小编： 突破时间空间和年龄层次的限制，融创文旅正在探索一个覆盖全时段、全季节、全龄式的品质出游新模式
突破时间空间和年龄层次的限制，融创文旅正在探索一个覆盖全时段、全季节、全龄式的品质出游新模式。6月15日，广州融创文旅城正式开放，首日接待客流超30万人次，高客流量的背后是融创对文旅城高品质和业态全覆盖的定位。
值得关注的是，广州融创文旅城建立了包括融创乐园、融创茂、雪世界、水世界、体育世界、星级酒店群、大剧院、滨湖酒吧街等在内的八大复合业态，将打造成为粤港澳大湾区的游乐新地标。
在业内看来，融创文旅城的八大复合业态形成了一站式家庭品质旅游解决方案，同时在产品设计中融合当地文化特色构建旅游文化生态圈，从形式和内涵两大方面提升国民旅游品质。同时，广州融创文旅城的出现，增加了作为粤港澳大湾区核心城市广州的吸引力，或将重构粤港澳大湾区旅游市场格局。
面对不同客群的消费升级，融创文旅城正在打破时间与气候的限制，将不同场景与商业结合，打造全时全季的娱乐新体验。6月15日，广州融创文旅城包含融创乐园、融创茂、雪世界、水世界、体育世界、星级酒店群、大剧院、滨湖酒吧街8大业态全部对外开放。据悉，该项目是融创文旅的旗舰项目，覆盖全年龄阶段的复合业态和全时全季体验，开创了旅游产品的新模式。
事实上，伴随着中国家庭对美好生活需求不断升级，消费者对度假品质和体验感的需求也日渐提高。尤其，对于一线城市消费者来说，面对全国琳琅满目的文旅项目，需求满足度更为重要。目前，包括西藏、四川、黑龙江等多省市均推出全季全域旅游的新业态，不过市场上能够真正实现该目标的文旅项目并不多。
与此同时，由于跨年龄层次的旅游需求不同，造成家庭成员旅游需求不能得到充分满足，成为家庭游的最大痛点。根据中国旅游研究院《中国家庭旅游市场需求报告》中的调查内容显示，有超过98%的受访者认同市场上应出现“孩子玩乐、家长休闲”的旅游产品；有近7成受访者对这类同时兼顾父母和孩子相关需求的产品表示相当期待。
据介绍，广州融创文旅城总占地面积220万平方米，拥有31台（套）国际先进标准游乐设备，还有旗舰业态雪世界以及水世界。在突破季节和空间的限制同时，此类项目可满足年轻人和孩子全年不同类型的娱乐需求。
值得注意的是，广州融创雪世界具有零基础、初、中、高级4条不同坡度的雪道，包含世界少有的66米落差、最大坡度21度的立体交叉雪道，以及相当于从22层楼飞驰而下的世界超长的初级雪道。同时，在室内娱雪区，家庭成员可体验冰上碰碰车、冰上自行车等冰雪游乐项目。
为满足两代、三代家庭游的需求，成为一站式旅游目的地，从业态分布上来看，除了乐园游乐项目，广州融创文旅城内还包含广州融创茂、高端酒店群、大剧院以及滨湖酒吧街，满足娱乐、购物、休闲和文化方面的需求。
同时，广州融创文旅城内部还对配套服务做了深度部署，打造特色服务为游客提供更便捷、人性化的旅游体验。从配套服务来看，融创文旅了设置“度假助理”，为游客提供专属个性化度假服务、旅途陪伴服务，提升如 “排队区游戏互动”、“餐厅演艺互动”、“小朋友专属互动”等环节的体验。
在中国旅游研究院院长戴斌看来，大众旅游新时代，游客可以选择的境内和海外旅游目的地更加多元，对品质的诉求越来越高。家庭旅游正在从市场自发的成长期开始走向市场培育期，将是一个越来越庞大的市场，而未来冰雪旅游或成为文旅融合发展的新动能。
博雅方略旅游景观规划设计院副院长谢雯分析认为，现在文旅产业存在两个不匹配的现象，一方面，旅游产品高水平、高质量供不应求，而另一方面低水平、低质量供过于求。而旅行方式的改变，包括资本市场、政府角色的改变，将会导致未来整个行业的结构发生变化。
目前，旅游度假需求旺盛的粤港澳大湾区，产品供给端竞争激烈，主题公园，度假综合体等业态分布广泛，集中了广州长隆、深圳欢乐谷、东部华侨城、珠海长隆等巨头，对于刚刚开业的广州融创文旅城来说面临不小压力。对此，融创文旅方面表示，广州融创文旅城在产品设计之初就深入挖掘广州当地文化，与其他同类产品具有明显差异化。
当地文化的植入，在融创乐园中有清晰表现。据介绍，广州融创乐园的设计均以南越文化、岭南风格为主题，设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园6大主题园区。
具体来看，千年商都区背景以广州著名历史商街“十三行”（广州商贸之都）为主题，整个主题区由一座座充满岭南韵味的古风建筑构成；海上丝路区，以“水”和“船”为主要元素，展现了海上丝路航行的冒险旅程；岭南印象区，复原了岭南民间繁荣生活场景，将闹花灯、狮王争霸、“黄飞鸿”、“十三姨”等广州传统元素融入其中。
