小编： 最近热播综艺《乘风破浪的姐姐》不仅将各大社交平台搅动浪花翻涌,收视率更是一骑绝尘,甚至在开播之前就已然爆款预定
最近热播综艺《乘风破浪的姐姐》不仅将各大社交平台搅动浪花翻涌,收视率更是一骑绝尘,甚至在开播之前就已然爆款预定。30位年龄30+成名女艺人组团出圈争夺C位,全程高能。超高的国民关注度与点击量吸引众多品牌跨界合作,并在抖音开启直播带货首秀。
最近热播综艺《乘风破浪的姐姐》不仅将各大社交平台搅动浪花翻涌,收视率更是一骑绝尘,甚至在开播之前就已然爆款预定。30位年龄30+成名女艺人组团出圈争夺C位,全程高能。超高的国民关注度与点击量吸引众多品牌跨界合作,并在抖音开启直播带货首秀。
7月16日,“姐姐”王霏霏联合抖音头条大V郭聪明在抖音开启“乘风破浪姐姐”系列接力直播。
在《乘风破浪的姐姐》刚播出时,有一些对女团文化不了解的网友表示对王霏霏的名字略感陌生并质疑她的个人实力。在面对质疑声,多年舞台经验给了王霏霏足够的底气,她在节目中冷静客观地评价自己“放眼中国现在的市场上,我的实力是A”。
几期节目下来,“姐姐”王霏霏不仅收获现场姐姐们的芳心,也让很多网友不禁感慨“果然是专业出身,业务能力是真强”、“王霏霏台风太好了,后悔没有早点发现她”,更让粉丝们骄傲直呼“不愧是你,我的霏!”
光鲜的背后,有着“姐姐”王霏霏认真负责的态度和坚持不懈的努力。此次“乘风破浪姐姐”系列抖音接力直播前,霏姐特意透露会带着自己心水产品-FIIL CC真无线蓝耳机为网友观众们送福利,还表示自己的可盐可甜与FIIL CC樱花粉、薄荷绿两款新配色是完美结合。
不难看出,抖音和芒果TV《乘风破浪的姐姐》这一超级IP展开的一系列直播带货合作走进了行业视线。直播带货与综艺IP的结合无疑为当前直播带货的价值呈现提供了一个很好的行业范本。
随着大量明星红人涌入直播带货行业,大众的注意力被持续分割,加上明星带货的同质化现象日渐严重,粉丝的新鲜感在急速下降,开始从起初的支持、为爱买单转变为客观、理性消费,行业唯有不断创新内容、玩法,才能支撑自身长远的发展下去。
作为《姐姐》官方独家直播带货平台,抖音在娱乐领域具有天然优势,用户偏年轻化,拥有大批喜爱综艺的用户和能够成为粉丝的潜在用户。根据抖音提供的数据,目前其用户画像中女性占比55%,35岁以下的年轻人超过90%,这部分群体也是《姐姐》最容易吸引的观众。
对姐姐们来说,抖音直播带货系列让姐姐们享受节目和抖音的双重曝光。在节目内,展现舞台魅力与人格魅力,而在直播带货中,与观众拉进距离,呈现生活中接地气的一面,与观众分享舞台背后故事、生活感悟甚至一些趣事糗事,显得格外真实、亲切。
对于品牌主而言,与找网红主播相比,请明星主播本身就包含品牌背书方面的考量,由《姐姐》这个综艺IP开启的直播带货无疑可以挖掘出更丰富的价值表达。
最近直播翻车、数据造假等事件让行业逐渐回归理性,很多品牌主开始客观看待直播带货的核心到底是“货”还是“内容”,直播带货的定位以及双赢的价值。
作为内容平台,抖音并没有迷失在这一波狂潮当中,依旧沉下心来做内容,寻求突破点,寻找更适合姐姐们的货物,争取更优惠的价格,以及完善直播节奏等方式,进一步打磨姐姐们与直播带货的匹配度。
作为品牌主,FIIL耳机也在坚持不断与各领域“跨界创新”。自创立以来FIIL耳机以强大的研发团队做后盾,专注产品品质及外观设计,是蓝牙行业标准的制定者与践行者,是国内最早进入TWS真无线蓝牙耳机行业的企业之一。2020年3月,FIIL作为中国通讯协会品控自律联盟的一员,和同处于行业第一梯队的友商一起,参与制定新版的国家《蓝牙耳机技术要求》、《蓝牙耳机测量方法》。同样是今年3月,FIIL T1 X上榜中关村在线年耳机行业ZDC报告中最受消费者关注的TWS耳机TOP10》。4月,FIIL 推出的首款半入耳式真无线蓝牙耳机FIIL CC一度成为天猫、京东影音行业的销量第一。
2020年6月,德本咨询/eNet研究院给出了2020无线家上榜的著名音频企业中,FIIL排名前列。这说明FIIL在TWS真无线耳机领域交出了一份不错的答卷。
此次,FIIL CC真无线蓝牙耳机新配色(樱花粉、薄荷绿)独家首发已不是FIIL第一次与直播平台/主播/艺人合作。旗下同类耳机产品在薇娅直播间秒售罄也足以证明FIIL产品的实力。近期推出的FIIL CC新配色耳机也与最近的热播综艺及网剧相结合,实力霸屏。可见,前瞻性布局纯无线蓝牙产品及多年从消费体验出发的技术积累沉淀、大胆积极跨界创新合作,是FIIL耳机赢取市场的关键。
作为国产原创耳机品牌,FIIL能够在短短几年内取得如此傲人的成绩,自然是可喜可贺。在直播领域, 此次借助综艺IP展开的直播带货使FIIL迈出了从明星+带货向热门IP+带货方向探索的第一步,慢慢摸索出属于自己的直播带货模式,逐步完善自身的商品服务基础设施,并渐渐沉淀起自己生态圈内的流量。
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