小编： 【天猫精灵“语音头条”引热议 智能终端引媒体新一轮变革】智能音箱出现之初，在业界引发讨论最多的功能，是作为智能家居的连接中枢
【天猫精灵“语音头条”引热议 智能终端引媒体新一轮变革】智能音箱出现之初，在业界引发讨论最多的功能，是作为智能家居的连接中枢。在实践中，天猫精灵一定程度上也是如此。数据显示，天猫精灵目前大约已接入400个品牌、1500款智能家电产品，共有超过1亿台设备被天猫精灵“声控”。这充分显示了万物智能互联时代天猫精灵作为连接中枢的潜力。（中国经营报）
在天猫精灵累计出货量突破1000万台、已经进入大约2%的中国家庭的背景下，观察天猫精灵的未来发展前景变得相当有趣。
智能音箱出现之初，在业界引发讨论最多的功能，是作为智能家居的连接中枢。在实践中，天猫精灵一定程度上也是如此。数据显示，天猫精灵目前大约已接入400个品牌、1500款智能家电产品，共有超过1亿台设备被天猫精灵“声控”。这充分显示了万物智能互联时代天猫精灵作为连接中枢的潜力。
但天猫精灵相关人士对《中国经营报》记者表示，“IoT方面的功能我们是在做，但做好这个只算及格，我们更多思考在IoT之外提供更多功能，包括一些具有社会价值的功能。”言外之意，将天猫精灵视为IoT连接中枢，是把天猫精灵看“小”了。仅就目前来看，除了IoT功能之外，天猫精灵已经具备语音购物、手机充值、叫外卖、音频音乐播放等多种功能，实际上已经连接了阿里巴巴大生态的方方面面。
特别值得注意的是“具有社会价值的功能”。比如，近日引发业界关注的“语音头条”功能。天猫精灵上述人士介绍，目前已经有《沈阳晚报》在沈阳、《南方都市报》在广州和深圳、《都市快报》在杭州、《华西都市报》以及《封面新闻》在成都与天猫精灵合作推出了“听语音头条，时时掌握身边大小事”的实用生活与信息服务。
目前，在沈阳，早上当人们喊出“天猫精灵，早上好！”的开机口令，天猫精灵的回答是，“主人，请先听听《沈阳晚报》的新闻吧！”接下来，便有一位《沈阳晚报》的主播，用东北味儿脱口秀的风格，播报一段时长大约为5分钟的新闻，内容包括天气预报、交通信息和本地重要新闻。
与沈阳类似，在成都，天猫精灵的j唤醒开机问答已经变成了：“天猫精灵，陪我摆会儿龙门阵嘛！”“主人，封面新闻有一档相当安逸的节目马上为您送上。”在广州和深圳，情形变为“天猫精灵，早上好！”“各位天猫精灵的主人，早上好！南都音频早餐，××为您值班，今天将由我来为大家带来本地新鲜事。”
当前，媒体融合已经势不可挡，在多元化、立体化的融合过程中，声音媒介凭借自身独特的吸引力，已然是不可或缺的元素之一。因此，这些5分钟左右的尝试不可小觑。天猫精灵方面的统计数据显示，在5分钟左右的尝试中，《南都音频早餐》的平均收听时长为4分45秒，在成都、沈阳、杭州，当下“语音头条”每个听众的平均收听时长也可以达到4分36秒、4分14秒、4分8秒。同时，在杭州的听众中，大约有80.12%的听众能够完整听完全部内容，该数字在成都、广州及深圳、沈阳为78.71%、78.43%、78.3%。另外，《沈阳晚报》“语音头条”栏目开播至今的整体收听率已达到6.8%，在杭州、广州及深圳、成都，该数字目前分别为5.5%、4.97%、3.69%。
据了解，目前入驻“语音头条”的各家传统媒体，已经在认真梳理栏目开播以来的用户收听习惯，并积极在内容供给上做出改变。比如，《沈阳晚报》“语音头条”从4月1日起将顺应用户需求，定位早晚两档新闻播出内容，其中，早新闻以时政要闻、重大动态新闻资讯、民生服务信息等“硬新闻”为主，力求在早上为用户提供当天的新闻谈资，晚新闻向逸闻趣事、生活文化、娱乐科技、网络体育等“软新闻”倾斜，目的是为了缓解用户一天工作之后的疲惫。改版以后，节目篇幅和时长不变，仍然为5分钟左右。另据了解，沈阳晚报、沈报融媒还在筹备上线不同主题的子频道，子频道将以专题和杂志为主，播出时段为每天16时，内容主要着眼于教育、金融、房地产等热门话题，在节目中力求让主播深度剖析热门话题。
