小编： 这是今天爱奇艺Q2财报上公布的订阅会员数字，这一破亿壮举标志着国内视频平台正式迈入“亿”级会员时代
这是今天爱奇艺Q2财报上公布的订阅会员数字，这一破亿壮举标志着国内视频平台正式迈入“亿”级会员时代。
其实早在6月22日，爱奇艺就公布了订阅会员破亿这一喜讯，当时也引起了业内的轰动。两个月后，小数点后面又多了数字。
除了首次解锁“亿”级会员，这份财报中的其他亮点也值得关注。比如，2019年二季度总营收达到71亿元，同比增长15%；会员服务收入34亿元，同比增长38%，远高于广告营收的22亿元。自去年3月上市以来，爱奇艺的业务发展渐入佳境。
国内视频平台经过“跑马圈地”后已经达成共识，即会员才是平台的“命脉”所在，会员付费是平台最主要的收入来源。Netflix目前的订阅会员达到1.5亿，会员达到1.005亿的爱奇艺则证明了国内流媒体的巨大潜力，在下沉市场还未充分挖掘的当下，国内视频平台的会员规模还有很大提升空间。
爱奇艺率先进入“亿”级会员俱乐部，其中付费会员比例占98.9%；据上周腾讯发布的财报显示，腾讯视频订阅用户达到9690万人，同比增长30%，离“亿”级会员仅一步之遥；优酷虽未公布会员数，但阿里巴巴财报显示优酷日均订阅用户同比增长40%，保守估计有7000万以上。
从三家视频平台的投入来看，尽管内容成本很“烧钱”，但这部分支出是必要且非常重要的。好消息是，随着去年视频平台的联合倡议，明星天价片酬现象得到很好的遏制，内容成本整体趋势是下降的。财报显示，爱奇艺二季度内容成本为50亿元，比上一季度减少了约3亿元。
截止到6月30日，对爱奇艺会员拉新贡献较大的自制剧综有《破冰行动》、《乐队的夏天》，前者掀起了上半年的观剧小高潮，话题热度较高；后者豆瓣评分一路逆袭至8.7分，收获了观众口碑。此外，《我是唱作人》、《中国新说唱2》也带来一定的助力。
能很明显的看到，视频平台在内容的自制上除了投入重金，而且更注重类型的开拓和创新，对剧综的打磨更精细，更符合观众的审美口味。
优酷二季度推出的《长安十二时辰》和《这就是街舞2》非常出彩，在赢得观众口碑的同时，也打响了优酷品牌的美誉度。因过去一年爆款缺失，优酷一度落后于爱奇艺和腾讯视频，而这两档高口碑优质内容成了优酷今年最“提气”的作品。优酷COO庄卓然表示，《长安十二时辰》在会员收入、拉新各个指标上都创造了优酷新高，优酷暑期会员增幅比去年涨了三倍。
腾讯视频今年最亮眼的作品莫过于《陈情令》，从豆瓣4.7分到7.9分，这是一部令观众大喊“线万人打分，刷新豆瓣观看人次，受众广泛的《陈情令》显然是腾讯视频会员拉新的重要推手。虽然“超前点播”的模式遭到质疑，但仍有260万人付费观看，一部《陈情令》就带来了千万收益。
从疯狂砸钱采购到精细化自制内容，视频平台成熟的标志就在于对内容和观众的定位更精准，能够产出匹配观众需求的作品。而除了剧综主战场外，在垂直领域如纪录片、动漫、体育等方面，爱腾优都各有布局，如腾讯视频的《宵夜江湖》、爱奇艺的《此食此客》等。
短期内，视频平台的内容“军备竞赛”不会停止，关键是看谁的内容更能拉动新会员、留存老用户，内容成本的“性价比”也是需要考虑的问题。
1.005亿是个令人兴奋的数字，也是令视频平台倍感压力的数字。对于爱奇艺来说，已经到了这个高度，接下来要提升势必要花费更大的精力，而对于腾讯视频、优酷来说，想要赶超也不太容易。
更重要的是，视频平台也来到了一个行业的拐点，人口红利消失殆尽，会员增速也在放缓。
这也是视频平台面临的共同考验，即在行业环境不太好的情况下，用户的流失会抵消一部分用户的增长。就目前环境而言，短视频的崛起成为视频平台的强竞争对手，短视频以更“杀时间”的方式抢夺了视频平台的流失用户。据QuestMobile数据显示，短视频的月人均使用时长超过22小时，远超在线小时。
前不久企鹅影视CEO孙忠怀也表示：“就在线视频网站而言，已经感受到行业的四大困境，分别是用户增长触顶、内容创作艰难、用户时间迁移、广告业务收窄。”
面对行业瓶颈，爱奇艺的财报还能表现亮眼，说明爱奇艺做对了一些事，具体来看，一是对优质内容的坚守，《破冰行动》、《乐队的夏天》体现出爱奇艺对美剧模式的探索和打造口碑综艺的能力，而爱奇艺握在手里的内容筹码还很多，如《大主宰》、《租界少年之热血档案》、《剑王朝》等，其中《剑王朝》由冯小刚监制，可见爱奇艺对优质内容的扶持力度之大。
二是业务结构多元化，“一鱼多吃”合理利用资源。爱奇艺会员服务增长明显，其他营收也同步进行，如内容发行收入达5.179亿，以IP为核心的其他营收达9.792亿，同比增长82%。通过对一个IP的“一鱼多吃”，IP货币化的生命周期在延长，也就给其他业务带来了盈利点。
三是提前布局5G内容生态，开发互动视频。5G即将商用，视频平台自然不会放过这个风口，爱奇艺已与国内三大运营商建立了5G相关合作，并推出了国内首个互动影视作品《他的微笑》，沉浸式的体验和高互动的形式很新颖，为互动视频付费带来可能性。
在不断摸索中爱奇艺逐渐找到了发展的方向，同时也给其他视频平台以启示，爱奇艺创始人龚宇博士表示：“从战略上，爱奇艺将继续专注于生产高品质的原创内容和完善以IP为核心的内容生态建设，这将是爱奇艺未来几年发展的关键性因素。”
在线视频虽然已经一只脚跨进了“亿”级会员的门，但面临的压力不小，考验与机遇并存，或许就是这个行业的常态吧。返回搜狐，查看更多
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