小编： 日前，国际奥委会召开执委会会议，确认霹雳舞、冲浪、滑板和竞技攀岩成为了巴黎奥运会的正式比赛项目
日前，国际奥委会召开执委会会议，确认霹雳舞、冲浪、滑板和竞技攀岩成为了巴黎奥运会的正式比赛项目。这四个项目无一例外都属于潮流运动，备受年轻人的青睐。
12月10日，2021腾讯体育热血出征仪式在北京举行。在演讲中，腾讯体育总经理赵国臣表示，腾讯体育在未来若干年要做三种人：第一，要做职业体育的共建人；第二，要做生态内容的耕耘人；第三，要做潮流文化的代言人。
腾讯体育要做潮流文化的代言人，与国际奥委会向潮流运动敞开大门的思路不谋而合。这并非单纯的巧合，在整个体育产业内，拥抱“潮流”已经成为了行业共识。这属于有意识的自我更新，无论是李宁、安踏等运动品牌，还是腾讯体育，都已经走上了“潮”起来这条康庄大道，并结出了累累硕果。2021年“超级体育大年”这一历史契机，为腾讯体育践行运动与潮流文化的融合提供了一个更大的舞台。
最近几年，焦虑写在国际奥委会主席巴赫的脸上。如何让有着百年历史的现代奥林匹克焕发新生，吸引更多年轻人的目光，成为了国际奥委会的头等大事。吸纳年轻人热衷的体育项目进入奥运大家庭，被认为是行之有效的手段。
明年的东京奥运会，冲浪、滑板、竞技攀岩已经成为了正式项目。2024年的巴黎奥运会，这三个项目将继续保留，并新增了霹雳舞单项。霹雳舞属于街舞的范畴，它的入围并非没有争议。作为街头文化的代表，霹雳舞是一种打分项目，被质疑并非体育项目。
质疑声改变不了国际奥委会的决策。更加融入城市、更注重展现年轻人的活力，拥抱“潮流”，已经成为了国际奥委会设项的准则。
与“潮流”融合更紧密的其实是运动品牌们。无论是安踏、李宁等国产品牌，还是阿迪、耐克、UA等国外一线大牌，都走在时尚潮流的最前沿，并因此拥有了更广阔的消费群体，在营收方面高歌猛进。
国际奥委会的焦虑也同样折射到媒体平台身上。传统的体育项目以及赛事报道，对年轻人的吸引力在下降。失去了年轻群体，体育的生命力将大打折扣。毕竟，年轻群体永远是体育消费的主流人群。时代在变，媒体平台运维的策略也需要更迭。
腾讯体育的策略是与时代同频共振，要成为“潮流文化的代言人”。在“超级体育大年”，这显得尤为重要。明年不仅是史无前例的“双奥年（东京夏奥会和北京冬奥会）”，还包括欧洲杯、美洲杯、全运会、大运会等大赛。一场体育的盛宴即将开席。但我们必须要承认，很多体育垂直用户对这些综合赛事的了解仅限于一知半解的程度，遑论泛体育迷。与潮流的紧密融合才能将年轻人的目光聚拢过来。
拥抱“潮流”，并非腾讯体育的全新目标。最近几年，无论是在篮球、电竞等领域的布局，还是携手腾讯视频共同打造《超新星运动会》，都是腾讯体育与潮流相融合的成功案例。《超新星运动会》在策略和打法上，用年轻人最喜闻乐见的方式给他们呈现别样的运动会。今年的《超新星运动会》在三天时间内“拿出了300多个热搜”。这是它火爆出圈的最好例证。
知名体育评论员杨毅表示，年轻群体参与体育运动的占比达到36%，其中有45%的人认为篮球是最受欢迎的运动。篮球之所以拥有如此大的魅力，与其已经延伸成为一种潮流文化密不可分。篮球鞋早已超越了其原本的范畴，而篮球综艺更是备受年轻女粉丝青睐。
腾讯体育在篮球的布局，除了覆盖主流版权赛事，还打造了《超级企鹅联盟》这样一个自有IP，以及《篮板青春》、《扣篮联盟》等多档原创综艺。通过体娱跨界，腾讯体育借助娱乐明星实现破圈，吸引了大量的年轻受众。
今年，腾讯体育还推出了“嚯hobbyhouse”潮品交换鉴定平台，聚焦潮流人群。它最大的优势就是与腾讯篮球宇宙的结合，为潮人提供了了解潮流文化的平台。
“始于热爱，忠于潮流，归于买单，我们用篮球宇宙给次世代的年轻人，带来全新的运动场景体验，创造玩转运动潮流的空间。”这是杨毅给腾讯体育篮球布局做出的总结。
