小编： “这个冬天不好过
“这个冬天不好过。”这是近期年终盘点中一致都会总结到的观点，经济下行的压力为所有的行业笼罩上了一层雾霾，让所有行业都有些士气低迷。
但当我们回过头再去翻看2018年体育产业发展时，却发现2018对于体育而言一定是至关重要的年份，在下行的大环境中仍然高速前进：冬奥会、亚运会、世界杯等体育大事件在一定程度上搅热与激活了体育产业上下游各方的跃跃欲试；虎牙上市、IG夺冠为本就高速运行的电竞产业打了强心针；腾讯、新浪、苏宁等互联网企业毫不掩饰对体育的看好与野心，投资与并购不断上演；而在国家政策层面，对体育消费、运动健康、体育旅游、体育小镇等的发展也愈加重视，政策接踵而至，对赛事的监管也随之而来。
寒冬也在某些领域降了降体育行业的泡沫与虚火，过去几年的虚假繁荣正在走向终结，无论是投资者也好，还是创业者也好，都更加的冷静和谨慎，低下头来，踏踏实实的做好自己的本分，以求安然度过这个寒冬，迎来下一个春天。
为了更好的回顾这一年产业中的变化，我们梳理了2018那些在体育产业中，十分活跃且对行业形成了一定推动的事件，以鉴来年。
2月25日，平昌冬奥会落幕。 “北京8分钟”点燃了所有人对2022北京冬奥会的期待和对冰雪项目的运动热情，也标志着冬奥会开启“北京周期”，国内冰雪产业迎来了前所未有的发展契机。本届冬奥会中国体育代表团获得1金6银2铜，列金牌榜第16位。
4月17日，由国家体育总局、工信部举办的2018年全国冰雪产业发展大会在河北省张家口市崇礼区召开，中国冰雪产业联盟在大会上宣告成立。此外张家口市发布了总投资达12388亿元的20个重点产业招商项目。国家体育总局副局长赵勇在会上强调，大力发展冰雪产业是筹办好北京冬奥会、落实“三亿人参与冰雪运动”、促进供给侧结构性改革、促进脱贫攻坚的重大举措，要从战略和全局高度充分认识大力发展冰雪产业的重大意义。
10月19日，国家体育总局冬季运动管理中心会同中华全国体育基金会发起设立的冰雪运动发展基金在北京正式启动。冰雪运动发展基金作为全国性公募基金会中华全国体育基金会第一个冰雪运动专项基金，旨在大力支持开展群众性冰雪体育活动，促进冰雪运动竞技水平提高，助力中国冰雪运动发展。
12月23日，文化和旅游部数据中心在第三届吉林冰雪产业博览会暨第二十二届长春冰雪旅游节开幕式发布的《中国冰雪旅游发展报告（2018）》显示，2017年－2018年冰雪季，我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约3300亿元，我国冰雪旅游已进入爆发式增长的黄金时代。报告提出，预计到2021年－2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。
9月5日，国家体育总局在广泛听取各方意见建议的基础上，历时4个多月制定了《2022年北京冬奥会参赛实施纲要》，并据此制定了《2022年北京冬奥会参赛服务保障工作计划》《2022年北京冬奥会参赛科技保障工作计划》《2022年北京冬奥会参赛反兴奋剂工作计划》，同时，为大力推广普及群众性冰雪运动，实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，制定了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》。
5月11日，虎牙直播平台登陆美国纽交所上市，市值超过34亿美元，坐实中国游戏直播第一股宝座。虎牙直播平台自成立以来，凭借丰富的直播内容以及独特的公会体系，逐渐发展为中国游戏直播行业的标杆平台。
5月20日，2018年英雄联盟季中冠军赛（简称MSI）决赛中，中国RNG战队时隔三年重夺MSI冠军；7月8日，英雄联盟洲际系列赛亚洲对抗赛决赛中，中国4支战队在劣势局中成功卫冕冠军；7月29日，德国柏林2018“绝地求生”全球邀请赛决赛中，中国OMG战队拿下第一个绝地求生项目全球总决赛冠军；老牌电竞战队PSD.LGD在DOTA2的Ti8国际邀请赛上取得亚军。
8月18日，KPL现役选手猫神担任雅加达火炬手，这也是首个参加亚运会火炬传递的移动电竞职业选手。此前sky曾担任2008年奥运会火炬手。
8月26日，中国电竞军团参与的《英雄联盟》、《Arena of Valor》、《皇室战争》三个项目，斩获了2金1银，这是电竞第一次登陆大型综合体育赛事。电竞入奥对于电竞主流化有着里程碑一般的重要意义，国内电竞产业也随之进入全新时期。
11月3日，2018英雄联盟全球总决赛决赛在韩国仁川文鹤竞技场举行。最终中国战队IG3-0横扫FNC，这是LPL从S2开始参加世界赛以来赢得的首个冠军。在决赛前，英雄联盟还一口气宣布了2019至2021未来三年全球总决赛的举办地，分别为2019年欧洲、2020年中国、2021年北美。这也就意味着，两年之后，这项全球电竞顶级国际赛事将再次来到中国。
