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新闻策划是以客观公正的视角，发掘新闻亮点，策划热点事件，用最佳的策划手法将某事物打造成社会焦点的一种全新的宣传方法。由于具备了权威性、热点性，新闻策划具备了任何其他广告手法所不可比拟的宣传优势，也成为了商家投放宣传计划时最迫切需要，却可遇不可求的选择。
顾名思义，新闻策划是一种以通过对新闻事件的报导来传达宣传信息的宣传方式，和狭义的广告宣传有很大的不同：首先，新闻策划追求的是一种客观公正性。正是因为具备了这个特性，它的权威性才被广大受众所接受和信服。其次，新闻策划还要体现出报导对象的新颖性，要与时代合拍，这就要求新闻策划必须在与时事结合的情况下来进行，并因势利导地将企业所需要传达的信息以最适当的角度和时机出现在人们面前而不仅仅是只要发布了就
新闻策划的价值就在于此，它是众多宣传方式中，真正把人们喜闻乐见的信息形式和企业所需要宣传的东西结合起来的产物。正因为人们爱看，宣传才会发挥效力，并直接打动人们的心理。而铺天盖地的广告，并不能像新闻般真正突破人们的心理封锁线，这也正是新闻策划的魅力所在。
新闻营销与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联，产生广告传播功能。因此“新闻营销”更具可读性与可信度，有效提升传播的感染力、影响力和社会关注度。
新闻不是软文广告，不是公关公司的版面宣传，而是新闻界业内人士通过内部渠道建立的近乎垄断性质的宣传途径。只有真正的好新闻配合广泛的媒体渠道才能完全做到这一点。
2. 具有强大的宣传优势和其他宣传方式比起来，专业新闻策划的优势是独特的
实时性：新闻不是广告，结合时事打动人，因势利导引导人是其优越之处，而要做到这一点是需要专业策划的；
强调性：只有针对企业，针对产品、针对服务而挖掘出来的新闻才是真正能宣传好企业的新闻，这是需要以专业的新闻眼光结合企业自身背景资料才能做到的；
联动性：只有真正的好新闻才能得到传媒的广泛认同，经过专业策划后发布的新闻在我们本已稳固的传媒渠道中将畅行无阻，决不象一般的发布那么处处受制于人；
阅读率：传媒之所以吸引人靠的不是广告的堆积，而是具有影响力的信息。只有真正的新闻策划才能具备这些条件，成为人们喜闻乐见的东西；
整合性：和一般的新闻发布会形式比起来，经过周密策划部署的新闻发布会更能达到其预想的效果，极大地减小了可能产生的变数，使信息的发布稳定性有更佳的保障。
稍微比较后就会发现，新闻宣传的成本和收益率几乎是所有宣传方式中最高的。在巧妙地利用了官方媒体的现有优势的情况下，新闻策划已成为最经济而有力的宣传武器！
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