小编： 期间北京接待中外游客652万人次，赛后，包括国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”、国家会议中心等在内的奥运功能区一直在加快推进转型
期间北京接待中外游客652万人次，赛后，包括国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”、国家会议中心等在内的奥运功能区一直在加快推进转型。各种大型赛事、演出及高端会议展览轮番上演，截至2018年，累计接待中外游客超过5亿人次。
当今社会，体育赛事的影响力已经远超过了体育本身的范畴，不仅提升了举办城市的知名度和影响力，也将更多的文化旅游资源展示给民众。“体育+文旅”概念的落地实施，为文化旅游及体育产业的发展开拓了新的方向。
体育赛事中的体育明星，是吸引体育旅游游客的重要因素之一。许多体育迷愿意为了见到自己喜欢的体育明星运动员而远赴举办城市观看比赛。这无疑为举办城市带来了巨大的客源。2019年3月在日本琦玉举办世界花样滑冰锦标赛期间，著名花滑选手羽生结弦的参赛，吸引了众多喜爱他的冰迷的注意，票价更是一路飙升至原价的10倍，场场比赛爆满，给主办方带来了可观的收益。而比赛期间恰逢樱花盛开，来自世界各地的冰迷在观赏比赛的同时，也欣赏了美丽的樱花，促进了琦玉的旅游消费。
体育赛事给城市旅游带来的助力能量之大，令人惊喜。而城市除了在努力建设城市面貌的同时，如何为体育旅游游客提供与体育相关的旅游体验活动，提高游客再次游览的几率，也是需要城市不断思考的。
2019年日本琦玉花滑世锦赛比赛结束后，众多冰迷将玩偶扔向冰面表达对选手的喜爱之情
民众被体育赛事激起的休闲健身需求，是体育旅游发展的动力所在。2022年京张冬奥会的申办成功，将冰雪项目带入大众视野；越来越多的体育爱好者参加登山、马拉松等体育活动；各种主题的城市体育公园为大众健身提供了良好的去处。“微信运动”更是掀起了年轻人的健身热潮，不同年龄段的人们愿意主动接触体育，愿意通过线上、线下等形式传播体育，促使了人们对于体育的认识的加深，体育文化正在逐渐形成。
由此可见，体育和旅游的深入融合，不仅能带动体育项目及赛事的发展，也是提升旅游目的地的知名度、更好地开发当地旅游资源的方式之一。
打造精品IP，是体育旅游可持续发展的重要元素。追溯体育旅游的发展历史，中国虽然有2008北京奥运会的成功，但是从发展规模和市场竞争力来看，与发达的体育旅游国家相比仍有差距。对中国体育迷而言，NBA和世界杯可以算是全世界热门的赛事活动，而这些赛事的热门举办地美国、英格兰、法国、德国、意大利和西班牙等都有着深厚的体育发展历史，形成了自己独有的体育IP。
其实，在中国的大中小城市，每年都有不同的体育赛事举办。但由于地方体育旅游的不成熟、或在宣传营销上没有将体育、赛事、旅游等更好地融合，导致了这些体育赛事只是“少数发烧友的聚会”。所以，如何将一场优质的赛事的营销做好，在宣传手段、定位，及如何结合当地旅游资源进行营销等方面都需要主办方与举办城市做深度思考。讲好体育旅游故事，形成自己有竞争力的IP，吸引更多人参与其中。
2019中国超级摩托车锦标赛上除了有激烈的摩托车比赛，更有可爱个性的文创产品为比赛助兴
目前，中国旅游业正处在转型升级的关键时期，日渐发展壮大的体育产业为“体育+旅游”的融合注入了推动力量。今年，国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》，提出将有条件景区、开发区闲置空间、体育场馆、运动休闲特色小镇、连片美丽乡村打造成体育旅游胜地。有了多方的关注，体育旅游发展任重道远。
体育赛事作为一项重要的推动力，在体育搭台、旅游唱戏的过程中，也显得尤为重要。2020年花样滑冰大奖赛总决赛落户北京、2022年迎来京张冬奥会、中国在韩国退出2023年亚洲杯申办城市之后成为唯一申办国，越来越多的国际赛事将目标转移至中国，相信届时，我们将以更加成熟、个性、热情的面貌迎接来自世界各地的游客光临。在这之前，积极探索体育旅游的发展模式，做好准备，是我们必不可少的功课。
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