小编： 在即将过去的一年里，中国彩电行业难言轻松
在即将过去的一年里，中国彩电行业难言轻松。尽管今年的整体数据尚未完全公布，但透过今年双十一的数据，我们依然可以看到行业在转型期中所遇到的困境。据奥维云网的数据显示，今年双11销售彩电260万台，同比下滑10%，销售金额为64亿元，同比萎缩22%，其中均价下滑幅度更是高达12%。
窥一斑而见全豹，当量额再次遭遇双杀，以至于连双11大促都无法让行业兴奋的时候，实际上中国的电视机行业已经在跌跌不休中艰难跋涉了近半年。过去的2018年，是中国彩电行业持续三十年增速以来的第一次苦难行军。
然而，当所有的坏消息都已经落地，也就不会再有更坏的消息。过去的一年就像是刀耕火种后的田地，虽是一片焦土瓦砾，却在不经意间的丝丝暖风中，一些新的生机开始悄然发芽。例如大屏电视、激光电视，在过去的一年里，它们的销量均在逆势增长。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在一次报告中表示：挑战与机遇并存。技术一直在迭代，每一次显示技术的革命都将带来新的机遇；如何激活6亿互联网电视存量用户以及撬动每年新增的数千万用户，持续扩大内容服务收入，以及通过汰旧换新再扩大50%的内需规模，这些都是行业复兴的关键方向。
迭代、转型、升级成为了行业中被频繁提及的关键词。如何改变产品形态，增加竞争维度，在消费升级的快车道中抓住新中产们的需求？更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕呼之欲出。
这是一场来自非内生力量推动的转型。当我们的一些老牌彩电企业习惯性用32吋彩电去大量出货，博得一些数字上的胜利，回过头来发现这些数字然并卵的时候，才开始想起要推动用户更高端的需求，去取悦对产品更挑剔却愿意付出更多预算的新中产用户。
就此，在2018年末，智能、大屏、高端成为了过去一年的总结陈词，也成为了指明未来行业方向的一支穿云箭。
在可预见的将来，智能、大屏、高端这三大目标将持续引领着行业前进方向，成为未来行业竞争的新赛道。据奥维云网的数据显示，2018年，中国高端和超高端彩电的零售额占比相2017年有着明显提升，分别达到了14.4%和9.7%。
毫无疑问，当中国的新中产数量突破四千万的时候，一场急剧变化且不断膨胀的消费市场正在迅速形成。
商业史作家吴晓波在他的《2018新中产白皮书》中指出，新中产家庭的一大特征就是从全面满足自我需求出发，具备着将小众产品普及为必备物件的意愿和能力。事实上，在苏宁电器，超过35%的零售额是由单价超过6000元的高端产品所创造，廉价电器产品已不再是市场的宠儿。
从价格敏感到品质优先，新中产更看重高端家电从硬件到软件再到内容的全方位消费体验。而从2018前三季度中国互联网电视市场的整体需求来看，高端智能大屏确实在引领整个行业向上跃升。以65吋、75吋乃至更大尺寸为代表的大屏产品均实现了大幅增长，其中代表着超高端的激光电视销量增幅超过了4倍。
新中产对于中高端产品的需求潮流不可阻挡。根据市场研究机构WitsView的预测，2019年，电视出货平均尺寸还会继续保持增长，大屏化的趋势得以进一步确立。甚至有行业人士预测，到2020年，80吋以上的电视会成为人们消费的首选，客厅大屏“80吋起步”的观念将为以大画面见长的激光电视赢得最佳历史发展机遇。
另外，当消费者在家居建设中越来越注重整体，恰逢其时的家庭物联网就成为了家电一体化的终极解决方案，而其中的核心就是大屏终端，一切数据的显示和交换都将在电视中得以实现，视频巨头们所探索的种种内容消费模式也将成为现实。
年轻的特斯拉品牌为何能够对撼百年大众？有一种观点认为，除却品类的因素，特斯拉的产品足够精准，为数不多的几款车型都能直达用户核心诉求，不像传统车企动辄数十款的套娃式车型，用户需要投入大量的时间成本去选择去比对，而这些沉没掉成本往往最终都会变成一种精神负担。
彩电行业也是如此，与许多老牌彩电品牌所不一样的是，类似PPTV这样的互联网电视品牌，既没有沉重的历史负担，也没有为了冲量而做出各种大同小异却型号纷繁的产品，他们每年只会根据市场的需求，准确地做出反应，拿出相对应的几款“精准制导”的产品，不仅减短了供应链，降低了生产成本，也能在产品定位上迅速卡位，直击用户真实诉求乃至激发起潜在需求。
