小编： 近日,多家研究机构发布2023开年电视市场数据报告,报告指出,疫情后整体消费呈现回暖趋势,但电视市场并未如期实现增长。奥维云网监测数据显示,2023年1-6周中国彩电市场零售
近日,多家研究机构发布2023开年电视市场数据报告,报告指出,疫情后整体消费呈现回暖趋势,但电视市场并未如期实现增长。奥维云网监测数据显示,2023年1-6周中国彩电市场零售量额均呈现下降。洛图科技数据则显示,2023年1月,中国电视市场品牌整机出货同环比均下降。分析认为,消费需求变化带来的品类竞争是影响电视市场表现的重要原因之一。
2023开年消费环境回暖,彩电市场仍处冷冬
从整体消费环境来看,2023年开年,疫情影响逐渐减弱,且恰逢新年促销季,餐饮、娱乐、旅游等产业都迎来意料之中的复苏。但聚焦电视市场,表现并不如人意。
根据奥维云网监测数据,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中国彩电线上市场零售量规模为314万台,同比下降19.8%;零售额为68亿元,同比下降27.8%。线下市场零售量规模为35万台,同比下降40.2%;零售额为18亿元,同比下降42.5%。在品类消费需求不振的影响下,电视市场零售规模全线下滑。
根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》,2023年1月,中国电视市场品牌整机出货量为337万台,同比下降16.8%,环比下降24.4%。
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%
洛图科技预判,2023年第1季度,中国电视市场出货规模将不超过800万台,下降幅度在5%以上。
大屏市场两极化:电视下滑,智能投影强势增长
分析认为,电视市场近年来持续处于低迷状态,除了经济因素影响,更大原因或许来自消费需求变化带来的品类竞争——与电视市场形成鲜明对比,智能投影市场目前正处于强势增长阶段。
2016年起,中国智能投影行业进入高速发展通道,2017年-2019年智能投影市场增量在100万台左右;2021年销量已经逼近500万台,2022年则突破600万台,同比增长29%,在中国市场消费电子大赛道中罕见实现两位数增长。
2016-2022年中国智能投影市场销售量额发展情况
数据来源:洛图科技(RUNTO)数据,单位:万台,亿元
对比来看大屏智能硬件市场呈现两极化的原因:一方面,在家用场景下,用户对大屏的需求始终存在,相较电视,智能投影在超大屏、性价比、护眼、便携等方面更具优势;另一方面,智能投影的多场景适配性也更强。2022年,“露营季”、“世界杯观赛”、“户外影院”等都让智能投影受到了大范围的关注。卡塔尔世界杯前夕,投影仪更是成为大屏观赛神器,带动销量大涨211%
不过,近几年智能投影市场也发生了微妙的变化,从消费倾向来看,“高性价比”、“高亮”、“高清”等成为选购关键词;中长焦激光投影凭借高亮度、便携、性价比等优势脱颖而出,2022年线上销量超过14万台,同比增长131%。2022年第四季度,中长焦激光投影线上销量几乎与2021年全年总销量持平。
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:个,万台
目前,由于技术门槛限制,激光投影市场格局较为清晰,并未出现中小品牌抢占较大市场份额情形;TOP 3品牌占比差距较大,当贝牢牢守住超半壁江山;峰米、爱普生位居前三,但与第一名存在较大差距。
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:个,万台
据了解,当贝推出的两款激光投影X3、X3 Pro,亮度均高达3200ANSI流明,突破LED投影的亮度上限,成为业内标杆产品,极大助推了当贝品牌和激光投影品类的市场份额增长。
当贝4K激光投影X3 Pro
综合近几年大屏市场表现,电视“客厅C位”的角色已经受到威胁,品类竞争激烈。智能投影强势增长的背后,是用户需求的显著变化:新一代消费决策者不仅满足于大屏观看视频,更对氛围感、科技感、交互感有着更大的追求,也不再局限于家庭场景下的大屏使用。除了试水智能投影产品外,电视厂商们或许应该进行更多产品功能、使用场景方面的突破性探索,回归业务长板,在为用户带来更好的产品、服务及体验的同时唤醒市场活力。
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