小编： 7月8日凌晨，随着美国女足2比0战胜荷兰女足，2019女足世界杯落下帷幕
7月8日凌晨，随着美国女足2比0战胜荷兰女足，2019女足世界杯落下帷幕。国际足联估计观看女足世界杯比赛的观众人数超过10亿，这是2015年女足世界杯观众人数的两倍！
火热的收视背后，是哗啦啦进账的广告收入。据美国体育媒体Bleache Report计算，2019女足世界杯带来比去年夏季男足世界杯多出10%的广告收入，主要客户有阿迪达斯、Hulu、耐克、大众汽车等。
决赛之前就有人说，无论最后荷兰、美国谁夺冠，耐克都是最大的赢家。因为决赛场上的荷兰女足和美国女足都是耐克赞助的队伍。本届女足世界杯决赛圈24强球队中，耐克包揽了14支队伍的球衣赞助，售价90美元的美国女足主场球衣在决赛之前就已经打破耐克电商平台销售纪录。这件主场球衣的销量甚至已经超过了2018-2019赛季任何一件足球战袍。
或许体育迷们还记得，今年3月耐克在巴黎举行了一场相当高调的女足世界杯14队球衣亮相仪式。来自中国、美国、法国、尼日利亚、韩国、挪威、新西兰、澳大利亚、巴西、英格兰、智利、南非、加拿大、荷兰等世界杯参赛队的球衣完成亮相。中国女足的球衣设计感十分巧妙，胸前背后还印有凤凰暗纹。
对于运动品牌而言，产品早就突破了体育用品这个单一的概念。文化属性、时尚属性成了他们更为看重的层面。耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜分析，品牌现在的新消费者都是斜杠青年，希望看到多元化的东西，所以产品的设计在颠覆了传统概念之余，植入了时尚和个人风格。
洋品牌忙于颠覆性创新，老牌国货李宁也不甘示弱。7月8日，李宁的股价在开盘后达到18.40港元，与年初的8.29港元的股价相比，涨幅已经翻倍有余。目前，市值接近420亿港元。
李宁在2011到2014年陷入了持续的低迷状态，重新引发关注是在2018年的纽约时装周上，新风格的设计引发广泛好评。财报显示，2018年李宁集团营收达105亿元人民币，打破了2010财年97亿元人民币的纪录，迈过百亿元关口。
上周，世界女排联赛总决赛在中国女排的家门口南京开打。赛场内，几支世界一流强队的女将们拼得火药味十足，各大品牌的体育营销也玩得火热。频频与女将们同框出镜的“水中贵族”百岁山最引人瞩目。2018年，国际排联宣布与中国矿泉水品牌百岁山签下4年合作伙伴合同，后者正式成为国际排联的全球赞助商。
现如今，越来越多消费品品牌在想尽办法在火热的体育赛事中寻找商机。就在刚刚结束的2019世界女排联赛总决赛，都乐作为官方指定水果品牌，以招牌产品金菠萝和超甜蕉为运动员们补充能量。赛事运营方江苏问源体育科技有限公司副总经理王玮说，通过生产符合运动员食用标准的香蕉，都乐找到了赞助体育赛事的契合之处。
业内人士分析，随着一些体育赛事举办、运营走向成熟，与最初的仅冠名相比，快消品企业与体育赛事之间的合作也愈加深入。
说到体育赛事营销，如果运作得好，体育IP衍生品绝对是一门好生意。为体育赛事制作发行的纪念品和为迎合体育爱好者心理而专门设计制作的衣服、帽子、水杯、毛绒公仔等带有赛事元素的日常用品是最能聚集人气的环节之一。
北京奥运会吉祥物福娃、2018年俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡，这些大家都不陌生。衍生品市场如何聚集人气？赛事本身的吸引力是一方面，产品的设计如何做到迎合消费者心理同样重要。
以奥运会为代表的大型综合性体育赛事的号召力不言自明。去年8月8日正值北京2008年奥运会成功举办十周年，北京冬奥组委特别推出9款纪念北京2008年奥运会成功举办10周年限量版特许商品上市销售。特许商品专卖柜台被热情的消费者围得水泄不通，奥运情结是唤起大家消费热情最重要的因素。
相比之下，一些商业化的专项赛事对衍生品的开发的销售策略就显得不那么“走心”。以刚刚结束的2019世界女排联赛总决赛为例，以替补阵容作战、赛前不被看好的中国女排出人意料地闯入半决赛。南京奥体中心体育馆在几乎满座的情况下，赛事的官方授权商品的销售却显得有些清淡。
代理销售方美国MKT有限责任公司在现场的工作人员说，预期销售额在每天8万元至10万元，实际情况是，观众上座率最高的两个比赛日，日均销售额加起来还不到8万元，而中国队轮空的比赛日，销售情况就更加惨淡。T恤、帽子等日常用品撑起主要的销量，钥匙扣、冰箱贴等纪念品则少有人问津。
不少到场观赛的球迷表示，官方授权商品的品类不多，钥匙扣、冰箱贴等纪念品的设计元素过于单一，没有体现出赛事主办地的特色文化，而T恤、帽子等日常用品虽然实用但不够时尚美观，150元至200元的价格就显得不够美丽。
素材来源：体育产业生态圈、界面新闻、DS足球、市界、新京报返回搜狐，查看更多
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