小编： 随着消费者生活水平的逐渐提高,休闲食品在消费者的日常开销中占有越来越大的比重。作为乳酸菌行业领先品牌,吾尚“乳酸菌”系列饮品的研发,以细分的口味种类和独
随着消费者生活水平的逐渐提高,休闲食品在消费者的日常开销中占有越来越大的比重。作为乳酸菌行业领先品牌,吾尚“乳酸菌”系列饮品的研发,以细分的口味种类和独特的娱乐体验来迎合不断升级的消费需求,牢牢抓住消费者的休闲娱乐消费理念,几乎重构了休闲消费的新风向,走在了整个乳酸菌行业的前端。
专家指出:在休闲娱乐场景下,消费者对休闲食品的消费需求已经不仅仅是食用属性,还包含了社交属性——包装更精美、口味更多元、携带更便捷的休闲乳酸菌饮品受消费者青睐,作为集团产品系列中的休闲派第一品牌,吾尚“AD钙奶”以“分享、有趣和美味”为品牌个性,独立便携装设计配合奇趣体验,在满足不同消费者细分口味需求的同时,还带给消费者休闲轻松、释放压力又解馋的乐趣享受。
除了产品本身符合当下饮食潮流的口感外,吾尚“AD钙奶”更是在产品营销上注入了"休闲"属性,这也是其深度粘合消费者、向品牌年轻化延伸的重要途径,并与其"分享、有趣和美味"的产品调性相吻合。
根据该品牌用户画像的呈现,其消费主体比较年轻化,容易与娱乐相关联。于是吾尚“AD钙奶”选择与年轻人最喜爱热门综艺《奔跑吧,兄弟》合作,迅速提升品牌知名度和影响力。并以抖音、微信、爱奇艺等媒体平台为主阵地,迅速实施体系化、垂直化、矩阵式的全媒体品牌传播方式,将“吾尚代表‘我们时尚,至高无上’的境界,追求‘阳光、流行、健康、快乐’的生活”植入消费者内心,实现与国民多维度的精神共鸣。
不难看出:从产品定位到制造氛围再到生产内容,吾尚“AD钙奶”正在整合所有手法,并且依靠全维度的“场景化”渗透消费者,增强品牌与消费者之间的粘性,而这正是老牌国货”吾尚“AD钙奶”,在品牌林立的乳酸菌行业打开新局面的重要原因之一。
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