小编： 美国一位管理学者讲过：没有夕阳的产业，只有夕阳的企业
美国一位管理学者讲过：没有夕阳的产业，只有夕阳的企业。对于走市场的《中国国防报·军事特刊》（以下称《军事特刊》）而言，明晰内容定位与核心竞争力，最终形成自己的特色，才能实现自我突破与创新。这其中，抓准一版头条的选题是重中之重。经过多年的探索与实践，《军事特刊》的一版头条在报道上有了自己的特色，在读者心目中也形成了品牌效应。下面，笔者结合担任《军事特刊》主编的实际，谈谈这方面的体会。
众所周知，版面是报纸的面孔，头版更是报纸的门面，是报纸编辑最重要的一环。在报刊市场上更有“报卖一个题，刊卖一张皮”的说法。对《军事特刊》这份走市场的报纸而言，每期在报亭卖报与退报的多少，就是广大读者对其内容，尤其是一版头条的无声测评。
《军事特刊》一版头条的选题有个特点非常突出， 就是强调策划，集思广益。如果说特刊编辑部有什么看家本领，那策划绝对可以排在首位。好的策划是保持报纸质量的关键，策划能力的提高也是我在《军事特刊》编辑部最大的收获。
在我负责一版的7年里，编辑思路逐渐清晰：特刊的头条就是要向“世界眼中的中国国防、中国视野中的国际军情”聚焦、聚焦、再聚焦，充分挖掘新闻事件后面的“潜台词”，找到读者关注而其他媒体又忽视的报道角度，对稿件进行深加工，使之体现本报报道主题思想和正确的舆论导向。这其中，借力打力非常关键。
2012年3月份以来，中日两围绕钓鱼岛问题的交锋逐渐升级，各大媒体对有关钓鱼岛问题的报道也不遗余力。这一时期，军事特刊编辑部思考最多的一个问题就是：在目前媒体铺天盖地的报道下，关于钓鱼岛争端，读者还想看到什么？最后，我们得出结论，就是来自前方的亲历式报道。而由于多方面的限制，这恰恰是各大媒体都难以做到的。
机遇总是垂青有准备的人。2012年3月上旬，《军事特刊》编辑部得到消息，中国海监50、66船组成编队，即将赴钓鱼岛及其附属岛屿附近海域开展维权巡航。这是继2008年12月8日中国海监船成功进入钓鱼岛海域后，中国公务船再一次与钓鱼岛的亲密接触。最终，我有幸获得这一采访机会，随编队指挥船一路，亲身经历了海上维权巡航的全过程，目睹了中国海监与日本海上保安厅斗智斗勇的点点滴滴。3月20日，《军事特刊》编辑部推出记者亲历《中国海监编队再巡钓鱼岛》及《钓鱼岛·较量》两个专版。
亲历采访稿件与现场目击图片见报后，引起国内外媒体广泛关注。人民网、光明网、腾讯网、搜狐网、凤凰网与美国中文网等各大网站争相转载， 并在首页显著位置刊发该文。上海《东方早报》等纸媒也纷纷引用本报文章。在凤凰网等网站的论坛上，针对这篇文章的评论在一天内即突破1 万条。在百度搜索“中国海监、钓鱼岛”关键词，这篇文章排在首条。
有学者反映：“中国海监这次主动巡航行动具有里程碑意义。你们的报道及时、客观、发人深省，很有意义。”日本《产经新闻》刊文《中国刊登钓鱼岛调查船记者实录》，文中写道：“《中国国防报》刊登随同巡航记者的文章”。日本最大论坛“2CH”也提到“中国国防报记者随同巡航”。
值得说明的是，在此后的一期道中，《军事特刊》还推出后续报道《巡航钓鱼岛， 维权背后的较量》，明确回答了广大读者和热心网友针对上一期报道的提问，与读者形成良好的互动。
报刊是为读者服务的。新闻学最浅显的道理，应该是“没有读者，就没有报纸”。那么，《军事特刊》的读者最想看到的是什么？ 2011年5月，该刊做了一次市场调查，共收回读者调查350 份。在“选择阅读《军事特刊》的原因”这一选项中，有199 位选择“权威”，名次位列第一。权威对《军事特刊》一版头条选稿的意义之大由此可见一斑。这点，我在撰稿及策划的过程中深有体会。
2009年8月中下旬，在我军举行“跨越———2009”演习之际，美国一些媒体对此大加炒作，声称中国此次军演是针对美国和印度。一些西方媒体也加进来，在国际上形成一股对中国不利的声音。
9月15日，我以笔名“叶秋”在《军事特刊》一版头条撰文《外媒过度解读我军军演》。我在文中说：近些年来， 解放军每一次大规模的军事行动，甚至包括救灾抢险，都被一些外媒过度解读。而实际上，各国都要进行军演，相比之下，中国军队军演的规模和次数都排不到世界前列，更无法与美国相比。外媒此举显然别有用心。该文在随后举办的首届中国人民解放军新闻奖评选中获得三等奖。
2013年年初，一股关于“中国军方黑客”的谣言在互联网上大肆传播。起因是美国一个名为曼迪昂特的网络安全公司发布了一份报告，声称“中国军方参与黑客攻击”，报告甚至还刊出了所谓“解放军黑客总部位于上海的照片和代号”。这则新闻引来众多不明真相的读者与网民的围观。我们觉得，《军事特刊》此时此刻不能失声，而且要给予有力的回击。
那么，《军事特刊》应该如何发出自己的权威声音呢？经过精心策划，我们在2月26日一版头条推出独家报道：《美军黑客部队大起底》，包括两个专版《美军黑客部队有十万大军》《女司令辖下黑客部队战力最强》。
稿件还配发点评指出：事实证明，美军网络战能力在全世界首屈一指，没有哪支军队能出其右。灰太狼与喜羊羊的实力对比不言自明，如果实力强大的狼整天喊着自己受到羊的威胁，我们只能相信：这只狼要么犯了神经病， 要么另有企图。按照以往的逻辑，打出威胁牌之后，美国还会有后续行动，那时狼的阴谋就会显露出来。
这期的报纸一上报亭很快售卖一空。而巧合的是，我们的预言在1个月后也应验了。2013年3月中旬，美国网络战司令部司令基思·亚历山大在国会宣布， 将新增40 支网络部队。更令人吃惊的是， 这40 支部队中，竟有13 支确定是用来进攻的。消息一出，《军事特刊》编辑部随即在当期的头版头条刊文《美军黑客部队亮出利齿》，读者反响良好。
在和平时期，舆论战、媒体战就是两军交锋的战场。《军事特刊》编辑部这一套连续报道的组合拳，不但让广大读者看着过瘾，也引起了媒体同行的赞誉。而其宣传模式更打破了以往我们多是被动应对外媒恶意炒作的惯例，对以后的类似宣传也是一个很好的启示。
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