从地域来看,北方消费者更愿为情绪价值买单,预示好兆头的汤圆销量增幅最亮眼的是陕西,环比增长6倍。辽宁、河北、山东紧随其后,增长四到五倍。
除追求好运,消费者也越来越注重健康养生,带动了食补类汤圆的销量飙升。京东超市数据显示,铁皮石斛黑芝麻汤圆销量环比增长7倍,陈皮豆沙汤圆增长6倍,桂花山楂汤圆和阿胶红糖枣泥汤圆均增长5倍。
地域分布来看,广西的食补类汤圆销量环比增长3倍,位居全国首位,湖南、福建、云南、湖北紧随其后,这意味着南方人更加注重食补。
IP联名汤圆也成为今年元宵节市场的一大亮点。思念与“蛋仔派对”联名的汤圆销量增长超4倍,成为年轻消费者的新选择。
从好兆头汤圆的走红到食补汤圆的飙升,再到IP联名汤圆的创新,无不反映出消费者对“情绪价值”的重视。这一趋势也为消费市场带来了更多可能性。#元宵节甜汤圆销量占比七成#
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