小编： 人人都爱看热点，但不知道有多少人会总结热点背后的推手和传播轨迹
人人都爱看热点，但不知道有多少人会总结热点背后的推手和传播轨迹。其实热点背后的逻辑更有意思。
我有看热点背后营销痕迹的习惯，本文从20个案例入手，总结出了事件营销的4种炒作套路：炒牌，炒物，炒人，炒事。
开篇之前首先说一个原则：傻逼就是做相同的事，而期待有不同的结果。爱因斯坦。大多数事件注定悲剧，因为只走寻常路。所以炒成大事件的核心点是“逆常理出牌”。所谓“惊不惊喜，意不意外”，意外所以能吸引眼球，惊喜所以大家愿意传播。
飞机是勘查新店店址的强大工具。看到合适的就着陆，直接跑到房主那去谈判。（放到今天，也没有研发出比这更快捷的个人交通方式吧，在中国甚至都没有这样的飞行条件。）就这样选了开始时的120-130家分店，后面占到500家中的400家。山姆说，“我们可能比绝大多数零售商早十年从空中勘测店址，找到绝佳位置。”又说，“这些年里我总共拥有过18架飞机，不过没有任何一架是在它们簇新的时候买下的。”
Nike 等一众大牌谁不是百年历史积淀。换句话说，就是大牌都是大广告长期喂出来的
大牌炒不来，但可以迅速起势成为快品牌。这个炒作要诀就是炒成潮牌。近年来迅速崛起的产品、品牌都具有潮和时尚的特点。
你以为妈妈团去旅行，就只是上车睡觉，下车拍照，其实还盘算着自己的美丽心机高人一等就差一件礼物，让她美丽动人。
（1）不断创新产品刷热度和时尚感：每个季度都出新品，在端午、中秋等节日做特色的粽子欧包，礼盒，月饼欧包，礼盒。
（2） 高颜值的店面和视觉设计：从黑金店、PINK 店、LAB 概念店到卡通 logo、Emoji、小黄鸭，一系列高颜值的视觉元素。配合各种年轻时尚的周边手袋、T恤、杯子等，并不断在社交媒体上做转发赠送活动。
（3）参与各种时尚圈，小清新的展，送门票。增加了品牌的好感度和粉丝粘性。
与暴走漫画的合作，微博段子手的炒作，天猫网站的发货事件，网络上的恶搞系列视频，到苹果风，“国际奢侈品”，再到老司机***站风格，二次元、科技风、污厘头儿
秉承“好玩就行 能传播就好” 的原则，几乎每次搞事都能引起刷屏，迅速获得年轻人追捧，从垃圾食品到网红品牌。
当然品牌的成功也不是单靠事件营销这些表面花招，背后还得有支撑其经营的最根本逻辑。
比如喜茶之所以让人趋之若鹜，能火到今天，除了大量的事件营销，背后还有大量地招加盟商，大量地融资本质其实是资本的玩法了。
你以为妈妈帮相约搓麻，只是玩玩手气，消遣时间，其实还密探了一场美丽心机大厮杀，就差一件礼物，让她美丽动人。
以产品为炒作话题永远不亏至少记住了x品牌做过y产品。
1、高逼格炒作代表：牛油果。牛油果，每100g就含有15g脂肪，吃牛油果和吃五花肉其实没什么差别。那为啥还能被奉为减肥圣果？让知乎的潮er们就算不喜欢也要硬来？20个品牌案例，总结事件营销4种模型。背后当然是一场钻石级别的营销手段：
（1）水果商们把牛油果从墨西哥平民食物炒作成“生活方式”，资助一群科研机构专门研究牛油果的营养成分，天天发一些夸赞牛油果营养价值的小论文。
搞了个“加州牛油果月”，做了些为老人上门做牛油果美食的服务，发到各种报纸媒体上。还登上了《纽约时报》。
上综艺、上脱口秀、出席各种活动，宣传健康与时尚。还在报纸上做了“为牛油果先生寻偶”的活动，轰动一时。
第一波蓄势后，搞个大动作。真正让牛油果登上神坛的是和“美国春晚”超级碗的捆绑炒作：2015年，墨西哥牛油果公司以450万美元买下了半分钟超级碗的广告。
他们在橄榄球选手食谱中加入牛油果，不断暗示这是健康水果；同时，宣传牛油果是看橄榄球比赛的必备食物。
就像我们在世界杯的时候要吃小龙虾一样，牛油托成了美国人的必需品。2017年超级碗当夜，美国人吃掉了1.2亿磅牛油果
折合约13元人民币一杯的价格，相比传统快餐更经济实惠，也可满足消费者多种渴望，同时更便捷，无论口味如何，都很值得一试，不是吗？日清不仅仅是借鉴了快餐的口味和组合，与快餐的联名还在继续。麦当劳的Shake Shake薯条和日清旗下方便面品牌“出前一丁”都是香港人爱吃的食物，尤其是出前一丁的麻油味更是经典，是港人的国民泡面。
（2）趁热打铁：再买超模明星们在社交媒体上不遗余力的传播，把牛油果推上了“超级食物”的行列：2010年，中国仅进口了2吨牛油果。到了2017年，数据一下子飙升到了32100吨，足足增长了16000多倍。一碗普通沙拉，搭上几片牛油果，就能贵二三十块。