与此同时，在室外剧场、室内剧场、儿童剧场、大湖秀等多个国内高水准乐园演出剧场，每天上演数十场精彩演艺。其中，五羊剧场上演的《狮王争霸》即以岭南舞狮为特色，将广东传统的舞狮与武术相结合，并融合奇幻、武侠、幽默等元素，让游者身临其境感受到广东岭南特色文化。
不仅如此，广州融创酒店群也体现了浓郁的地方特色文化。据了解，广州融创文旅城的星级酒店群由广州融创万达文华酒店、广州融创万达嘉华酒店，以及融创首家自营酒店——广州融创堇山酒店组成。其中，堇山酒店是岭南风情浓厚的西关大屋，广州融创万达文华酒店和广州融创万达嘉华酒店，则是以岭南民国时期建筑风格为基调，并融合近代西方的美学概念和抽象手法。
如此来看，在国内许多文旅项目还未达标吃喝玩乐住五项标准，融创已经在挖掘文化价值与旅游项目深度结合，这与国家层面促进文旅产业结合的要求不谋而合。如2018年发布的《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》中提到在文化方面，要科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆等文化场所开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。
中国社科院旅游研究中心主任宋瑞表示，旅游是具有文化内涵的产业，不论是故宫、天坛、兵马俑等传统旅游资源，还是主题公园、文旅小镇等新兴旅游设施，都离不开文化的支撑。文化对内满足人民需要、对外扩大国际影响，其中很重要的一种方式就是通过旅游实现的。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏认为，现阶段可开发自然旅游资源越来越少的情况下，文化与旅游的结合越发重要，依托文化资源与创意发展旅游产业，是一条重要的途径。
2019年，融创主动做出战略调整，企业定位升级为“中国家庭美好生活整合服务商”，并围绕这一战略拓展业务边界，从房地产、物业服务领域，开始加速拓展文旅、文化两大业务板块。截至目前，融创文旅板块旗下拥有10座文旅城、4个旅游度假区、9个文旅小镇，涵盖39个乐园、24个商业、约70家星级酒店。
融创中国行政总裁汪孟德表示，除区位布局和团队体系优势外，融创大集团其他板块，能够与文旅地产产生协同效应，如融创文化集团制作的内容可在文旅项目落地，不仅为文旅项目注入了丰富的内容，同时还使得文化集团的内容价值也获得倍增。融创文旅将成为集团新价值增长点，通过长期投入和运营，文旅的重要意义会在5-10年后逐步显现。
融创文旅项目大部分位于国内一二线城市和城市群核心区域，如广州融创文旅城和无锡融创文旅城会的相继开业，分别锁定了中国经济最活跃与最具发展潜力的区域——粤港澳大湾区与长三角几何中心，这些项目区域交通便捷性强、区域整体发展水平高，客源地市场和目的地市场都有较强的想象空间。
其中，广州作为粤港澳大湾区的四大核心城市之一，是粤港澳大湾区的窗口。在2019年的政府十九大工作报告中，粤港澳大湾区发展规划已提升到国家战略层面，2016年经济增速是其他湾区的2倍以上，虽是全球四大湾区中最年轻的却是最具成长潜力的湾区。
数据显示，2017年，粤港澳大湾区11座城市旅游总收入超过1.1万亿元，其中，9座内地城市的旅游收入总计已超过广东省旅游总收入的8成。在粤港澳大湾区11座城市中，广州、香港、深圳、佛山和澳门5座城市，旅游产业规模突出。在接待游客总数方面，尤以广州、深圳遥遥领先，两者接待游客总规模分别超过了2亿人次和1亿人次。
融创中国执行董事、执行总裁兼广深区域公司总裁黄书平表示，广州融创文旅城将成为粤港澳大湾区新的地标，并成为花都区文化旅游行业龙头引擎。同时，广州融创文旅城的起航，将带动逾万人的就业，拉动每年上千万人次的消费，而岭南文化特色与科技的融合也将与大湾区其他文旅样态形成互补，形成新的旅游文化圈。
在领毅咨询总经理邹毅看来，目前广州融创文旅城与深圳华侨城、广州长隆等项目之间不存在直接竞争关系。由于粤港澳大湾区人口净流入较强，潜在消费有巨大的增长空间。事实上，包括广东在内的粤港澳大湾区依然缺少大型文旅项目，尤其是广州融创文旅城里的滑雪项目和文化表演，与其他项目形成差异化，而室内四季恒温狂欢水乐园是华侨城和长隆所没有的，也弥补了市场空白。
北京联合大学旅游学院副研究员杨彦锋指出，广州融创文旅城的出现，增加了作为粤港澳大湾区核心城市广州的吸引力，对周边城市，例如香港、澳门、台湾市场会产生一些分流作用，或对周边城市的旅游市场形成压力，重构粤港澳大湾区旅游市场格局，培育世界级旅游目的地。返回搜狐，查看更多
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