小编： （原标题：槟榔品牌迎来体育营销时代 揭秘香一口登陆NBA球场之路(组图)） 2016年上半年，湖南槟榔企业十足洋气了一把，因为湖南槟榔品牌首次登陆NBA球场了
（原标题：槟榔品牌迎来体育营销时代 揭秘香一口登陆NBA球场之路(组图)）
2016年上半年，湖南槟榔企业十足洋气了一把，因为湖南槟榔品牌首次登陆NBA球场了。4月10日，皇爷食品旗下槟榔品牌“香一口”广告出现在NBA2016赛季金州勇士队VS孟菲斯灰熊比赛现场，成为首个现身NBA球场的槟榔品牌。网友纷纷刷屏热议：“这个槟榔我给99分”，“皇爷香一口槟榔雄起，走出国门，走向世界，牛”！
一时间，“湖南企业现身NBA球场”“槟榔企业开启体育营销”成为关注热点，不仅引起槟榔行业的关注，也让其他湘企掌门人和网友们议论纷纷：“借势NBA，香一口是怎么做到的呢？”“花费肯定不少！这壕做法我们可不能学。”“我看又是个噱头，关键看整体推广。”
近日，记者采访湖南皇爷食品有限公司的相关负责人和这一营销事件的策划方湖南立即沟通传媒与技术有限公司，为您揭开“湖南槟榔品牌如何开启体育营销”的神秘面纱。
“香一口投放NBA球场广告，是槟榔营销发展中的偶然，也是必然”，湖南立即沟通传媒与技术有限公司新媒体总经理王思媛认为，槟榔这一传统的产业，多数品牌纷纷比拼“中奖”，让许多品牌陷入了增加中奖比例、降低产品品质的恶性循环，槟榔营销需要在坚守产品品质的前提下，深度洞察消费者，实现营销创新。
NBA、奥运、欧洲杯、电竞······2016年是一个体育大年，诸多国际国内品牌纷纷抢滩体育营销。其中NBA作为全球关注度最高的体育品牌之一，在中国拥有稳定而持续的上亿泛球迷群体，其中以男性占多数，与槟榔人群较为吻合。因此，配合“香一口”市场节奏和销售区域，王思媛大胆提出将槟榔与NBA结合，“我们提出这个想法，一是基于对槟榔营销的理解；二是第三方权威数据；三是细致的市场调研，我们团队去长沙的许多篮球场去看，发现不管是打球的还是看球的，都爱嚼槟榔。有意思的是，我们调研的时候问许多青年满哥，如果湖南的槟榔广告出现在NBA赛场里面，你们觉得怎么样？你猜，他们怎么说？有的人说不可能咯！我说，如果真的上了呢？满哥讲，那还是满骄傲的！”
为了将体育营销做得更扎实，立即沟通团队为“香一口”制定了NBA场边广告投放——事件营销——主流媒体广告大曝光——借势NBA营销到体育营销再到体育公益的主线。
首先，为了节约资金并尽量扩大效果，立即沟通团队挑选富有传播价值的赛事进行投放，并进行相关事件营销。王思媛介绍：“我们做了很多关于篮球赛事的分析，最后筛选出4场比赛，在这4场比赛里，又最后选定了勇士VS灰熊这一场比赛。首先，腾讯体育会全程直播这场比赛，其次，这是一场周末的比赛，关注度会相对更高；虽然这场比赛时间是早上八点，但因为勇士是去年的总冠军，在这场比赛之前已经是70胜了，1这场比赛如果也胜了的线胜记录就非常近了，所以后面这几场比赛非常关键，看的人会非常多”。
再结合4月14日NBA巨星科比退役赛，立即沟通策划执行了长沙6块LED户外大屏刷屏致敬球星的活动，引发了诸多球迷共鸣，新浪微博将此次事件作为当天湖南热门事件在所有用户手机通知栏中进行了主动推送，香一口的淘宝搜索数据直线上扬。
香一口NBA球场广告投放的效果很惊喜。投放当天，来自腾讯PC和移动端的播放VV达到了717万多个，含有香一口槟榔画面的精彩进球片段的播放量也有近20万。
直播当天，当皇爷“香一口”的广告出现在比赛现场时，球迷们更是乐开了花，弹幕花样频出：“皇爷槟榔雄起，走出国门，走向世界了，了不起”，“爱篮球爱槟榔”，“以后NBA球星要嚼着槟榔扣篮，美国大兵嚼着槟榔上战场，真棒！”，“湖南的槟榔都上NBA了，真牛”……
作为全球最知名的体育赛事，NBA强大的品牌号召力让湖南槟榔尝到了甜头，皇爷食品副总经理黄强则认为“这是湖南槟榔的一次伟大胜利”，对于将槟榔产品推向全国甚至走出国门，都具有积极意义。而目前参与国际体育赛事赞助的一般都为国际品牌，此番给社会呈现的是槟榔作为高大上形象的食品代表。
皇爷食品将在NBA2016赛季总决赛期间，即6月3日起，在腾讯体育NBA直播中全程投放“香一口”广告，并推出赠送美国篮球之旅的篮球限量包装，给广大消费者带来实惠，同期还将开展体育公益系列行动，回报家乡父老。
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