小编： 近日,国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》肯定了社交电商的发展态势
近日,国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》肯定了社交电商的发展态势。《意见》用3个“新”字,即“生产力新的组织方式”“经济发展新动能”“数字经济新范式”对平台经济作出顶层设计,并鼓励发展平台经济新业态,加快培育新的增长点。这是平台经济发展的重大机遇。作为平台经济的一种新业态,社交电商由此站上了茁壮成长的新风口。
8月14日,国务院中国政府网发表媒体评论文章:“随着“互联网+创业创新”的推进,5G等新一代信息基础设施加快建设,社交电商产业迎来了茁壮成长的新春天”。国务院和权威媒体的认可意味着社交电商的发展已成主流趋势。
传统电商人到中年,红利将尽,获客成本攀升。数据显示,以天猫、京东、唯品会等为代表的传统主流电商平台用户增速已持续放缓至20%甚至更低的水平。无论对于电商平台还是商户,都面临着竞争日益激烈、获客成本不断攀升的困境,亟待找到更高效、低价、粘性更强的流量来源。与此同时,随着以微信为代表的社交APP全面普及,成为移动端最主要的流量入口。这些社交平台占据了用户的大量时间、使用频次高、粘性强,流量价值极其丰富,为电商降低引流成本提供了良好的解决方案。
社交电商的高效获客和裂变能力吸引了拼多多、贝店等众多企业加入,行业规模快速增长,2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元,环比增长255.8%,成为网络购物市场的一匹黑马。随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入,社交电商占网络购物市场的比例也不断增加,2015年-2018年三年间,社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。
伴随着市场的高速发展,社交电商成为资本的宠儿。拼多多、蘑菇街相继上市一时成为舆论焦点,贝店宣布完8.6亿元融资更是将社交电商推上风口。据了解,2018年贝店单季度订单量突破一亿,2019年初,贝店注册会员数量超过了5000万。贝店通过以KOL为节点的社群精细化运营以及“品牌直供+工厂优选+产地直供”的创新供应链模式,将社交人群与实体企业有效链接起来,用社交思维为实体经济“赋能”。在移动购物领域,增速持续领跑全国移动电商,在KOL社群型的社交电商中稳居首位。
目前,我国社交电商消费人数已超过5亿人,从业人员规模超过4000万人。作为一种新业态,国务院指导意见的印发,恰逢其时,为社交电商营造了适宜的发展环境。随着“互联网+创业创新”的推进,5G等新一代信息基础设施加快建设,以贝店为代表的社交电商产业迎来了茁壮成长的新春天。
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