小编： 4月30日，在国家会议中心举行的斯迈夫峰会上，欧迅体育发起的“体育赛事赞助营销的新机遇和挑战”圆桌论坛顺利举办
4月30日，在国家会议中心举行的斯迈夫峰会上，欧迅体育发起的“体育赛事赞助营销的新机遇和挑战”圆桌论坛顺利举办。此次圆桌论坛，以“体育赛事赞助营销”为主线，共同探讨体育赞助与营销相互结合的问题。现场嘉宾、主持人及与会者积极互动，为我们呈现了一场生动有趣又干货满满的圆桌论坛。
欧迅体育文化股份有限公司CEO朱晓东先生作为此次论坛的主题演讲嘉宾，以其丰富的行业经验和敏锐的市场洞察力为圆桌论坛带来了精彩的开篇分享。一路走来，朱晓东先生经历并见证了体育行业的兴起与发展、资本市场的冲击以及近年来所遭遇的困难与挑战。
主题演讲中，朱晓东先生分享了他对体育营销的理解与思考：体育不等于娱乐，而是大于娱乐;体育赞助不等于广告而是大于广告;体育营销如何利用大数据成功服务于企业及其核心消费用户等内容。
此外朱晓东还提出了体育从业者还面临的一系列挑战，诸如媒体、赞助商、消费用户以及体育协会自身。如何大胆地拥抱变化，通过相应的实际举措进行调整，是所有体育从业者应当思考的问题。此外，朱晓东还阐述了自己对于体育协会的会员化制度、引进和创新全新的赛事IP、赛事营销的职业化及资产合作的新模式等问题的理解。他坚信体育产业的“春天”一定会到来。
此次圆桌论坛第一部分的议题是赛事与赞助商伙伴的合作关系。全球艾菲高级副总裁徐皓宇先生担任本次议题的主持人，他结合自身的从业经验与论坛嘉宾万达体育集团中国公司副总经理兼市场营销中心总经理刘春博士 、北京华奥星空科技发展有限公司常务副总经理、上海华奥电竞CEO杨柳 女士，中国广视索福瑞体育与媒介研究总监于松涛女士就如何精准定位用户画像，以及体育赛事本身是否可以为赞助商提供更加深远的帮助使其不断成长展开了深入地讨论。
企业、赞助商们需要非常了解自己服务的消费群体画像，才能更有针对性地去选择体育赛事进行联姻。有些时候，并不是蜂拥而至的去投入到重量级的体育赛事才是最好的选择，深入挖掘品牌目标消费群体画像，例如：年龄、性别、喜好、风格、消费习惯、互联网浏览轨迹等，都可以帮助我们更好的把握消费者的生活及行为习惯，选择一些更贴合人群画像或者相对小众的体育赛事，反而更能有的放矢的将品牌利益最大化地呈现到市场上。
就赛事本身而言，如何完善其自身，更专业化、人性化、服务化;根据不同区域的属性与特点，如何去平衡赛事本身的特点与企业、赞助商们的权益，是值得我们去深度思考和探讨的。体育赛事的长期投入无疑会为企业、赞助商们提供长远的帮助，但需要耐心，这是一个循序渐进、累计增长的过程。
圆桌论坛第二部分，主持人肆客足球CEO颜强先生以诙谐幽默的方式与论坛嘉宾中国帆船帆板运动协会副秘书长傅丹青女士、德勤体育业务中国区负责人王小欣女士、尼尔森体育中国区负责人赵阳先生就赛事如何帮助城市发展的议题展开了激烈地讨论。
傅丹青女士分享了她丰富的体育从业经验、中国帆船帆板运动在中国的兴起以及在2008年北京奥运会以后的发展现状。不可否认，因为奥运会，因为帆船帆板运动赛事在青岛的成功举办，此项运动已经成为了青岛的城市名片之一，使更多的国人和国际友人认识青岛、了解青岛、走进青岛，进而为青岛这座城市的经济发展起到了积极地推动作用。同时，帆船帆板运动也借助赛事的成功举办，吸引了越来越多想要了解学习和尝试此项运动的人群，使其也在朝着更亲民、更大众化“接地气儿”的目标进行转化。
王小欣女士分享了伦敦奥运会如何让伦敦东区斯特拉特福改头换面的故事。伦敦东区是一个凭借奥运会的 “东风”摇身一变成为把奥运会的后续效应发挥到极致的成功案例。奥运会的到来，不仅仅为这个地区进行了“换血”式城市设施的改造升级，同时也更注重安全、环保等软件方面的提升，吸引了大量的投资注入。奥运赛事为整个伦敦东区的发展做出了无法估量的贡献。在这一议题中，嘉宾、主持人与现场体育从业者们积极互动，就珠海这一宜居城市的体育发展进行了深入地探讨。
赵阳先生介绍道体育赛事为城市发展带来的经济效益及影响力的提升，可以用数据来进行科学分析，从而将两者结合形成的效益最大化，尼尔森中国也正在进行这方面的工作。目前中国已有不少城市引进了大大小小的体育项目来提升城市建设和影响力，但是由于缺乏准确的定位和分析，并不是所有的都能达到预期的效果。
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