小编： 作为行业领军者，华润啤酒敢为人先，锐意改革进行品牌突破，积极参与到行业高端化进程。签约当红代言人、联合热门IP开启跨界营销计划、携手开展人文艺术大赏，推出限定版海报等进
作为行业领军者，华润啤酒敢为人先，锐意改革进行品牌突破，积极参与到行业高端化进程。签约当红代言人、联合热门IP开启跨界营销计划、携手开展人文艺术大赏，推出限定版海报等进行跨界合作，开启多元化营销动作，获得社交媒体高度热度，并成功的在95后以及Z世代的年轻群体中狠狠地赚足眼球，完成了品牌向年轻化转型的首秀，同时也提升了品牌形象。
高端产品持续发力，业绩亮眼
华润啤酒2024年中期业绩报告指出，华润啤酒综合营业额达到人民币237.44亿元，归母净利润为人民币47.05亿元，较同期上升1.2%。其中，高端产品持续发力，中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，经常性利润亦创历史新高。
此外，次高档及以上啤酒销量较同期实现单位数增长，其中，通过电商渠道的销量较同期增长约60%。高档及以上啤酒销量较同期增长超10%，「喜力®」、「老雪」和「红爵」等产品销量均较同期增长超20%，进一步巩固了华润啤酒在高端市场的领先地位。
取得如此亮眼的成绩，当时是主要得益于报告期间华润啤酒通过系列营销活动，加大宣传力度，通过牵手一线艺人，加快品牌“年轻化”升级，持续提升品牌影响力。
譬如，在中国品牌推广上，华润啤酒于2024年上半年开展了「勇闯天涯superX」的焕新升级上市，通过「勇敢的人永远18岁」主题战役引爆现象级热度，同时借助合作年度大剧《南来北往》，打响“有雪花才是年”和“经典老雪 不服来战”全国主题战役推动品牌建设。
深化双轮驱动，拓宽业务边界
在坚持啤酒主业的同时，华润啤酒还积极探索白酒领域的发展机会，通过收购、合作等方式不断丰富产品线，实现“啤酒+白酒”的双轮驱动。财报数据显示，华润啤酒的白酒业务于2024年上半年的未经审计之综合营业额为人民币11.78亿元，较同期上升约20.6%，带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%。同时，华润啤酒的白酒业务销售规模增长迅速，其中全国性高端大单品「摘要」的销量较去年同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。白酒业务未计利息、税项、折旧及摊销前盈利为人民币4.13亿元，较同期基本持平。
纵观华润啤酒的一系列品牌年轻化策略，其勇于探索创新，不仅展现了行业领导者的责任与担当，更扛起了引领行业潮流的大旗。展望未来，华润啤酒将坚定不移地推进“啤酒+白酒”双赋能战略。在巩固和提升啤酒主业的同时，也将持续加大对白酒业务的投入和布局，努力实现啤酒与白酒的协同发展。同时，华润啤酒还将积极应对市场变化和挑战，不断创新营销策略和产品体系，以满足消费者日益多样化的需求。
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