小编： 看报纸的人越来越少，“低头族”越来越多，全世界都在感受着信息革命带来的震撼
看报纸的人越来越少，“低头族”越来越多，全世界都在感受着信息革命带来的震撼。面对受众生态的巨变，传统媒体尤其是纸媒陷入惶惑和被动，那么新兴的网络媒体是否就能隔岸观火？
显然，答案是否定的，因为没有衰落的媒体，只有衰落的思维，一旦创新的步伐停下来，就很可能被时代所落下。由此，我们不难理解今年以来，腾讯体育在NBA赛事直播上所采取的诸多动作，一定程度上也给媒体行业的发展思路提供了借鉴样本。
手机、PAD等移动终端崛起，4G等通信技术开始普及，一个全新的媒体环境在技术的驱动之下汹涌而来。互联网预言神作《失控》一书的作者、《连线》杂志创始主编凯文凯利曾下此预判：“在多屏时代，屏幕构成了一个完整的的生态系统。屏幕无处不在，相互依靠。社交媒体与主流媒体相互依赖，媒体的发展正朝着混合式的方向发展。”
受惠于多屏时代构建的全媒体环境，不同的人在不同的时间和地点，会采用不同的终端来获取信息内容。这一点，作为占据了碎片化阅读最大空间的娱乐内容最明显，不管是NBA、欧洲联赛还是中超的赛事播出，都需要适应这个移动多屏的时代，而能为传统的体育赛事带来全新活力的，只有突破单项传播桎梏、线上线下相互交融的全媒体平台。对腾讯体育这样的媒体而言，既是挑战，也是机遇。
因此，仅仅买下NBA赛事的数字版权是远远不够的，市场需要的不是另一个CCTV5，需要的不是腾讯体育对比赛进行简单直播。新技术潮流势不可当，腾讯体育早早开始对赛事直播展开全媒体化布局，综合运用多种媒介和终端，用文字、图片、声音、视频等多种元素，全天候、全方位、立体化地对体育赛事进行传播。从腾讯体育针对NBA赛事的一系列举措看，它显示出互联网媒体对新趋势的敏锐感知能力。
混合意味着全面，按照凯文凯利的逻辑，最全面的媒体最有可能赢得未来的战争。在媒体资源和渠道的全面性方面，腾讯体育恰好有着独到优势。
赛事直播全媒体化的核心要素之一，就是赛事资源本身。2015年腾讯体育以大手笔签下了NBA赛事在中国未来5年的独家数字合作版权，一改过去NBA比赛“三分天下”的国内播出割据局面。这种方式让腾讯体育针对NBA赛事进行直播时，无论是在场次方面，还是在运营手段方面，都能更为全面、更加灵活和多样化。
而在拥有了赛事资源之后，是否具备全面的渠道资源，才是有效展开全媒体化的关键核心。作为中国最大的互联网社交平台，腾讯拥有的强大平台渠道优势，是竞争对手无法复制的。依托于月活跃用户数分别达到8亿和6亿的QQ和微信两大社交利器，腾讯这个庞然大物已经突破了媒体的范畴，它掌控着最大的用户入口和最丰富的产品出口。因此，腾讯体育的赛事内容能够通过PC端门户网站、移动新闻客户端、视频客户端、大型游戏平台、搜索引擎等多个渠道，迅速抵达用户观看的屏幕，形成了一个巨大的产销闭环。“全面”是一个相对概念，其他的同类竞争对手，在腾讯面前，很难再用“全媒体”进行自我定义。
在新的时代背景下，观众是体育赛事经济价值和传播价值的核心组成部分，体育赛事观众的需求特征是其重要的影响因素，只有了解用户需求、满足用户需求，才能占有更多的市场份额。满足用户价值，从而实现平台壮大，是赛事直播全媒体化的意义所在。体育媒体唯有给用户提供精准化服务，更加个性化地推送、定制传播内容，才能在竞争激烈的多屏时代吸引更多的受众，提高自身竞争力。
新一个赛季的NBA赛事直播，腾讯体育在如何打造个性化内容上颇下功夫。比赛本身会以图片、文字、视频等多种方式进行实时直播，球迷们可以自由选择自己喜欢的方式、喜欢的比赛场次来观看，同时还能在看直播的同时，同步浏览精彩花絮、经典回放、球星数据、明星故事等相关内容。不仅如此，腾讯体育还上线了《大有名堂》、《NBA神迹》、《篮球星播客》等自制栏目，以方便球迷们在赛事直播之前和之后掌握NBA赛事信息。借助于大数据手段，腾讯以丰富的内容资源真正实现为每个球迷定制个性化直播节目。
对年轻球迷特别是90后、00后一代，网络社交已经融入他们的生活，提供参与式服务也是全媒体赛事直播的成功基础，也是个性化的一种体现。同样先天就具备社交属性的腾讯体育，自然不会坐失这种优势，其在全平台、跨终端的全方位推送中，为球迷们提供了畅所欲言的渠道，在腾讯体育各个直播平台上球迷们可以即时讨论比赛，也能开启流行的弹幕方式对赛事、球员等进行随时评论，甚至可以通过TV功能在NBA 主题的游戏大厅内看比赛直播，营造了一种“类球场”的观看氛围。
可以说，内容个性化、参与式体验真正将全媒体赛事直播中的“全”字内涵丰富了，避免了“空心化”。今后的体育赛事，很可能将会呈现这样的情景：观众们还在为一场球赛惊叹欢呼，腾讯的内容编辑已经把精彩视频片段推送到你的手机、PAD等终端以供分享，同时还会根据大数据，把几个类似的史上最佳瞬间形成合辑，而社交媒体编辑会在同时做出这一瞬间的GIF，用户则在不断同网友分享自己的观赛感受。
目前来看，腾讯针对NBA赛事直播实施全媒体化的战略已经卓有成效，无论是NBA还是腾讯体育的粉丝数量和品牌形象，都得到了巨大的提升，成为业界观察的一个最重要的窗口。而腾讯体育独领赛事直播之风骚，背后是体育产业的风起云涌。在众人的口中，中国体育产业已经站上了资本的风口，可是等风来了，企业是不是真的能飞起来？单论媒体商业化这个领域，有分析预测移动传播终端或将成为80亿市场最大的分销平台，而腾讯体育在成功掌控了赛事直播全媒体化的要义之后，成为这一市场最大赢家的胜算又领先了不少。
当前网址：http://www.hbxwzx.com/tiyu/2019-04-25/89828.html
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与河北新闻网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
