小编： 近日，如火如荼的世界杯赛事，吸引了全球观众的目光
近日，如火如荼的世界杯赛事，吸引了全球观众的目光。尽管国足未能打入俄罗斯世界杯，但中国企业在足坛盛宴上的活跃表现令人印象深刻。海信、美菱、华帝、万和、TCL、格力、美的等纷纷举起体育营销大旗，或赞助官方、或签约球队、或联手足球明星……面向全球市场“圈粉”。
来自市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元，其中，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近35%，全球位居第一。世界杯“自带流量”，已经成为各大品牌必争的营销舞台，而中国品牌已然成为最大金主。
早在去年4月，海信就斥资近亿美元从国际足联拿到“入场券”，一举成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，在家电市场形成轰动效应。不久前，海信集团又宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人，和海信一起征战世界杯赛场。
除海信通过和国际足联合作，成为官方赞助商外，更多企业是通过签约球队或球员的方式营销，如华帝签约法国国家队，万和则签约阿根廷国家队，美菱签约比利时国家队，TCL则直接签约巴西国家队现任队长内马尔，从侧面助力巴西队。
在这场营销大战中，消费者不再是单纯的看客，“押”对了“宝”可是有实实在在的实惠。美菱表示，只要比利时队夺冠，购买指定型号产品的消费者全部免单；华帝表示，若法国队夺冠，公司向在6月1日至30日期间购买“夺冠套餐”产品的消费者全额退款；万和也不甘人后地称，若阿根廷队晋级，购买指定机型的消费者可获返现，该队若夺冠即“全免单”。
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