如果牛油果满足的是人们的装逼心理（我活得很精致）、攀比心理（朋友圈晒照不能输），那崂山白花蛇草水利用的就是猎奇心理（到底有多难喝，让我尝尝），禁果心理（大家都说难喝？我偏要尝尝！）
泡面和薯条炸鸡更配，把速食的泡面和快餐店里的薯条炸鸡，这些“垃圾食品”放在一起，又是一种怎样的美妙体验？日清从快餐中汲取灵感，于2018年2月推出了“PotenageBig”杯面。“Potenage”是 “土豆（potato）”和“nagetsu”的混搭词，“nagetsu”是日语中的“nuggets”，有鸡块的意思。“Potenage”麦当劳炸薯条和麦乐鸡块的组合套装，无论是在门店，还是麦乐送，都是点单率极高的组合。
这点崂山白花蛇草水就做得很好，不管你是在微博微信还是知乎百度，搜索“崂山白花蛇草水”关键词，出来的都是一致的“难喝”评价，不信你看：买了大量媒体，营销号一起打「难喝」的传播主题，迅速掀起热潮。堪称年度用水军用得最好的品牌。
1、炒创始人；移动互联网时代，咨询获取的便捷性，让创始人的个人形象已与品牌深度捆绑。因此给CEO一个正确的人设，是所有公司品牌营销必修课。雷布斯，罗永浩，刘强东X奶茶，创始人自己都是大网红，创始人是公司最大的代言人，不知给PR部省了多少预算。当然出点***，也能亏个几千亿。
2、炒行业老大，和行业老大炒在一起，你最差也是老二。2018年11月18日下午，奈雪の茶创始人彭心发了条朋友圈，直指喜茶抄袭。随后聂云宸在这条朋友圈下进行了回复。
这样一问一驳，一起成功的营销事件，奈雪の茶一下子在知名度上与喜茶齐平，跻身新茶饮第一梯队。
3、炒竞争对手，和竞争对手炒在一起，更易获媒体关注。马云与王健林以“一个亿”为赌约，雷军与董明珠又有10亿元的“世纪赌约”。宝马成立100周年。奔驰表示：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好无聊。
每年“双十一”都是电商大战激烈之时，2014年双十一期间，多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”。阿里回扇苏宁版，两者都赚足了眼球。
我应该是世界上最长寿的人，因为看不到你，我度日如年。已经想好窗帘挂钩的型号，和家长会介绍自己要开的玩笑，——见到你的第3分25秒。
去年年底，先是出了“故宫文创”和“故宫淘宝”两个“故宫口红”的线月，又出了一个颐和园口红，把#正宫口红#这个话题炒上了热搜，上线支。
即把热点事件的高关注度嫁接到自身产品上：比如汶川地震时，灾区牵动全国人的时候，王老吉一次捐款上亿，导致网络出现“封杀王老吉”的通令，不仅仅大大提升了王老吉的销量，更极高的提升了王老吉的形象。
蒙牛利用神五上天大做宇航员文章，航天员专用牛奶就此打响并达成了蒙牛的家喻户晓。
即创造一个新的概念，引发群体关注和追捧。比如海尔的张瑞敏利用“砸机”事件将产品过硬的质量和良好的服务推向社会；最鲜活的案例就是动不动就搞个大新闻的杜蕾斯咯。大家对它的案例应该非常熟悉了，我就不介绍了。
最会搞事的uber：一键呼叫CEO、直升机、摇橹船、移动图书馆，用Uber找工作，找对象，送雪糕，送外卖，送快递，领养小动物各种花（qi）式(pa)玩法。Uber已经成为了一个渠道或者小型媒体了
一大堆的故事，你感觉你的生活的各种烦恼都因为一部车改变了。去年最火的应该是支付宝的锦鲤事件营销。活动刷新了企业微博社会化营销历史纪录：单条微博阅读量超过2亿，周转发量超过310万，涨粉200多万，互动总量超过420万。
京东花100万找王元代言。在北京国贸、东单地铁站，上海陕西南路地铁站打造了一系列的地铁广告：他趣以年薪20万招聘情趣用品体验师号称是“史上最爽的工作”。“上班看片是绩效，下班撸管算加班”这则奇葩的招聘启事遭到网络疯传，他趣这个APP也随之走进了大众的视野。
但这些大事件背后都是大渠道推出来的，企业不达到一定体量，无法复制。比如“中国锦鲤”是个极具传播性的选题，且有杨超越的热度在前，再加上让人窒息的豪华礼单和200+蓝V联动。但类似于喜茶、uber这种跨界营销，既有市场品宣的效果，也达到了运营想要的转化，且成本可控，是咱们日常工作中可以操作的。
以上就是营销炒作的4种主要套路，是在移动互联网时代，受众G点越来越高，渠道越来越碎片化的黑暗森林里，没有退路的品牌，从生存期到发展期，不得不打的成名之战。这个世界，没有死局，少的，只是创意。
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