电竞是腾讯体育近年来重点布局的另一大领域。电竞是天然属于年轻人的项目，用户集中在15-30岁这个群体。背靠腾讯游戏帝国，腾讯体育打造了覆盖1250所高校WUCL高校联盟，对高校人群这一电竞黄金圈层进行了精准辐射。S10期间，腾讯体育推出了独家节目《S10霜BUFF》，由LPL官方主持余霜带用户探秘S10前方。体育与电竞实现了更多融合，也增加了电竞用户对腾讯体育这个平台的黏性。
“潮流文化代言人是通过升级打造自制赛事体系，实践新兴体育与潮流文化的融合，和年轻人进行沟通，让年轻人通过体育感受潮流，创作潮流。”赵国臣如此概括腾讯体育拥抱“潮流文化”的具体举措。
2021年，腾讯体育在篮球领域的规划依旧是将“潮流”进行到底。腾讯体育内容部总监吕莳透露，明年的《超级企鹅联盟》将走向纵深化，并逐步实现年轻化，最终呈现出来的是一个“少年感满满的赛事”，致力于成为最顶尖的体育盛典。
篮球综艺方面，除了又燃又爆炸的《扣篮联盟》和以青春之名出圈的《篮板青春》，腾讯体育还将推出《潮乐玩家》、《潮级主场》等综艺。《潮乐玩家》扎根各个时尚地标，给大家带来顶级的潮鞋展、潮物交易市场。在《潮级主场》综艺中，艺人、体育KOL、女主播将组局出行，在旅行中发现和感受潮流文化、体育精神。
作为一档现象级的体育超级IP，《超新星运动会》明年也将进行扩容，围绕东京夏奥会和北京冬奥会，分别推出《超新星运动会》夏季版和冬季版。
“双奥会”自然是“超级体育大年”的重头戏。东京奥运会期间，腾讯体育将大打“国潮牌”，推出《国潮东征》节目，3位潮流主理人将入驻东京合作买手店，每天带来6到8小时的直播互动。国漫与日本的二次元文化的直接碰撞也值得期待。知名企业家王石将会携《他山有石》节目探访日本名人，带观众领略不同的日本文化。
明年也正式进入冬奥冲刺年。腾讯体育将推出《冰嬉大会》、《吉“星”高照》、《国风冬奥》、《暖暖中国年》等多档节目，将传统文化与现代奥运进行紧密融合，让两者都“潮”起来。
最近几年，腾讯体育在拥抱“潮流”方面进行了很多尝试。“超级体育大年”则给腾讯体育提供了更大的舞台，使其能够成为真正的弄“潮”儿。那么，问题来了，腾讯体育的“潮流文化代言人”身份，会更受到品牌方青睐吗？
2021年，作为“潮流文化代言人”的腾讯体育拥有多档赛事IP、体育综艺，在夏奥会、冬奥会，以及篮球、电竞等受年轻人追捧的项目上进行了全面布局，受众将是数以亿计的年轻群体和泛体育人群。这个群体对于品牌的吸引力不言而喻。
“ 腾讯体育作为领先的专业综合性平台，通过丰富的版权和自制IP与核心体育迷深度共情，并通过娱乐化传播让更多人爱上运动，始终保持行业的前瞻性和创新性。”在出征仪式现场，腾讯PCG媒体市场部副总经理洪成向行业合作伙伴和品牌方
背靠腾讯生态，腾讯体育在大赛期间能够通过线上、线下实现“团战”。腾讯新闻、视频、看点等渠道，都将成为腾讯体育联动的伙伴。腾讯体育社区，以及媒体端的资源也将”参团“。这将给合作品牌方带来极大的曝光。
更多与潮流场景完美契合的玩法，能使品牌在年轻群体中产生极大的认同感，而不仅仅是简单的媒体曝光。以今年的《超新星运动会》为例，比赛过程中使用了华为手环B6监测心率。这种将品牌与场景无缝连接的模式，植入毫不生硬，而且将产品的特性展现出来，使营销“润物细无声”。此外，在“超级大年”，海量的节目能给品牌带来更多精细化营销和体验式营销。
腾讯体育“潮流文化代言人”的属性，决定了目标客户群将趋于高端、时尚。品牌的聚集效应，也能够回馈到入局的各大合作伙伴，使其品牌调性升格。这给品牌带来的溢价效应，或许远高于直接的经济效益。
“在这样一个特殊的年份里，体育就像笼中的困兽，等待着破笼而出。”谈到2020年，赵国臣打了这样一个形象的比喻。在“超级体育大年”，“困兽”即将发出震耳欲聋的嘶吼。品牌方想要与“困兽”共舞，不仅仅需要勇气，还需要谋略。“好风凭借力，送我上青云”，选择一个好的营销舞台，才能使品牌在“超级大年”里迎风起舞，绽放夺目的光芒。
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