小编： 夏天是饮料的热销旺季，因此每年此时都成为饮料品牌厮杀最激烈的时刻，而“夏日营销战”更是一众饮料品牌全年战局的重中之重！ 通过品牌营销玩法和产品创新体验，企业能够建立起与消费者间的情感纽带以抢占更大市场份额，那么今年夏季，各大饮料玩家又有哪些新玩法，你又看好谁？ 随着饮料销售旺季到来，香飘飘Meco蜜谷果汁茶针对夏季饮料冰柜销售为主的特点，强化终端的冰冻化陈列，抢占冰柜
夏天是饮料的热销旺季，因此每年此时都成为饮料品牌厮杀最激烈的时刻，而“夏日营销战”更是一众饮料品牌全年战局的重中之重！
通过品牌营销玩法和产品创新体验，企业能够建立起与消费者间的情感纽带以抢占更大市场份额，那么今年夏季，各大饮料玩家又有哪些新玩法，你又看好谁？
随着饮料销售旺季到来，香飘飘Meco蜜谷果汁茶针对夏季饮料冰柜销售为主的特点，强化终端的冰冻化陈列，抢占冰柜。此外，香飘飘在5月初对果汁茶进行提价，出厂价从47元/箱提至49元/箱，多出来的2元通过返利形式返还渠道，同时对经销商终端开拓和陈列提出更高要求，起到变相激励效果。目前从渠道反馈来看，果汁茶动销情况良好。
除了深耕渠道，香飘飘果汁茶在产品上也是连连创新。据了解，继果汁茶圣诞杯、女神杯、轻奶茶之外，香飘飘还将于7月推出与王者荣耀、无限王者团的联名款。通过联名IP，进一步释放产品消费潜力。
在饮料销售旺季来临之前，农夫山泉茶π全面新装上市，启用了新的年轻偶像作为代言人，并拍摄了全新广告大片。新广告从茶π本身π的创意点出发，恰到好处的内容设计与茶π年轻新潮的品牌定位高度契合，引起了广大年轻消费群体的共鸣。
此外，茶π还为热播的综艺节目《我是唱作人》冠名加持，持续曝光霸屏，也打响了农夫夏日饮料大作战的第一枪。不仅是茶π，这个夏天农夫也为尖叫换新升级，还推出了植物基酸奶、碳仌碳酸咖啡以及冷藏NFC果汁等多款新品，想必多元化的产品布局也将充分助力农夫迎战今年夏季的热销市场。
进入2019年饮料销售旺季，王老吉宣布全新升级“越热越爱”夏季营销IP，同时引入新代言人张艺兴与周冬雨组成2019年明星代言人阵容，继续向新生代群体推进。
据悉，王老吉今年夏季在加大产品推广力度、加快市场渠道下沉的同时，不断贯彻单品多元化和品类多元化战略，持续深挖市场利润增长点。在今年夏季营销档期，王老吉全面进行渠道深耕，着重布局商圈旺点、景点乐园、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道，不断强化消费者沟通深度，提升新品知名度与复购率，争取更大的突破。
今年夏天，健力宝不仅推出了最新宣传口号：“这就是中国健力宝”，发布全新广告片，同时还推出一系列特色文化罐。2019年是健力宝成立的第35年，健力宝发布新Slogan，不仅是对未来自身发展的更高期许，更是体现重振“民族饮料第一品牌”的决心。
在产品上，健力宝推出招财熊猫、锦鲤护体、中国制造三款特色文化罐，彰显中国特色。另外，健力宝还发布了新的宣传片，内容以“我爱特色”为主题，主角均为年轻人，体现现代年轻人崇尚个性的特点。如今，这个已经走过35个年头的老品牌，从口号到产品，做出一系列调整与改变，志在重新赢回饮料市场的江山！
今年夏天，为强势吸粉年轻消费者，可口可乐选择了凭借《镇魂》、《知否知否》等热播剧迅速蹿红的顶级流量小生朱一龙作为品牌代言人，并拍摄了全新广告大片，其清爽干净的形象与品牌“畅爽好喝 让夏天更带劲”的夏季主题完美契合。
在宣布全新品牌形象代言人的同时，可口可乐也开启了今年夏季营销最重要的一环，再次玩转瓶子营销，推出“反转瓶”新品。据悉，今年可口可乐在瓶身印上了兄弟、恋人、闺蜜、父子等几种人物形象，并将中间部分做成透明，消费者只有把可乐喝到一定位置后，从外向内看，才能看到瓶身背后具有反转意思的话语。
