小编： 伴随着世界对体育运动的重视，越来越多的体育品牌涌现，像耐克、阿迪达斯属于耳熟能详家喻户晓形的，如果你是一个喜欢运动的人那么你一定会关注
伴随着世界对体育运动的重视，越来越多的体育品牌涌现，像耐克、阿迪达斯属于耳熟能详家喻户晓形的，如果你是一个喜欢运动的人那么你一定会关注。
耐克，在与篮球超级明星乔丹合作后，其产品销量一直领先其它品牌，成为全球最大的体育运动品牌，很长一段时间消费者对于产品功能性的关注并不高，更多的是看重其品牌。
多年以来，阿迪达斯、锐步等挑战者，都试图动摇过耐克的霸主地位，但都没能成功。一个不到20岁的体育新兵安德玛(简称UA)的出现，却让耐克坐立难安了。
公开的资料显示：上世纪90年代，安德玛是由前马里兰橄榄球明星keVin plank所创立，在紧身运动服这一细分领域，可以说是是当之无愧的王者。
UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。
由于发展迅速，但近两年在耐克和阿迪达斯的夹击下，以及新生代品牌冒起，此前一直处于野蛮生长的安德玛遇到了不少麻烦，由于之前的成功，他们开始追赶运动时尚潮流，注意力越来越分散。
安德玛的紧身衣还是不错的， 不过运动品牌必须回归运动功能诉求，而不是游离于运动与时尚的边界或者模糊自身的品牌定位，未来安德玛依然有翻身的机会。每个伟大的品牌或公司都会面临一个十字路口，随着勇士在西部决赛中成功“抢7”挺进总决赛，以及季后赛期间库里第五代签名战靴Curry 5的上市，安德玛自身的业务优化和库里的卓越表现有望助力安德玛走出困境。
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