小编： 在中国，社交媒体极为发达，与每个中国人的生活息息相关
在中国，社交媒体极为发达，与每个中国人的生活息息相关。这种独特的媒体环境，对体育营销是利是弊？
“机遇与挑战都是很明显的”，李莹以2018年足球世界杯中拉加代尔体育为宇舶表的营销策划作为例子。虽然宇舶表是世界杯官方计时表，由于赛事不在中国举办，国内球迷缺乏对于这项赛事融入感。
拉加代尔体育便围绕中国社交媒体平台进行了痛点营销。在预热期到世界杯决赛结束的55天里，结合宇舶表仅有的肖像权，在微博、微信上进行一系列激活活动。在世界杯举办期间，拉加代尔体育团队每天挖掘当天赛事最大的情感触点，将情感触点与时间相结合推出一款宇舶表海报。比如某天海报表达的是马拉多纳带着两款宇舶表在包厢里呐喊，而球场上的梅西则是黯然的表情。
“国内的社交媒体其实帮助打通了品牌与粉丝、以及目标人群的对话渠道，”李莹说，“在中国，发达的社交媒体让距离所带来的营销难题得到了解决”。
机遇之外，挑战同时存在。“中国网民对内容的筛选度非常高。对推送可能只有几秒预览时间，如果没有在第一时间被吸引，可能马上就转向别的内容。”
为了寻求更具吸引力的情感触点，拉加代尔体育在世界杯期间的下午6点到次日凌晨2点，实时关注着世界杯任何动向，同时与客户保持联络沟通。李莹表示，发达的社交媒体确实会让体育营销更具挑战。世界杯期间，我们曾反复推敲消费者想看什么，同时内容和形式不能太生硬，让消费者感觉宇舶表为他们呈现了世界杯最值得关注的那个瞬间。”
近年来，中国与外国的体育产业、体育品牌间的合作呈现积极繁荣的趋势。李莹表示：“这其实是咱们中国体育市场的一个进程。上世纪90年代，中国就曾有过万宝路冠名赞助的甲A联赛（中超前身）。当时，赞助商基本都是海外企业。这种现状实际反映了当时中国企业对于体育营销缺乏关注度，进而被国际品牌轻易抢占。
海外企业很早便已开启了对于体育营销的接触。巴黎银行赞助网球赛事长达46年之久。这种长时间的磨合让他们对整个营销的打法有更加深刻的理解。”
虽然缺乏像海外企业一样的历史经验，但近年来，国内对体育营销，以及品牌的关注度越来越高。“不管是品牌希望深耕本土市场，还是希望出海以增强品牌力，都需要借用当地或国外最优秀、最打动消费者的赛事去作平台的运营。”
“如今，国内体育产业发展需要更多的是时间”，李莹表示，“最近三、四年，中国品牌对市场的领悟速度实际上已远超欧美。像拉加代尔体育这样的公司要更赋有使命感。我们愿意去跟大家分享全世界最经典的企业营销案例。让中国品牌继续去尝试，不管是本土市场的还是海外。”
当前网址：http://www.hbxwzx.com/tiyu/2019-09-05/130163.html
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与北方资讯网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