这个夏天，百事可乐开启场景化营销，联手美团，玩转龙虾节。7月4日至7月17日，百事龙虾节在长沙、深圳两大小龙虾胜地开启！
活动时间内，参与者成功注册美团账户后，通过美团APP的“百事可乐小龙虾节广告位”入口进入“百事可乐2019年小龙虾节”活动页面，根据活动页面上的指示进行操作，为心仪的小龙虾精选商户打call，即可随机抽取美团5元美食满减抵用券。不仅如此，关注百事中国官微，转发并评论你最中意的小龙虾口味，还有可能收到百事送出罐装百事可乐一箱。
今年夏天，康师傅饮用水进行了全新升级，不仅上市了1L装新品，主推家庭生活用水，还打出了“全家人的安心之选”的新理念。
这次康师傅不仅邀请刘涛作为全新的品牌代言人，拍摄微电影，进行情感传播，又围绕着“安心不缺席”的主题，推出了互动活动H5。活动H5以微视频为切入点，很多参与者可通过分享海报表达对孩子的爱，这也使得康师傅饮用水在朋友圈得到了高效的传播与大量的曝光。在营销媒介的选择上，康师傅饮用水不仅发力微信、微博等媒体渠道，更是借助短视频的流量红利，与消费者建立了紧密的联系。
为迎战热销旺季，扩大市场份额，统一在今年夏天推出了全新瓶装水品牌，名为“格泉”。值得注意的是，这是统一继爱夸、巴马泉之后，推出的又一款饮用天然水。
据了解，该产品采用“经销商包销制为主，B2B新零售专供为辅，专案定制产品为补充”的操作模式。目前产品在河南等部分区域试销，售价2元。此次统一在爱夸、巴马泉两款天然矿泉水的基础上，再推2元天然包装水，显然是看好包装水市场，想要靠 “格泉”在平价水市场分一杯羹。
晶钻水是娃哈哈2015年推出的新包装纯净水产品。今年夏天，为了扩大产品声量，娃哈哈开启买晶钻水扫码就有机会赢取钻石的活动。据悉，“喝晶钻赢钻石”活动为消费者准备了超过百万的钻石大奖，其中最高奖项是价值49999元的一克拉裸钻，二三四等奖是价值万元到千元不等的闪耀钻饰。
据悉，该活动所有奖品均为真正钻石，每份奖品都配有对应的检验证书，充分保证钻石品质。今年夏季的营销大战已开启，娃哈哈这张“晶钻王牌”无疑要重拳出击了！
为应对夏季热销市场，怡宝在天猫超市限量首发“西湖十景限量瓶”。产品以水墨风瓶身展现苏堤春晓、曲苑风荷、平湖秋月、断桥残雪、柳浪闻莺、花港观鱼、雷峰夕照、双峰插云、南屏晚钟、三潭印月西湖十大景区，秀美的江南景色跃然瓶上，文化气息十分浓郁。
除此之外，怡宝持续玩转体育营销，赞助马拉松、足球赛事等体育项目，通过体育营销不断深化品牌印象，提升品牌影响力。
华彬红牛豪掷3.5亿元，正式拉开2019夏季线下促销序幕。据了解，该活动主要分为中国大陆地区范围内的“扫码赢大奖”和青海、广西、新疆三个省、自治区补充的“壹元再享，能量加倍”两大活动，红包和奖品总价值约3.5亿元。
2019年夏季，红牛®安奈吉饮料重于在中国正式上市，并率先在华南和华东多个城市进行铺货，未来将逐步实现全国覆盖。红牛®安奈吉结合传统及现代营养学理论，科学配伍牛磺酸、多种维生素B族营养素、西洋参提取物等营养物，在延续功效和品质的同时加入创新成分。
在卡拉宝中国的2019年规划中，40%的产品将直接供给中石油、中石化系统，60%交给经销商消化，主要覆盖传统渠道和加油站渠道，并计划到2019年5月将推广人员数量从去年同期的350人增至3000人。
为了继续拉动消费，培养顾客饮用习惯，今年卡拉宝再度投入3500万元用于2019年度的红包大促。据悉，本次大促包含扫码红包约1600万个，综合中奖率约为86%，奖金总价值超过2000万元；此外，消费者还可以继续参与“群雄夺宝”活动，通过组队集罐的方式瓜分奖金，该活动最高设有100个38888元红包，奖励金额合计1472.88万元，截止时间为2019年10月31日。
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