阿里巴巴天猫精灵与地方性传统媒体也在想方设法在当地提高“语音头条”相关栏目的推广力度。比如，沈阳晚报、沈报融媒在输出内容的同时，也为天猫精灵用户打造了专属的线下互动平台——“精灵联盟”，联盟会员不仅可以参加沈阳晚报、沈报融媒和阿里巴巴联办的线下活动，还有机会获得阿里巴巴提供的天猫购物优惠券等。
与《沈阳晚报》在沈阳的梳理和探索类似，《华西都市报》以及《封面新闻》在成都、《都市快报》在杭州、《南方都市报》在广州和深圳，也在积极探索不同的内容输出模式以及用户推广方式。
根据天猫精灵相关人士的介绍，《沈阳晚报》是全国首家与天猫精灵展开“语音头条”栏目合作的地方性传统媒体，“他们主动找过来的，希望在沈阳通过天猫精灵这一媒介尝试语音播报新闻。在沈阳试点以后，其他几家地方性媒体也找了过来。”
该人士介绍，天猫精灵有专门的产品运营部门指导媒体入驻“语音头条”，已有生产音频产品能力的传统媒体入驻起来非常简单，就是根据天猫精灵的产品形态，整合并提供地方性的新闻资讯及服务信息。即便没有音频产品生产能力，这件事做起来也不难。
“语音头条”需要主播，天猫精灵为什么不直接与地方性广播电台合作，该人士认为，未来广播电台也可以合作，目前天猫精灵更希望借助于地方性传统媒体的原创内容生产能力。
中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师郭全中表示，从书籍、报纸、杂志到广播、到电视，每一次传媒变革背后的根本性驱动力都是技术，传媒发展史可以说就是一部技术变革史。进入互联网时代以后，技术迭代的速度更快，所起的作用也更大，传媒变革的深度、广度也越来越大。
郭全中认为，技术变革不仅驱动媒体变革，也驱动着人机交互方式的不断演进，在PC互联网时代，人们使用鼠标实现人机交互，互联网上承载了海量的信息，门户网站成为主流；在移动互联网时代，人们使用手指实现人机交互，随时随地可以输出信息，也可以获得信息，自媒体开始大行其道；现在到了人工智能时代，人们使用语音、视觉实现人机交互，智能音箱作为软硬件一体化的新事物已成为人们获取信息的新入口，这也为媒体变革带来新机遇。
上海交通大学媒体传播学者魏武挥分析认为，“整个人机交互的发展史已经变得越来越拟人化。在目前的触摸屏时代，三岁小孩也可以操控智能设备，大大降低人机交互门槛。但触摸屏需要用户和智能设备距离非常近，可以摸到屏幕。智能音箱这种设备再次降低了人机交互的门槛，几米开外就可以操控了。关键是唤醒口令要更加拟人化，再加上视觉识别，人机交互更方便了。”
郭全中指出，更进一步来看，当前传统媒体深陷困境的根本原因是用户连接失效，也就是说传统媒体不再是用户获取信息的核心入口，所以要成功转型就必须借助新技术红利，来重新成为用户获取信息的核心入口、重建用户连接。整合了阿里巴巴及行业资源的千万级别的智能语音内容分发平台——天猫精灵，最新推出的“语音头条”无疑能帮助传统媒体重建用户连接，进而重构商业模式和盈利模式。
另有业内人士认为，如果说图文和视频满足了新闻“可视化”的转型需求，那么，语音新闻补充了新闻“可听化”的特点。而且相比较而言，当下被视为媒体融合重要载体的短视频实现起来成本较高，“短语音”则成本更低、性价比更有优势。
该人士也指出，对转型中的传统媒体而言，天猫精灵作为语音新闻的输出终端，促进了媒体机构在内容和技术上的突破与创新，有利于传统机构媒体从纸媒到智能时代内容互动的多元化转型需求，开拓出智能时代的全新流量入口。
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