平昌冬奥会的赞助商行列中，阿里巴巴拿下包括平昌冬奥会在内截至2028年的国际奥委会TOP赞助权益，赞助费为8亿美元。华为是平昌冬奥会网络设备官方供应商，为平昌冬奥会提供网络设备，承建、维护和保障平昌冬奥会的IP网络，包括比赛网、管理网和监控网，承建比赛数据实时传输、用户宽带认证等多项业务，覆盖所有比赛场地、奥运村和奥组委办公场所。另外，安踏与中国奥委会签约，平昌冬奥会上中国冰雪健儿们将继续身穿印有安踏LOGO的领奖服亮相。
2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中企的广告投入占近35%，赞助营销力度最大。7家赞助中企中，万达为第一级的合作伙伴，蒙牛、海信、vivo为官方赞助商，雅迪、帝牌和指点艺境为区域支持商。
中国体育品牌361°成为2018年第十八届雅加达亚运会官方合作伙伴。361°将向亚奥理事会全方位提供全套运动装备，包括运动服装、各种功能性运动鞋以及便利实用的运动配件等。
佳能（中国）作为本届亚运会的官方合作伙伴，除照相机、镜头、摄像机、广播器材、网络摄像机等影像输入设备之外，还取得了复印机、复合机、打印机等影像输出设备以及医疗设备等类别的赞助资格。
届时将有来自约170个国家和地区的1万余名运动员及官员汇聚蓉城参赛。这是成都提出世界赛事名城建设目标后，成功申办的首个世界性综合运动会。
1月12日，虎扑宣布完成新一轮6.18亿元的融资，领投方是中金公司。融资完成后，资金将用于算法和产品设计，自有IP研发以及对外投资方面。
1月13日，2018年全国体育产业发展大会上，国家体育总局与中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行以及中保投资有限责任公司、中国旅游产业基金管理有限公司就金融支持体育产业发展分别签订了合作协议。根据协议约定，十三五期间，仅四家商业银行提供的授信额度就达到人民币八千亿元。
1月13日，2018全国体育产业大会期间，匹克体育产业集团与厦门文广传媒集团宣布双方将共同发起成立匹克厦门文广产业投资基金。基金一期规模为10亿元，其中匹克和厦门文广传媒集团同比进行战略出资，同时吸引了国内多家知名金融机构、知名投资人参与出资。
5月24日，“聚力新动能，推进高质量发展”2018中国体育产业峰会在上海举行。国家体育总局副局长赵勇出席峰会并致辞。他强调，要从战略和全局的高度，推动体育产业成为支柱产业和幸福产业。
8月7日，国家体育总局和中华全国体育总会在京向全社会发布“科学健身18法”，由18个针对肩颈部、腰部、下肢关节和肌肉科学运动的小妙招组成，值得一提的是，“科学健身18法”首次尝试与Keep合作。Keep为“科学健身18法”视频课程独家线上学习平台，大众可随时在线免费练习。
7月19日，苏宁控股集团旗下公司苏宁体育完成6亿美元A轮融资，在完成本轮投资后，苏宁体育估值将超过百亿人民币，此次融资由高盛和阿里巴巴领投，PP体育与优酷联合运营全新的“优酷体育”频道。
8月7日，新爱体育（爱奇艺体育）宣布获得5亿元人民币的战略融资，投资方为IDG资本及汇盈博润。
3月30日，当代明诚全资子公司Nice International Sports（耐丝国际）携手PP体育获得西班牙甲级联赛2017-2022五个赛季的中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权。
6月11日，当代明诚体育国际获2021至2028亚足联赛事全球独家商业权益。
8月31日，当代明诚完成了6850万美元认购新英开曼新增普通股的支付工作，相关资产过户至当代明诚子公司当代明诚（香港）有限公司的相关手续也已办理完毕。
10月18日，2018中国IP融合发展高峰论坛暨风掣奖颁奖盛典在上海隆重举行，论坛从体育视角出发，融合文旅、娱乐、电竞、健身等多个领域，汇聚资本、地产、媒体、体育各方，共同探讨了体育IP与不同产业的融合路径与商业化道路。风掣奖作为现阶段中国市场聚焦体育IP创新与商业发展的专业奖项，会上隆重揭晓了2018年度“最具商业价值体育IP奖”和“最具商业价值体育生态榜”的各类别获奖名单。
11月9日，支付宝与欧足联在上海共同宣布，双方达成为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系，将就足球与移动支付、数字技术等进行深入合作。阿里巴巴创始人马云与欧足联主席切费林共同到场见证并致辞。
11月20日，UFC正式宣布，计划于2019年在中国上海开始运营世界上规模最大的综合格斗（MMA）训练和发展中心。
11月27日，NBA与字节跳动共同宣布，双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。即日起，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台呈现给全球用户。
12月7日，由安踏体育、方源资本、 Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团宣布，通过新成立的Mascot BidcoOy公司，自愿性建议公开现金要约收购亚玛芬体育公司所有已发行及发行在外的股份，要约收购价值约为46亿欧元。
