小编： 3月的第一天，腾讯发布“芒种计划”，宣布打造媒体共赢生态圈
3月的第一天，腾讯发布“芒种计划”，宣布打造媒体共赢生态圈。继今日头条巨额补贴原创，淘宝头条20亿佣金面向大众写手开放变现之外，腾讯大手笔拿出全年共2亿元预算，补贴坚持原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，一下就在内容行业扔了一个深水炸弹。
这次的发布会也是声势浩大，一共邀请了300多名媒体/自媒体人一起，还请来了红得发紫的范冰冰作为读者代表，洋洋洒洒的说了很多，但主要传达了4点中心思想。
第一点，内容生产。为媒体/自媒体人提供了一整套全面又易用的内容生产工具，让每一个内容生产者都具备在移动端的全面内容生产能力，更方便快捷地实现在腾讯系产品矩阵上内容的多平台分发。此外，通过举办线下沙龙，汇集媒体行业资源、业界专家以及自媒体领域的新贵达人，为大家创造沟通交流的平台和机会。
第二点，流量拓展。依托天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵，开放全网流量及数据、技术资源，通过智能分发及兴趣推荐，向全矩阵超过3亿的日活跃用户进行个性化阅读推送，为自媒体提升流量拓展渠道。
第三点，用户连接。即为自媒体建立用户连接提供平台。让内容不仅能够更多、更准确地曝光，而且能够通过微社区等形式，帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动，方便快速地沉淀其粉丝群，使其更快捷地建立起与粉丝的连接，实现粉丝资源积累。
第四点，商业价值。为自媒体实现商业价值提供渠道。入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入100%归其所有;此外，对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴。
这些内容发布之后，不少人开始高呼，内容生产者的春天来了，有腾讯整个产品矩阵的流量支撑，有便捷的内容分发平台，有庞大的用户，还有靠谱的变现渠道。那么，内容生产者的春天真的到了吗?芒种计划真的能让腾讯和内容生产者们都收获丰硕果实吗?围观看好的亲们，未免想的太简单了。
从流量拓展和用户连接两点来看，腾讯此次的“芒种计划”其实推出的是对标今日头条类的个性化阅读功能，基于大数据和分发平台，精准对接内容和用户。
但今日头条的案例就摆在眼前。“今日头条”宣称它“秒懂”你当你用新浪微博或者腾讯微博账号登录之后，它能在5秒之内分析出你的兴趣点，并将相关新闻资讯推送到你面前。
可是，我在微博喜欢看段子，看美女，看八卦，不代表我看新闻就喜欢娱乐新闻、美女图片和段子呀。而且，随着算法的不断进化以及用户使用时长的增加，这种推送也会变得愈发精准，也就代表着，越精准，你所能接触到的新闻信息流越是狭窄，你接受的推送就越单一。但大部分人看新闻的需求就是了解自己未知的信息，以兴趣为筛选标准，刚开始或许会觉得不错，长久下去，还是会腻味的。
作为拥有3亿活跃用户的腾讯产品矩阵，庞大的用户基数是它的优势，但也是劣势，用户口味虽不尽相同，但相对于大部分的用户来说，大众化的、娱乐化的信息更受欢迎，精准化推送很容易造成劣币驱逐良币，好的深刻的内容无人问津的情况。
从腾讯的天天快报就可以看出，在这之前，内容的主要来源是传统媒体时，呈现的内容还是比较高质量的。可是天天快报开放了腾讯媒体平台之后，推送的内容里面，就堆积了类似“中国网红和欧美网红，差的不只是100支玻尿酸的距离”等等这样的文章。
内容变现，不管什么时候都是自媒体人最关心的。不管平台如何强势或者流量如何巨大，流量变现才是推动生产优秀内容的原动力。在芒种计划中，对于流量变现，腾讯显得信心满满，流量大的自媒体自然可以收入页面上100%的广告收入，即使流量少，也会有腾讯全年2亿的补贴。可是，纵观从2013年就开始扶持自媒体的百度百家和今日头条的前例，变现只是少数人的狂欢而已，大多数的自媒体人都是陪跑的炮灰。
参考百度百家的流量收入，即使是100%广告收入全归读者，其实也没有多少，一个大号一篇过几万浏览的文章，也只有千把块人民币，实在是没有多少吸引力，不如做好微信公众号，大号次条转发的收费也是这个收入的几倍。而今日头条的千人万元计划，尝到变现甜头的永远都是那些不差钱的自媒体人也就是拥有大量点击，有流量的自媒体。
况且，在不能确定作者资源是独家的情况下，实行补贴很可能是在为别的平台做嫁衣裳。用资源和流量及补贴捧红了的自媒体，转眼跑去别家独家发文，太常见不过了。
说到独家内容资源，就不得不提起目前在资源、流量上都争夺火热的内容平台们。
在推出“芒种计划”之前，已经有相当多的媒体平台推出自媒体扶持计划。最早的是百度百家，2013年底就建立了执行严格审核制的自媒体平台，文章内容主要围绕互联网评论为主，内容的深度和专业度都有一定保障，文章收入也按照流量算。今日头条2015年年中推出“千人万元”计划，扶持自媒体原创内容。喜马拉雅FM、搜狐新闻媒体平台、淘宝头条等平台也相继推出各自的自媒体扶持计划。
不难发现，腾讯媒体平台相较于其他平台，其实算是后来者，优势并不明显。“芒种计划”在此时入场，虽然有微信公众号内容资源的支持，但并没有内容的排他优势。
从整体内容行业来看，各平台在内容同质性严重的情况下，未来对于优质内容的争夺会越来越激烈。好的内容将不缺平台，在已经累计一定的人气和粉丝基础上，好的内容生产者甚至可以自建平台，而目前逐渐成熟的自媒体商业化运营加速了自媒体的孵化，其对平台的依附需求越来越低。
像Wemedia这样的自媒体联盟越来越多，大量的社会资金涌入，扶持自媒体人，试图打造良好的内容生产生态，橘子娱乐就是成功案例;像是互联网自媒体公司飞博共创(旗下拥有“冷笑话精选”、“美食工场”等在内的近200个自媒体账号覆盖粉丝上亿)挂牌新三板，成为第一个挂牌上市的自媒体公司，内容生产者的自生能力越来越强，平台的话语权就越来越弱。
当然，别忘了还有个大boss，自媒体的政策前景还不明。新版《网络出版服务管理规定》在3月10日开始就要落实执行，像是《自媒体行业即将地震，网络出版服务管理规定新规下如何生存?》、《网络出版服务管理规定生效在即
虽然目前专家解读，对于自媒体运营不会受影响，但只要没有具体官方的解读和细则下发，日渐紧缩的宣传口和舆论管制是不是会管到自媒体人身上，谁也说不准。
以上几个问题不解决，腾讯的内容生态很可能和走在前面的几个前辈那样，砸重金等于丢个石头听个声，结果还是然并卵。
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