小编： 世界杯年掀起的巨头版权卡位战仍在继续，在足球资源之后，超级玩家们将目光瞄向篮球领域
世界杯年掀起的巨头版权卡位战仍在继续，在足球资源之后，超级玩家们将目光瞄向篮球领域。11月底，字节跳动宣布与NBA达成长期全球合作伙伴关系。紧接着，今夏在世界杯中获得体育版权诸多红利的咪咕展现出对NBA相关版权IP的渴望和青睐，加入到新一轮版权争夺战中，并成功将其收入囊中。
12月7日下午，在中国移动全球合作伙伴大会上，这笔传闻已久的合作终于浮出水面，中国移动旗下负责数字内容及服务的全资子公司的咪咕正式与NBA达成长期合作，成为后者多媒体平台和市场合作伙伴。不到两个月前，咪咕刚刚成为2018-2020赛季CBA新媒体官方合作伙伴。前后两笔操作让咪咕迅速积攒国内外最为优质的两个篮球版权，继续扩大体育赛事版权优势。
过去几年，由于各自合约的签订，国内NBA版权归属趋于稳定，各家权益十分清晰。转播方面，腾讯体育在2015年与NBA签订长约，拥有2015-2020赛季赛事在中国的数字媒体独家版权，而电视层面的直播权由央视持有，百事通拥有OTT/互联网电视直播权。近几年，随着短视频的崛起，微博体育获得了NBA短视频内容版权。十余天前，字节跳动获得与微博相似版权权益。
看似已经井然有序的NBA版权市场风云突起，此时，已经是国内最大的体育版权聚合平台之一的咪咕入局，让场面变得更加热闹。与此同时，外界也十分关心咪咕获得哪些权益。相比字节跳动，咪咕所获权益呈现出差异化特征，这从咪咕获得的合作头衔便能得知，作为NBA的多媒体平台和市场合作伙伴，咪咕拥有的权益远不止短视频，而是包括媒体和市场两大部分，覆盖线上、线下全场景。
在媒体层面，咪咕和NBA的合作内容包含中国内地和香港澳门特别行政区两大部分，在中国内地，咪咕将为中国内地用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛。在香港和澳门特别行政区，咪咕将提供比赛直播和原创内容，包括季前赛、常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛、NBA选秀、NBA颁奖礼和NBA Action等。球迷还可以通过咪咕在香港和澳门特别行政区的平台观看24小时播放的NBA TV 国际频道。
简而言之，咪咕拥有中国内地短视频版权和港澳地区的转播权益。咪咕将借助自身和母公司中国移动旗下的香港公司和国际公司为内地、香港和澳门三地球迷用户提供NBA内容。目前，由于合作刚刚敲定公布，相关内容还未上线，随着后续工作展开，用户将很快能够在咪咕旗下咪咕视频、咪咕直播和魔百和等诸多产品端口获取NBA赛事内容。
线下方面，咪咕将与NBA青少年篮球发展项目Jr. NBA展开合作，同时，咪咕也成为了NBA中国赛官方市场合作伙伴，双方将在两个项目上发力，在观赛之余，用线下体验式活动来共同推进国内青少年篮球运动的发展，这也能进一步提升平台和赛事在青少年群体中的影响力，形成拉新引流等效果，最终反哺平台和NBA。
咪咕目前持有诸多领域IP资源，这为其与NBA的合作创造了遐想空间。在今夏发力体育前，咪咕在音乐、阅读、视频、动漫等多个领域布局良久，已经是国内数一数二的数字内容聚合平台，同时咪咕还拥有运营商优势。公司资源优势能够助力咪咕构建体育资源运营的生态。
“体育+娱乐”跨界融合将是这个生态中重要发展模式之一，咪咕与NBA的合作未来势必将对此有所思考，二者通过有效途径融合体育与娱乐元素，充分满足不同人群的心理诉求、需求，提升用户参与体验，从而增强用户黏度。目前NBA专属视频彩铃、NBA视频手机报、NBA联名授权商品等结合双方优势的业务合作形式已经处于计划之中。
在咪咕和NBA此次合作条款中，备受关注并且饱含深意的当属港澳地区权益，这项权益原本的持有者是乐视体育，2016年时，乐视体育成为2016-2021赛季香港和澳门地区的官方媒体合作伙伴，随着乐视倒台，这项版权也拱手让出。如今，咪咕成为它的新拥有者。不过，持有时间等细节并未被披露。
