2024足力健中秋营销｜有展示姿态的创意，有会心一笑的温度

俗话说，“年怕中秋月怕半”，中秋节作为中国的一个重要传统节日，承载着无数人的情感寄托。随着中秋佳节的临近，各大品牌纷纷展开营销活动，足力健也迎来了一年一度的营销节点。不追求广泛的广告曝光，今年足力健整体围绕“中秋看长辈 带上足力健”这句简洁明了的slogan，针对不同平台上多样化的消费者群体，结合各类热点与内容，在这个信息碎片化的时代，为消费者提供了一个情绪释放与品牌营销的平衡点。

创意在哪里，在品牌方的多维度输出里

社交媒体平台一直是品牌营销的重要战场，从品牌运营的角度来看，“满足用户需求”无疑是构建品牌资产的重中之重。中秋节期间，足力健通过一系列视频讲述“舒服”，比如“假如送礼有段位”这一视频，把不同礼物类比为游戏中的段位，从青铜攀升到王者，在这个创意设定下，足力健传递明确的产品信息，“舒服”始终都是产品追求的最高口碑。

同时，足力健拥有一系列深受市场欢迎的产品，这些产品与不同的长辈生活场景紧密相连。无论是四季皆宜的艾草健步鞋、广场舞必备的跳舞鞋、运动锻炼不累脚的快走鞋......这些耳熟能详的产品通过创意视频触达消费者，把节日的仪式感拉满，吸引消费者心智于无形，让消费者感知到中秋选择足力健，就是把“舒服”带回家。

在中秋当天，足力健老人鞋官方视频号发布微视频——“团圆这件事要惊喜么？”，用不到两分钟的短片探讨了“不打招呼就回家妈妈的态度”。视频里的儿子把足力健作为礼物带回家给母亲一个惊喜，然而这种突然的到访并没有立刻换来长辈的欢欣鼓舞。整个短片风格细腻贴近生活，而在剧情上又设置了令人意想不到的情节转折，拉近了品牌与消费者的距离。官方“出招”以创意为核心却升华了整个品牌对于当下情绪的共情能力，让观众在短片中见证自己的团圆和相聚，收获诸多好评。

温度在哪里，在与消费者的真诚对话里

中秋节，不仅是一个时间节点，也是品牌与消费者建立情感链接的绝佳契机。足力健除了积极主动发声，传递品牌理念与产品价值之外，还邀请更多消费者共同参与到中秋佳节的庆祝活动中来。今年足力健官方推出“中秋佳节庆团圆 晒出您的团圆照”活动，邀请消费者分享中秋团圆时刻，为老顾客送福利的同时，也积极吸引新消费者参与其中，以常新不常规的方式提醒人们多关心陪伴家人，让消费者感受品牌的真诚。

“踏遍千山万水路程，唯有足力健鞋最美！”评论区里的互动让人忍俊不禁，来自不同地区的“自来水”你一言我一语，互相分享着穿足力健的点点滴滴，这种消费者自发的口碑传播，在此次中秋节营销活动中体现得淋漓尽致。

值得一提的是，在本次中秋佳节期间，足力健竟与伊利舒化安糖健组成了“新搭子”，看似处于平行线的两个品牌，在中秋这个节点“彼此拥抱”，共同推出“有你相伴 家才圆满”微电影。该视频聚焦于日常生活中父母逐渐变老的细微之处，倡导大家在这个中秋，带上安糖健和足力健，陪爸妈一起让时间慢一点。很难想象原本毫不相干的“舒化奶”和“老人鞋”，却在中秋碰撞出火花，让老年消费者不用害怕变老，同时唤起年轻消费者对长辈的关爱，既能辐射两个品牌的核心消费者，同时达到1+1>2的传播效果。

近一年来，足力健展现出多元化的互动和营销方式，背后是品牌多渠道探索和尝试的结果。随着足力健正式进入“老人鞋 + 长辈礼”的双品类时代，不断涌向新消费群体的足力健，正一点点打破边界，拓展品牌内涵，释放品牌价值。以实际行动为老人提供舒适老人鞋，以轻量却有力量的营销活动触达人心，足力健身处蓬勃发展的银发经济环境下，靠产品说话，不断蓄力，让品牌掷地有声。