今年末，PPTV连推两款新品，分别是代表着高端显示技术的QLED量子点电视65Q900，另一个则是聚焦当下超高端市场的激光电视MAX2。这两款产品充满着互联网快速迭代却又能满足需求的特质，针对新中产阶层，从高端出发，直接冲击中高端彩电市场。
从产品特点来看，PPTV量子点电视65Q900有着NTSC100%宽广色域，画面纤毫毕现，明暗动态的对比鲜亮线mm机身厚度、超大视野的全面屏比iPhoneXS还更纤薄，展现出无与伦比的工艺美学。而具有百吋巨幕的激光影院PPTV MAX2则具备4K超高清画质，还为体育赛事转播特别配备了动态降噪、MEME动态画质补偿技术，清晰捕捉每一帧的运动细节。
在PPTV 65Q900之前，65吋量子点电视的价位普遍在15000元以上，而现在PPTV则将这一市场迅速拉至8888元区间，加速了量子点电视在新中产人群中的普及速度。
2018上半年，中国的激光电视实现了241.5%的同比增长，在80吋以上的细分市场，激光电视销量占比达到了60%以上。在这其中，PPTV为此超高端市场的形成做出了极大的拉伸作用，当友商们普遍将产品售价悬停在5万元区间之时，MAX2激光电视以18888元的售价助力市场迅速扩张。
面向中高端的新中产家电消费市场，PPTV的态度是值得尊敬的，没有用高价去竭泽而渔，而是以做大市场为己任，不管是选品还是技术，均有着自己的坚定态度，以苏宁的强大渠道为后盾，剥离出相关的高额费用让利于用户，将高端产品卖出中端价格，保证了新中产市场的良性有序发展，也就此引领了中国新中产畅享客厅高端体验的新潮流。
根据Statista的预测，2017-2022年间，国内智能家居市场的年均复合增长率约为45.3%，预计2022年的市场规模将达到1627亿元人民币，市场渗透率达到21.2%。在刚刚过去的双十一，根据苏宁渠道的统计，智能家居品类的全渠道销售同比增长300%。
智能家居的关键在于家庭物联网的打造，而家庭物联网的核心就在于统一的操作系统。
PPTV高端电视所搭载的BiuOS（TV版），让智能电视在功能和内容上更为强大，不仅可支持人工智能双语音操控功能，还可以通过连接苏宁小Biu音箱，实现远场语音操控。此外，用户还可以浏览已接入各种家电设备的运行状态，体脂秤、血压仪等身体检测设备的数据也可以在系统中显示，让家庭成员的健康状况得到及时关注。
近几年来，作为电商巨头的苏宁其多元化的步伐正在加快，强大的资源整合能力使得Biu+生态联盟能够轻易覆盖包括智能语音、影音内容、硬件制造、工业设计、智能家电家居等上下游知名厂商。在苏宁秋季发布会上，苏宁旗下众多智能家电悉数登场。小Biu智能音箱、智能闹钟、智能魔镜、智能安防套件、智能烟灶机、智能新风机、智能晾衣机、智能云锁涵盖了智能家庭、智能浴室、智能厨房和生活家居的方方面面。
现在，“苏宁智能大脑”Biu OS除了能够连接苏宁旗下的家电，通过开放智能模块，更是能连接超过100个品牌的5000余款家电，形成可定制的全屋智能解决方案。
内容消费正当时，越来越多的用户开始习惯了为内容付费。体育新媒体当然也在朝这个方向发展。在足球版权上具有绝对实力的苏宁体育，现在的付费会员数已经大大超过了2018年定下的300万人目标。
以电商为出发点，向内容消费领域进军是巨头们的通行打法。除了苏宁这样的电商巨头，在全球范围，亚马逊和乐天也切入了体育版权市场。亚马逊在英国市场获得了英超赛事的版权包，乐天在澳洲和东南亚购买了大量赛事版权。
让体育赛事内容和电商平台形成联动，让体育用户转化为消费用户成为了巨头们的共同思路，对于苏宁来说，将PP体育的会员更多地转化为苏宁Super会员则是其当仁不让的目标。
智能、大屏、高端三大关键词，以及由此延展出的家庭智能物联网以及内容消费，已经成为了当下互联网电视产业的绝对重点，而在这条新开辟的行业赛道上，谁又将成为新的执牛耳者？一切才刚刚开始。
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