小编： 随着消费群体年轻化，在日渐激烈的车市中找到对应的消费群体，成为了众多车企的难题之一
随着消费群体年轻化，在日渐激烈的车市中找到对应的消费群体，成为了众多车企的难题之一。尤其是如今的市场，出现了需求降低、限购、竞争白热化等状况，体育营销、圈层文化等概念被提到汽车营销的层面之上。
一场盛大的体育赛事，可以吸引数以万计的人们去关注。就拿足球比赛为例，亲临现场的数万球迷，既是球迷同样也是汽车品牌的潜在消费群体。这一点，兵哥在观看了尤文图斯和国际米兰国际冠军杯比赛之后，深有感触。
在国家政策的扶持下，参与到体育运动的人数在不断攀升，而且增长速度之快超过了不少人的想象。在体育尤其是足球领域，欧洲杯、亚洲杯、世界杯等杯赛和职业联赛，都是体育营销的大事，“汽车+体育”的营销模式逐渐引起诸多车企的关注。
特别是足球比赛，其速度、力量和激情，与汽车产品身上的关联尤为明显。既有助于深入地与消费者形成情感上的沟通，更能让车企的品牌形象得到升华与发展，与球队携手进退，更能让球迷、球队粉丝等群体，对汽车品牌的认知度、信赖感得到提升。
再者，足球作为全球范围内影响人数最多、辐射范围最广的体育赛事，观看比赛的基数要比其它赛事来得多。不论是喜欢足球、喜欢球队的男性人群，还是喜爱大牌球星的女性群体以及年轻人群，在观看群体的占比中快速壮大，成为了不容忽视的新晋人群，更大大提升了体育领域为车企贡献的营销价值。
要说到汽车品牌与体育赛事合作无间的，就要提到”七孔Jeep“与”八冠尤文“。七孔Jeep，是指Jeep的七孔进气格栅，也正是Jeep的家族式设计风格代表，而八冠尤文，则是因为尤文图斯在意大利甲级联赛中已经拥有了八次连冠荣誉，双方已然都是绝对的偶像级存在。
毫无疑问，不论是Jeep还是尤文图斯，都是历史的见证者，更是传奇的创造者。在专业SUV领域立足、Jeep品牌早在78年前便担负着正义的使命，与一位位将士走上二战的战场，也陪伴着他们安全地返回故乡。
1963年，Jeep再次打破传统，推出世界首款豪华SUV瓦格尼尔。倚靠如独立前悬架转向助力自动变速箱等全新技术与功能，瓦格尼尔成为美国富裕阶层的新宠。其后，“Sport Utility Vehicle”概念的提出和成为现实，引领了全球汽车发展的重要里程碑。
作为专业SUV缔造者，Jeep的信仰体现在旗下经典车型中，每款Jeep都胸怀乾坤自有方向。其中，Jeep大指挥官家族以“七个人都是VIP”的理念进行设计，充分发挥空间优势，照顾到每一位乘客的体验。提供5座和7座版本，将动感大气、精湛高科技与豪华空间感于一身。兼顾了高端中产家庭对于全场合“体面、情面和场面”的三大需求，让车主既能从容应对商务场合，也能满足日常用车场景。
全新Jeep牧马人的推出，再次打破了消费者对越野车的传统观念。不少人认为，越野车应该跟随潮流而转变形象，但Jeep牧马人则是固定的设计风格来告诉世人：实力才是王道。搭载了标杆级Jeep 4x4SUV智能科技体系，为热爱的旅程创造终极信赖感。同时，“超强心脏”GME 2.0T发动机与8速变速箱为车辆带来了超越V6的性能与四缸发动机油耗，匹配传世的摩登设计。
而尤文图斯早在1989年，随着意甲联赛的转播走入中国观众的视野，以其独有的稳重与激情获得了观众的热爱。作为意甲的霸主，尤文图斯让中国观众见证了黑白军团的风范，也为中国球迷开拓了足球世界的视野。
在意甲联赛中的表现，尤文图斯更多地在于将格局的信仰展现在赛场。无论是足坛顶级中后卫队长基耶利尼，还是攻无不克的当代球场之王C罗，他们对大局了如指掌又善于排兵布阵调兵谴将，并且总能斩获一座又一座冠军奖杯。
在兵哥看来，体育营销要与汽车品牌的精神相互契合。挖掘体育赛事与品牌两者之间的闪光点和共同点，与球队、球星进行捆绑，提高球迷群体对品牌的辨析度。同时，利用足球赛事独有的、更长的曝光周期，建立一种类似于“日久生情”的形式，在消费者心中构建不同的、差异的品牌形象。
通过线上线下、球赛和落地活动的组合，以多维度、多层面的整合传递该品牌的价值与体验。在车型产品阵营之中，推出特别版车型、与车型和球队相关的周边产品来回馈消费者，无形之中将球迷对足球的情结与汽车品牌的情结相结合，产生共鸣。
车企的体育营销，不仅迎合时下的消费趋势，同时积极向上的态度与社会的意识形态颇为吻合。并且，通过体育赛事的转播，能带领品牌走向全球市场，为打造优质品牌而积累。随着车市的变化，相信将见到越来越多车企与体育之间故事发生。
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