12月7日，NBA与咪咕共同宣布达成长期合作伙伴关系。双方将通过咪咕以及中国移动旗下的多个媒体平台向中国内地以及香港、澳门特别行政区的球迷提供广泛的NBA内容。
国家体育总局联合多部委印发了《自行车运动产业发展规划》、《马拉松运动产业发展规划》、《击剑运动产业发展规划》。
体育总局、教育部、中央文明办、发展改革委、民政部、财政部、共青团中央7部门联合印发《青少年体育活动促进计划》，至2020年青少年体育锻炼习惯基本养成。
国家发展改革委发布通知称，根据境外投资有关法律法规和政策，发改委研究制定了《境外投资敏感行业目录(2018年版)》，地产娱乐体育等投资再受限。
教育部发布由教育部、国家体育总局与北京冬奥组委共同制订的《北京2022年冬奥会和冬残奥会中小学生奥林匹克教育计划》，《计划》明确指出全国中小学要将奥林匹克教育纳入学校教育教学内容。
《政府工作报告》发布，报告从四个方面提及体育产业发展： 一是深入推进体育改革，充分释放社会领域巨大发展潜力；二是支持社会力量增加体育服务供给；三是确立发展智能体育产业这一战略方向，做大做强新兴产业集群；四是全民健身与竞技体育协调发展，做好北京冬奥会、冬残奥会筹办工作，多渠道增加全民健身场所和设施。
国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，将大力发展冰雪运动、山地户外运动、水上运动等体育旅游，将城市大型商场、有条件景区、开发区闲置空间、体育场馆、运动休闲特色小镇、连片美丽乡村打造成体育旅游综合体。
国家体育总局印发《关于进一步加强体育赛事活动监督管理的意见》，明确了各级体育管理机构应当加强对其主办、承办或者授权其他单位举办的体育赛事活动的日常监管，并为合法组织体育赛事活动的社会各类组织提供必要的指导和服务。
中央财政下达2018年公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金9.3亿元，这些补助资金将统筹用于大型体育场馆向社会免费或低收费开展基本公共体育服务项目所需支出。
国家体育总局发布《全民健身指南》，这是官方首次面向大众推出权威的运动建议。
国家体育总局引发《关于进一步规范体育赛场行为的若干意见》、《体育市场黑名单管理办法》以及《境外非政府组织在境内开展体育活动管理办法》的通知，进一步深化“放管服”改革，加强对体育赛事活动的监督管理，确保体育赛事活动持续健康发展。
国务院办公厅近日印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018－2020年）》，其中提出进一步放宽服务消费领域市场准入，包括加快制定赛事审批取消后的服务管理办法等政策措施。
国家体育总局办公厅发布《体育总局办公厅关于推进运动休闲特色小镇健康发展的通知》，《通知》明确指出，不具备条件的体育小镇将取消试点资格。
国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。针对体育竞赛表演产业发展现状和问题，《意见》提出了三个方面的十四项政策举措。
国家体育总局在京发布了《中国群众体育发展报告（2018）》。《报告》以年度群众体育发展为主题，旨在全景展现我国群众体育年度发展情况，并重点关注当前我国群众体育实践工作中的热点问题。
国家统计局发布“2018年1-10月份投资数据”。其中，1-10月份，文化、体育和娱乐投资增长19.2%。根据资料披露，1-10月份，全国完成固定资产投资（不含农户）547567亿元，同比增长5.7%，增速比前三季度提高0.3个百分点。其中，教育投资增长8.2%，卫生投资增长11.9%，文化、体育和娱乐投资增长19.2%。
“全国体育旅游产业发展大会”在海南省海口市召开，大会由国家体育总局、文化和旅游部、海南省人民政府共同主办。根据会上发布的《2018年体育旅游发展报告》显示，冰雪旅游、路跑旅游、山地户外旅游、自驾车露营旅游、水上运动旅游正在成为拉动目的地体育旅游发展的重要引擎。
中国田协发布《2018年田径产业及马拉松工作报告》。报告指出，截止到11月2日，全国共举办了800人以上路跑、300人以上越野跑赛事共计1072场，参加人次530万，预计年底将接近600万人次；其中中国田径协会认证赛事310场，参赛人次320万；协会认证赛事中，协会共办赛事243场，协会赛事57场，目前中国马拉松位居国际田联标牌赛事总数第一。
除此之外，这一年，体育各细分领域的赛事数量不断增加、商业模式进一步拓展、产业链不断发展成熟。在2018风掣奖征集到的387个IP中，我们也看到了更多创新民间赛事的崛起，新型IP的不断涌现，头部力量的汇聚让体育产业仍然充满了欣欣向荣的气息。尽管他们中的很多都不完善，也有在商业模式上进行艰难探索的项目，但体育行业的风向仍在，矗立寒冬，我们也依然能够感受到阵阵暖流，这是支撑我们不断前进的温暖与动力。
2019，风掣也将与行业一起，见证体育产业的兴衰成败，见证繁荣与挫折，并更深入的参与到行业中。寒冬之下，需要抱团，也更需要坚定向上的决心。
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