小编： 你现在的位置：361°拐点？孙杨“穿衣门”后利润预警股价跳水线°拐点？孙杨“穿衣门”后利润预警股价跳水线 2月15日，361度在香港重挫10%，原因可能来自2月14日晚361度发布的盈利警告
你现在的位置：361°拐点？孙杨“穿衣门”后利润预警股价跳水线°拐点？孙杨“穿衣门”后利润预警股价跳水线
2月15日，361度在香港重挫10%，原因可能来自2月14日晚361度发布的盈利警告。截至2018年底的财年，361度预期集团的税后纯利与2017年相比将大幅下降。公告却未给出相关下降幅度。
对于大幅下降的原因，361度做出的解释是：中国大众对非必需品的消费意欲相对保守，由于补单减少、重新安排物流交付时间表以及 2018 年下半年推出的品牌重塑计划，导致 2018 年公司订单整体减少;人民币兑美元持续贬值导致汇兑损失;由于广告及宣传费用增加，公司的电商业务在 2018 年录得大幅亏损。
而统计局1月份发布的2017年行业数据显示，当年中国体育用品及相关产品制造的总产出和增加值分别增长12.9%和14.0%至1.3万亿元和3264.6亿元。2018年尽管中国社会消费品增速有所放缓，但是唯体育运动用品行业保持高增长。
清晖智库首席经济学家宋清辉对时间财经表示，361度颓势渐显，与李宁、安踏、特步等本土运动品牌相比，缺乏核心竞争优势，与安踏等品牌的差距进一步扩大。另一方面，361度属于低线城市的品牌，却做着一线的高端广告，品牌定位不清晰、技术研发投入不足、广告的高投入与低端的销售的不协调等因素或许是361度顽症所在。
361度在过去两年无论销售还是盈利表现，均持续跑输同行。知名评级机构标普在1月底将361度评级展望，由“稳定”调整至“负面”。
纵观近几年国内童装发展，市场竞争环境恶化，361度想要突围并非易事。一份欧睿信息咨询公司公布的调查报告显示，阿迪达斯等在近几年一直位于国内儿童运动服装市场前列。安踏的童装业务同样增长明显。2017年，安踏收购知名香港童装品牌——小笑牛。目前，安踏旗下拥有安踏儿童、斐乐儿童等品牌，开启运动童装的多品牌战略。
让人印象深刻的是，去年8月19日印尼亚运会的比赛中，中国游泳选手孙杨没有按照合同要求，身穿中国代表团领奖服领奖，而是选择了自己代言的另一品牌361度。此事一出，最舆论彻底炸了锅，从侧面也反映出加码体育赛事赞助的361度野心。
这些鞋企不仅发源地都在晋江，而且看看这些响当当的名字：安踏的丁世忠，特步的丁水波，乔丹的丁国雄，361的创始人丁健通、现任总裁丁伍号……无一例外，全都姓丁。
晋江目前在全球的上市企业已超过40家，数量之巨在全国县级市中仅次于江苏省江阴市。其中有的企业通过上市获得转机，比如鸿星尔克，但也有很多企业上市之后并未扩大知名度扭转业绩颓势，比如2007年在新加坡上市的“野力”牌运动鞋服生产商中国体育国际有限公司，2009年在加拿大上市的猛士达鞋业，2009年5月在韩国交易所上市的鸿星沃登卡(Worldcape)等。
在经过一轮爆发式的增长，并几乎同步地进入一个瓶颈期之后。2018年，晋江突然成了诸多媒体报道的“转型焦虑城市”。晋江鞋企虽已不如从前那般辉煌，能活下去且生存得好的，必然有其厉害之处，但行业转型与调整仍在进行之中，如何获得持续性强劲竞争力，依然是361度需要重视的问题。如今利润大跌、业绩放缓，不得不令业界为其担忧。
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