小编： 四年一遇，2020体育大年进入倒计时，体育营销也已提上议程，重大的赛事，向来是兵家必争之地，但动辄上亿美元的版权费，也让体育赞助的门槛水涨船高，泛体育营销成为品牌借势体育的新出路
四年一遇，2020体育大年进入倒计时，体育营销也已提上议程，重大的赛事，向来是兵家必争之地，但动辄上亿美元的版权费，也让体育赞助的门槛水涨船高，泛体育营销成为品牌借势体育的新出路。
体育行业在中国的影响力如何？从体育到泛体育，营销方式有哪些变化？不同的体育赛事受众画像有何差异？……近日，中国广告协会体育产业分会主导并携手AdMaster和秒针营销科学院共同发布《2020泛体育营销白皮书》，在中国广告协会制订的行业团体标准《体育营销价值评估标准》指导下，基于AdMaster社交与洞察数据、秒针系统广告监测及体育受众调研数据，结合虎扑、识货网、知乎、腾讯体育和腾讯赢德体育、钢铁侠体育等公司的多方行业专家观点与洞察，从体育营销的定义、内涵以及科学之道，深入探究了2020泛体育营销的机会、趋势与策略。
传统的体育营销，是以专业体育赛事项目、专业体育媒体平台、专业体育组织或运动员为核心资源的营销活动，体育营销生态链主要由品牌广告主、体育资源方、体育媒体及受众组成。
现阶段的“泛体育营销”范畴，则包括上述资源衍生出的泛化体育项目，例如电子竞技赛事；泛化营销触点，例如体育娱乐节目、体育娱乐内容、体育社交平台、体育电商平台等；泛化体育名人，例如非专业运动员的素人体育明星、体育类KOL等。
白皮书回溯2014年至今的全网社交数据后发现，近年来全网体育舆情连年走高，2019年的舆情总量是2014年的两倍有余，2018作为世界杯年，声量迎来峰值，2019年虽无重大国际赛事，体育声量也依旧保持高位。观察近一年体育相关舆情在各主流社交媒体平台中的分布，可以发现，微博是绝对的主场，相关声量占比超6成，新闻和论坛则位列二三位，相加占比超过1/4。
整体来看，相比普通网民，体育爱好者更为关注汽车、数码、生活日用、母婴用品等品类，其中汽车、数码尤为显著。汽车品类，皮卡、新能源、轿车三大子品类最受关注，数码产品中，镜头、耳机、无人机最受关注。
体育舆情攀升之外，赛场上的焦点——体育明星，在训练、比赛之余，也越来越多的走出赛场，活跃荧屏，创造营销新触点。据AdMaster SEI赞助评估数据库数据，2016年至今，每一年度节目表现TOP 10的综艺中，邀请体育明星的节目个数及邀请的人数，虽然体育大年数据更为突出，但整体而言，呈增长态势。
2020奥运年临近，中国体育明星的商业价值也有所上升，据AdMaster sCSI体育明星甄选系统数据，2019年第三季度，体育明星商业价值TOP 10中，中国籍运动员占4席，相比2019年7月，增加3人，赛事不仅覆盖游泳和乒乓球两大强势项目，还包括欧美运动员称霸的篮球。
竞技体育明星之外，随着KOL在多平台风靡，品牌还可通过民间赛事、素人明星建立贴近用户的民生体育文化。素人明星因励志、亲切，从民间成名，受到受众欢迎，近75%的资深体育迷表示关注素人体育明星。2016年由虎扑主办的民间篮球赛事——路人王，已经成为备受年轻人欢迎的民间篮球赛事，素人体育明星，路人王签约球员唐日辉，作为虎扑路人王五冠王和《这！就是灌篮》（第一季）全国总冠军成员，近一年来社交声量持续上升，也收到了品牌抛来的橄榄枝。
体育赛事虽然拥有广大的受众基础，但不同的赛事，其粉丝量级和人群画像各不相同，粉丝活跃的媒体平台也存在差异。选择营销赛事或体育明星合作，首先要看品牌的目标消费群与赛事或明星的粉丝人群是否契合。
以拥有稳定受众群，在华运作成熟的英格兰超级联赛，及2013年诞生，近两年发展如火如荼的LPL英雄联盟职业联赛为例，白皮书深入分析了两大赛事的粉丝人群基本属性，和赛事讨论的主要社交平台。
-英超男性粉丝占比近65%，主要分布在一线后为主，两大年龄群的粉丝占比超70%，26-30岁粉丝人数最多。
-相比之下，LPL作为一项年轻赛事，虽然也以一二线岁占比更高，粉丝更为低龄，此外，LPL最大的特点在于它男女通吃，男女粉丝占比相差不大。
关于赛事的社交影响力及舆情讨论的主要平台，回溯2017年10月至今的社交数据，可以发现：
-英超因为相对成熟，虽然在重要赛事节点，声量走高，但历年舆情变化不大，讨论的社交平台虽以微博为主，但论坛和新闻网站占比也较高；
-LPL作为新兴赛事，除了2018年11月IG夺冠，舆情声量陡增外，其他时间都较为平稳，讨论的社交平台，微博以89%的占比占据绝对主导，可见微博是电竞的主要舆论场。
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