小编： 2023年5月,第七个中国品牌日如约而至,由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社联合多家机构推出的“外国人喜爱的中国品牌”征集活动网络投票结果重磅发布:
2023年5月,第七个中国品牌日如约而至,由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社联合多家机构推出的“外国人喜爱的中国品牌”征集活动网络投票结果重磅发布:西凤在酒类品牌投票中脱颖而出,力越茅台、泸州老窖、汾酒等竞争对手,成为海外网友眼中仅次于五粮液的第二大人气品牌。这充分显示了西凤酒在海外的受欢迎程度,是海外网友对凤香型白酒的高度认可,进一步印证了“中国式现代化”语境下西凤勇担品牌强国建设使命的国际影响力。
品牌建设是企业发展的重中之重,在共建“一带一路”倡议和“文化走出去”的双重历史性机遇下,西凤酒勇担中国民族品牌传播使命,在积极拓展海外市场和挖掘品牌文化价值方面双向布局,近年来品牌海外美誉度连年攀升,产品国际化标准日臻精进,持续提升中国名酒品牌全球影响力。
2021年中国白酒出口数量为1602.3万升,远销150余个国家和地区,而拥有三千年无断代传承酿造工艺的西凤酒,早在公元前119年就被张骞携带出使西域,为海外诸国王室所青睐,成为传递华夏文明的重要文化符号。近几年,西凤集团把握“一带一路”发展机遇,顺利取得出口欧盟、北美等地的国际权威检测认证,在韩国、德国、美国等地开设销售网点,西凤酒系列产品出口多个国家和地区;2022年7月,红西凤、53度珍藏版西凤酒、红盖老绿瓶等核心中高端产品远销韩国、日本等东亚市场;同年9月,满载老绿瓶西凤酒的国际货轮抵达加拿大VANCOUVER港口再次巩固北美市场。
目前,西凤酒商标已在美国、俄罗斯、泰国、新西兰、欧盟等15个国家和地区成功注册,远销美国、加拿大、韩国、日本、新西兰等4个大洲30多个国家和地区。从这次海外投票排名结果看,西凤能力压茅台、泸州老窖等强有力的竞争对手在海外市场中脱颖而出,是对他们长期布局战略的一次重要肯定。
民族品牌出海不仅要严格把控产品质量,适应国际化标准,更要在全球化的传播语境中讲好自己的品牌故事。西凤酒立足秦地放眼世界,在深厚的品牌文化脉络中积极寻找与世界连接的通道,而国际市场对”烈酒“旺盛的消费欲则让他们从中看到了巨大的可能。
根据德国数据统计机构Statista发布数据显示,2023年全球烈酒市场总营收有望达到5253亿美元(约合人民币3.6万亿元)。从2023年至2027年,烈酒市场营收有望保持4.56%的年均复合增长率。2022年11月10日,西凤以2120.11亿元的品牌价值名列中国白酒品牌榜前列,被授予“全球烈酒十强品牌”称号,凤香型烈酒的品牌影响力进一步渗入国际视野。
未来,西凤将继续以传承凤香型白酒酿造技艺为核心,顺应国际烈酒消费潮流的同时坚守中国民族工艺本色,用“中国烈酒”传递纯正中国味道。
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