小编： 8月14日，虎牙公布了Q2的财报数据，报告中显示，虎牙第二季度的净利润达到人民币1.054亿元（1590万美元），已连续3个季度持续盈利，较去年同期增幅达125.1%
8月14日，虎牙公布了Q2的财报数据，报告中显示，虎牙第二季度的净利润达到人民币1.054亿元（1590万美元），已连续3个季度持续盈利，较去年同期增幅达125.1%。
这份看似光鲜的财报数据，实际上并不能够掩饰虎牙背后的危机。报告中显示，虎牙的直播业务营收达9.92亿元，占据公司业务总营收的95.5%;广告业务和其它业务的收入第二季度仅仅只有4650万元，占比总营收不足5%。这种单一化业务模式意味着虎牙平台的流量变现能力极差，随着流量到达顶点后，人口红利逐渐散去，粗糙的原创内容生产和孱弱的流量变现能力将会成为制约虎牙发展的命门。
而虎牙背后实际上是整个直播行业近年来的缩影，2016年至2018年，泛娱乐直播市场增长幅度逐年下降，至2018年上半年，增幅降至31%，为过去三年中的最低值。
距离2016年直播行业野蛮生长的“千播大战”仅仅过去不到三年，直播行业后续发展乏力和盈利能力降低这两个问题越来越严重的凸显出来。从最初的秀场直播，到现在的游戏直播，直播的内容更迭变化，但是始终绕不开两个关键点，一是主播，二是流量，直播的盈利点无外乎就是主播礼物分成和流量带来的广告，几乎所有的直播平台都逃不出这个盈利模式。
然而这个模式的问题在于：以主播吸引流量，流量越大，主播越多，平台运营及后台管理需要的成本就越高，边际收益也就越低。一句话来说：它们是可以赚钱的公司，但是它们的不确定性太大，留给人想象的空间又太小。
今年年初的出现的“直播答题”再一次将直播变成一场全民狂欢活动。平台以“撒币”答题的方式直截了当的购买流量涌入，同时也简单粗暴的将受众变成狂热的逐利者，用户纷纷趋利而来，却不具备任何黏性与忠实度，在短暂的观众“驻留期”内，直播平台却一直没有摸索出将流量红利有效变现的渠道和方法。仅仅一个月的时间，各大平台纷纷退场，直播答题很快便烟消云散。
龙珠直播CEO陈琪栋直言，直播行业野蛮生长的上半场已经过去，下半场是内容平台的时代。能否打造具有持续输出能力的优质内容平台，将成为直播行业下半场竞争的关键节点。在“内容为王”的直播行业下半场，体育有机会成为直播平台承载优质内容的最佳载体吗？红海市场下的直播产业，体育直播将凭何脱颖而出？
体育项目所具有的强感染性、高凝聚力的天然属性为体育直播生产“头部内容”注入了强劲的原动力。体育迷在直播平台上找到自己钟爱的体育项目，同时在收看直播的过程中积极参与互动，而这个过程实际上也是受众建立平台认同感的过程。
直播平台还可以利用线上互动建立起用户社群，利用社群运营将体育直播转化为具有强互动性的社交载体，大大提升体育直播用户的忠实度和黏性。同时利用良好的社群氛围培养出优质的粉丝反哺直播平台，激发直播用户积极参与和创作内容的热情。
根据艾瑞咨询提供的数据，目前中国体育视频用户规模达到了1.6亿，这意味整个体育直播产业还有相当大的人口红利可以发掘。如何驱动这1.6亿用户释放购买力，则需要体育直播平台在内容输出和社群运营这两个关键点上精心打磨。
2018年8月7日，浙商银行向法院申请财产保全，请求依法冻结乐视体育、贾跃亭和乐视控股共2.06亿元银行存款或者查封、扣押其他等值财产。仅仅不到三年的时间，当时风头两无的乐视体育帝国便轰然倒塌，令人不胜唏嘘。
乐视体育留下的教训充分说明，一昧的大手笔砸钱买入独家版权并不是体育直播的未来发展方向，垂直化深耕体育直播，打造精化品输出内容才是网络体育直播未来的发展方向。而乐视体育中一部分洞察先机的先行者已经从乐视体育的教训中汲取经验并做出改变，正在积极尝试打造优质内容平台，摸索出一条体育直播的新道路，并且已经得到了直播市场的初步肯定。
这样的初衷下诞生的“抓饭直播”以打造“全民参与”的体育互动平台为愿景，旨在打造多场景、强互动优质内容输出平台。直播项目不仅有足球、篮球、网球，同时还包括排球、棒球、羽球、台球、棋牌等多种项目，真正实现了直播项目的全覆盖。在主播选择上，平台汇聚各种风格、不同方言的优质草根主播，原汁原味的分享体育迷之间的热爱与感动。在这样一个单纯又精彩的内容平台上，体育直播褪下了重金砸钱的资本外衣，体育迷们也将回归到体育本身的纯粹与热爱当中。
经过了三年的市场淘沥，直播行业似乎到了一个发展的瓶颈。这个行业需要新鲜血液，需要做出突破。体育直播的模式再次燃起了人们对直播行业的希望，像“抓饭直播”这样的践行者则是勇敢的做出了尝试。体育直播能带领直播产业重回巅峰吗？“抓饭直播”能够在红海市场中杀出重围吗？
当前网址：http://www.hbxwzx.com/tiyu/2019-01-29/50880.html
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与河北新闻网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