相对于内地风云重启的体育版权市场，香港和澳门地区的版权竞争压力较小，这为咪咕在港澳的版权运营之路创造了一个良好的环境，他们将有更多的空间来做出运营、商业化等方面尝试。
一方面，香港澳门市场商业化程度较高，这有利于咪咕推进用户付费模式。另一方面，拥有直播权也能够帮助咪咕组建运营团队，进一步增强篮球赛事转播经验。目前，内地NBA数字媒体版权已经进入新合约的谈判周期，各方势力虎视眈眈，咪咕自然不甘落后，若最后确定追逐此版权，此次合作也将为咪咕确立先发优势，为竞标谈判创造有利条件。
此外，咪咕寻求站在香港和澳门这样的国际平台，意味着公司有意继续国际化、全球化进程。咪咕面向的不仅是中国移动用户，更有来自全球的移动互联用户。在中国移动的“大连接”战略，咪咕急需同国际接轨，因此咪咕肩负着重要的出海任务，在海外建立更加完整的业务体系。
今年夏天，咪咕拿到俄罗斯世界杯直播权益，并成功运营，这已经显著提升了咪咕国际影响力，牵手国际顶级体育联盟NBA毫无疑问也将起到同样的效果，因此他们在争夺NBA版权方面显现出了十足的雄心壮志。在优质IP的带动作用下，咪咕能够向海外输出更多优质内容，推动相关业务的持续发展。
而对于NBA而言，他们所看重不仅仅是咪咕背后的中国移动9.19亿的庞大用户群体，这是NBA继续拓宽在华影响力所看重的重要因素之一，但考虑到科技对于比赛影响日渐深远，中国移动的科技优势更打动人。NBA方面也流露出与咪咕共同探索新兴科技的意愿，例如4K和虚拟现实等等。
在俄罗斯世界杯之前，咪咕并未有太多体育基因，咪咕之所以能够借助世界杯迅速崛起，一方面是得益于其精准的内容运营策略，而另一大因素便是技术驱动。咪咕在世界杯期间曾吃过经验不足之亏，但凭借自身过硬的技术实力，他们迅速反应并解决问题，此后为用户提供愈发优质的观赛体验，最终创造了累计43亿人次在咪咕观看世界杯的出色成绩。
世界杯期间，咪咕带来了观赛技术革新，AI剪辑官、4K等领先技术让球迷眼前一亮。AI剪辑官利用AI剪辑技术制作短视频内容，令球迷感受到极速获取视频资讯的快感，提升社交分享、互动效率。如今短视频的流量和用户使用频率愈发提高，并且咪咕拥有NBA在内地的短视频权益，这项技术将进一步帮助其服务好球迷群体。
而4K技术已经是咪咕不断强调的核心优势。本届世界杯期间，咪咕完成全国范围内首场线K直播，世界杯后，咪咕又将线K直播带到了中超和CBA赛场。线倍，此外线K运用了HDR技术，让直播色彩更加饱满，其帧率高达50帧，是当前主流视频的两倍，无论是清晰度还是流畅度，线K都为球迷们带来身临其境般的观感。
此外，5G即将到来更令行业为之振奋，5G拥有超高网速、超低时延、超大连接三大特点，这将推动超高清视频风口到来。咪咕在此方面已经早有深远布局，此前，咪咕曾牵头成立第一个5G新媒体领域的技术和应用创新联盟5MII。
咪咕身后的中国移动也是5G的重要推动者。在本次中国移动全球合作伙伴大会中，中国移动董事长尚冰在发言中提到，将筹备设立首期100亿元人民币规模的5G联创产业基金，通过基金扶植和创新孵化，促进5G产业成熟发展。与此同时，他还提出明年上半年推出5G智能手机和首批中国移动自主品牌5G终端产品。不难看出，中国移动拥有担当5G时代领跑者的决心，毫无疑问，这将惠及咪咕体育的发展，充分赋能体育赛事版权运营工作。
前不久，咪咕在去年提出的“BI“（Brand Immersion品牌沉浸）营销理念后，推出了升级版理念——“下一代沉浸体验”（NGIE，Next generation immersion experience）。创造下一代沉浸体验，打造体娱营销新主场既需要上述所提到的，咪咕内部IP资源矩阵的协同发展，更离不开以4K+5G的强大推动，咪咕和中国移动在这一领域的深远布局和精耕细作，势必将为体育产业开创全新局面。
从体育版权市场黑马到行业巨头，咪咕只用了半年左右的时间，咪咕的决心和实力已经得以显现。或许不远的未来，咪咕将利用以“4K+5G”为代表的科技、技术颠覆体育版权运营之道。返回搜狐，查看更多
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